Группа Russ вывела на рынок Москвы новые продукты для ситуативного маркетинга
С помощью «Сегментов» бренды смогут выстраивать бесшовные рекламные коридоры вдоль трасс, формат «Пятиминутки» позволит на несколько минут полностью занять цифровое пространство мегаполиса
Группа Russ (входит в RWB), оператор наружной рекламы в России, представила новые решения для рекламодателей — «Сегменты» и «Пятиминутки». Продукты нацелены на создание панорамных цифровых контуров и обеспечение максимального охвата на ключевых магистралях Москвы.
Разработка этих инструментов стала ответом на растущий запрос рынка на оперативность и «ситуативную заметность», пояснили AdIndex в пресс-службе. Технологии Russ позволяют приблизить эффективность наружной рекламы (OOH) к гибкости диджитал-каналов, считают в компании.
«Сегменты» — продукт, объединяющий группы из 2–4 последовательно расположенных цифровых билбордов и суперсайтов. Синхронизация позволяет одновременно проигрывать 10-секундные ролики на нескольких конструкциях. Технология «Динамического барабана» позволяет выкупать долю эфира от 10% в слоте, увеличивая время контакта с аудиторией. Сейчас доступно 21 готовое решение на трассах Москвы с планом дальнейшего расширения сети.
«Размещаются 10-секундные ролики, а под размещение выделяется от 10% эфира. В этом случае могут присутствовать несколько рекламодателей», — подчеркнули в пресс-службе.
«Пятиминутки» — решение для ситуативного маркетинга и старта кампаний. Креатив выводится одновременно более чем на 3 тыс. цифровых экранов по всему городу с долей эфира 100% в момент размещения. Доступны сессии по 15 или 30 минут в сутки, механика работает по принципу «один макет — одна минута» с цикличным повторением до 5 минут, что создает эффект «звучания» бренда на уровне всего мегаполиса.
«Это трансляция ролика любого хронометража одного рекламодателя (максимум 1 минута) на 100% эфира в течение 5 минут (это может быть один ролик от пяти секунд и больше, до минуты), по 3 или по 6 блоков в день», — добавляют в пресс-службе.
«С помощью "Сегментов" мы формируем визуальную доминанту на главных трассах, а "Пятиминутки" обеспечивают брендам мгновенный охват и вау-эффект. Мы уже фиксируем высокий спрос на эти продукты», — подчеркнул Юрий Усольцев, директор по продажам Russ.
