Asics и Ecco поддержали пешеходов после скандальной рекламы Nike
Сам Nike также представил «исправленный» вариант
Бренды обуви Asics и Ecco решили извлечь для себя выгоду из маркетингового провала Nike в преддверии Бостонского марафона. После того, как Nike убрал свой плакат о «толерантном» отношении к «ходокам», его конкуренты вышли с собственными посланиями к оскорбленной аудитории. Об этом пишет Mediapost.
«Бегуны приветствуются, пешеходы допускаются», ― так было написано на постере в одном из магазинов Nike. Пользователи соцсетей встретили его с критикой, решив, что бренд дискриминирует часть аудитории, включающей спортсменов, которая во время пробежек переходит на шаг, чтобы восстановиться. Подробнее о конфликте AdIndex рассказывал в этом материале, а также разбирал его в свежем выпуске «Дела в рекламе».
Обсуждение спорной рекламы привлекло конкурентов Nike, которые решили представить более удачные варианты. Так, Ecco разметил рекламные щиты с надписью «Бег не планировался» (No run intended). Кроме того, во время Бостонского марафона бренд раздал 100 пар кроссовок обычным пешеходам и зрителям, чтобы «поддержать бегунов и ходоков с одинаковым энтузиазмом», отмечает Mediapost.
Другой бренд Asics вышел в городское пространство со словами «Бегуны. Пешеходы. Всем рады» (Runners. Walkers. All Welcome). Рекламный щит дополнил слоган «Двигайте телом, двигайте разумом» (Move your body, move your mind), перекликающийся с более широкой кампанией бренда, пишет Digiday. Момент, когда она вышла, сделал рекламу прямым ответом на неудачный шаг конкурента, говорится в материале.
Сам Nike позже заменил свой постер на другой, в котором говорится «Бостон всегда будет напоминать: главное — двигаться» (Boston will always remind you, movement is what matters), писал Boston.
