«Сетка» позвала бывших в свою рекламу
В основу креативной кампании легла метафора пересечений специалистов из IT, диджитала и креативных индустрий
Бывшие и будущие коллеги стали темой новой рекламной кампании соцсети «Сетка» от HeadHunter. Сообщения о пересечении с ними появились в наружной рекламе Москвы. Сам креатив посвящен 2-летию с момента публичного запуска соцсети в 2024 г.
«Два года пересекаемся с вашими бывшими и будущими коллегами», ― говорится в рекламе. Вместе с этим соцсеть показала ряд историй в коротких сообщениях пользователей. Среди них ― новость о собеседовании бывшего босса, сравнение рекрутинга бренд-менеджера с поиском учителя защиты от темных искусств в Хогвартсе и брейншторм идей, как рассказать работодателю о своем увольнении.
Главной идеей кампании выступила метафора пересечений, рассказали AdIndex в пресс-службе «Сетки». Ключевой посыл: «Новая работа, ивент, подкаст, знакомство, встреча — все это происходит в “Сетке” прямо сейчас, возможно, в этот самый момент».
Рекламная кампания нацелена на основную аудиторию соцсети ― специалистов из IT, диджитала и креативных индустрий. Это профессионалы с горящими глазами и стремлением к значимым результатам, добавили в пресс-службе.
Также «Сетка» создала креативный объект для пересечений в офлайне ― нетворкинг-терминал на «Хлебозаводе» в Москве. Он предлагает пройти авторский тест «Сетки» на определение архетипа нетворкера и получить контакт для профессионального пересечения из схожей сферы.
Помимо этого команда соцсети собрала список мест для нетворкинга. В него вошли более 100 заведений Москвы, Санкт-Петербурга, Екатеринбурга, Краснодара, Минска и других городов.
Бренд: «Сетка»
Клиент:
Татьяна Канонерова, директор по маркетингу и PR «Сетки»
Суена Ли, руководитель бренда «Сетки»
Екатерина Савоськина, старший бренд-менеджер «Сетки»
Мария Александрова, старший бренд-менеджер «Сетки»
Анастасия Саморукова, ведущий дизайнер «Сетки»
Владимир Мельников, руководитель редакции «Сетки»
Ярослав Вершинин, руководитель пользовательского контента «Сетки»
Снежана Сурвило, аккаунт-менеджер «Сетки»
Креативная команда:
Михаил Вишневский, креативный директор
Продакшен-команда:
Дизайн-студия «Мощь»
Разработчик геймификации Utopia Digital
