Мужские гениталии превратились в рекламу против микропластика в Дании
Смелая креативная кампания от Plastic Change связала предупреждения об «орехах» с опасносным влиянием пластика
Версии изображений были изменены в соответствии с требованиями законодательства РФ.
Некоммерческая организация Plastic Change выбрала провокационный способ привлечь внимание мужчин к проблеме микропластика. Компания переосмыслила узнаваемые предупреждения на упаковках продуктов, перенеся их на гиперреалистичные изображения гениталий в наружной рекламе.
В основу креатива легла фраза «Может содержать следы орехов» на обратной стороне этикеток шоколадных батончиков, которые потребители часто игнорируют, пишет Creative Boom. Реклама Plastic Change направила ее в «гораздо более личное русло» мужского организма, добавляет издание. В результате появилось предупреждение «Эти орехи могут содержать следы пластика» (These nuts may contain traces of plastic).
Креативная кампания обращается к низкой осведомленности о влиянии микропластика на мужскую фертильность. Кроме того, поскольку многие мужчины игнорируют информацию об окружающей среде, проект превращает абстрактную проблему в «невозможное для игнорирования ― их собственное тело», говорится в материале.
«Экологические кампании часто не достигают цели, потому что их последствия кажутся далекими, абстрактными или проблемой кого-то другого, ― отметил креативный директор и партнёр агентства Worth Your While Тим Пашен, ― Иногда самый эффективный способ начать серьезный разговор — предложить идею, которая одновременно заставляет смеяться, испытывать неловкость и задумываться».
Проект стартовал в Дании. Он был приурочен к Всемирному дню окружающей среды, который в этом году совпал с Днем отца. В самой рекламе речь идет не только о загрязнении пластиком, но и репродуктивном здоровье и будущих поколениях, добавил Пашен. По его словам, это стало идеальным поводом задаться вопросом «Почему пластик оказывается там, где его никогда не должно было быть?»
Кампания охватила наружную рекламу, соцсети, публикации в СМИ и PR-активности.
*Эти орехи могут содержать следы пластика
Клиент: Plastic Change
Агентство: Worth Your While
Продакшен: We Are Eli
Медиаагентство: WPP Media
Медиаразмещение: Ocean Outdoor
