Сеть «Золотое Яблоко» предложила платить «бьютисами» в новой программе лояльности
Торговая сеть по продаже товаров для жизни, красоты и дома «Золотое Яблоко» создала программу лояльности «Лаймовый клуб» со скидками и виртуальной валютой «бьютисы». Это персонализированный вариант, который подразумевает геймификацию, рассказала директор по целевому маркетингу бьюти-ретейлера Маргарита Семикашева на презентации платформы. Старт программы — до начала ноября.
«Бьютисы» можно получать за покупки и задания ― например, если оставить отзыв на три товара или прочитать статью на медиаплатформе бренда. В следующем году возможность зарабатывать условную валюту появится в игре «Бьюти-тамагочи».
Предусмотрены четыре уровня лояльности, которые зависят от накопленной за
год суммы покупок. Это бьюти-искатель (до 10 тыс. руб.), бьюти-энтузиаст (10–60
тыс. руб.), бьюти-ценитель (60–150 тыс. руб.), бьюти-легенда (больше 150 тыс.
руб.). Статус будет присвоен автоматически с учетом расходов в сети.
«Откат назад будет происходить, если человек не совершил
покупок на нужную сумму по результатам года. Но максимум [снижение возможно] на
один уровень», — уточнила Семикашева.
Потратить «бьютисы» можно на физические и цифровые товары в новом разделе «Киоск». Ассортимент включает лимитированные дропы, коллаборации с брендами, купоны на скидки и бонусы.
Также в приложении бренда появятся цифровые аватары «лаймисы». По словам компании, они отражают разные архетипы. Участники смогут улучшать аватаров за «бьютисы» — эта опция станет доступна в 2026 г.
Помимо запуска программы лояльности Семикашева поделилась планами компании выйти на рынок Китая и открыть второй магазин в Саудовской Аравии в следующем году.
Ранее сообщалось, что сеть подала в Роспатент заявку на регистрацию нового товарного знака. Речь шла о фирменном ярко-зеленом цвете. Основатель и совладелец косметической сети Максим Паняк объяснил «Ъ», что так планируется «укрепить визуальную идентичность бренда». Процесс регистрации может занять до 2,5 года, рассказали AdIndex в пресс-службе «Золотого Яблока».
