Новое в кабинете рекламодателя: единая платформа для ретейлеров от «Яндекса» и запуск кабинета Wildberries

На прошлой неделе на RWB появилось единое окно для карточек, а «Яндекс Маркет» представил новую стратегию.

«Яндекс» объединил рекламные возможности ретейлеров на одной платформе.

• Компания объявила о создании единой рекламной платформы для объединения онлайн-  и офлайн-медиаинвентаря — «Яндекс Ритейл Медиа».

• Пользователи могут запускать кампании в интернет-магазинах и приложениях партнеров платформы, а также на цифровых экранах в витринах торговых точек.

• Ретейлерам доступно размещение объявлений как в формате click-in, так и click-out.

• Поставщики и производители смогут запускать рекламу на нескольких площадках сразу.

Wildberries полноценно запустил рекламный кабинет для агентств и рекламодателей.

• Сервис предоставляет расширенные возможности для рекламных агентств и для внешних рекламодателей.

• Они смогут создавать, настраивать, запускать и редактировать кампании, а также управлять финансами и аналитикой без менеджеров маркетплейса.

• Благодаря новому инструменту пользователи смогут запускать продвижение в click-out формате.

• На данный момент размещение возможно на главном слайдере Wildberries, в личном кабинете и в разделе «Доставки».

«Яндекс Директ» добавил новую стратегию для продвижения бизнеса.

• В открытую бету вышла новая стратегия для управления кампаниями — «Максимум прибыли».

• Она управляет ставками и стремится найти оптимальный баланс между количеством конверсий и их стоимостью.

• Нейротехнологии позволяют подбирать оптимальную цену конверсии и постоянно ее актуализировать на основе данных о марже с конверсии. 

• Стратегия непрерывно адаптируется к динамике аукциона.

Wildberries добавил данные по объединенным карточкам в статистике кампаний.

• Теперь в блоке «Базовая статистика» пользователи смогут увидеть метрики продвижения по объединенным карточкам.

• Метрики заказов учитывают только товары из объединенной карточки. Заказы других товаров будут отображаться в блоке «Ассоциированные конверсии».

• Также добавлена метрика CPO — цена за заказ. Это отношение расходов на продвижение к количеству заказов.

• Чтобы посмотреть статистику, необходимо зайти в кабинет, выбрать кампанию и открыть блок «Базовая статистика». 

• Обновление пока доступно только в интерфейсе и для продавцов в РФ. 

X5 Media увеличил количество рекламных поверхностей в магазинах «Пятерочка».

• Компания разместила новые диджитал-экраны в прикассовых зонах в торговых точках сети.

• Они появились в трех городах-миллионниках: Воронеже, Перми и Волгограде.

• Всего оборудовано 278 новых торговых точек.

• Расширение диджитал instore-инвентаря позволит брендам охватить более 6,2 млн покупателей в день.

Sunlight Outdoor разместил цифровой медиафасад в Екатеринбурге.

• Это первый шаг в рамках программы по диджитализации рекламного инвентаря.

• Медиафасад заменил классический брендмауэр на пересечении улиц Машинная и Щорса.

• Sunlight Outdoor намерен развивать сеть цифровых конструкций в период с 2025 по 2030 год.

• Проект реализован Sunlight Outdoor в партнерстве с оператором брандмауэров Amedia Outdoor.

«Яндекс Ритм» открыл доступ авторам контента.

• Теперь в сервисе могут размещаться не только бизнесы, но и авторы блогов и владельцы сообществ на других платформах. 

• Новая опция доступна только тем, у кого выше 1 тыс. подписчиков.

• Бизнес получил возможность продвигать посты в ленте при наличии аккаунта как в «Ритме», так и в «Директе».

• Также теперь можно размещать изображения и видео с текстом. Пользователи увидят этот контент в своей ленте рекомендаций.