Обновления в кабинете рекламодателя: click-out-реклама на WB и Ozon через eLama и система возврата и удержания пользователей от ОК

На прошлой неделе Wildberries представил свою видеоплатформу WB, а «VK Реклама» добавила новый формат.

Диджитал 

МТС AdTech добавила в платформу МТС DSP возможность закупки баннерных размещений по модели СРС (Cost Per Click).

• 
  
• Теперь рекламодатели и агентства смогут закупать баннерные размещения по модели СРС на Self-Service-размещениях.
  
  
• Новый функционал включает в себя возможность закупать баннерные размещения по моделям auction СРС (auction cost per click, аукционная цена за клик) и fixCPC (fix cost per click, фиксированная стоимость за клик). 

eLama начала размещать рекламу сайтов клиентов на Ozon и Wildberries.

• Click-out-реклама на Wildberries доступна эксклюзивно в eLama. В качестве форматов доступно: слайдер на главной, тизер на главной (отображается ниже на стартовой странице на десктопах и мобильных), баннеры и всплывающее окно в разделе «Акции», баннеры в личном кабинете и на страницах доставок и заказа.
  
  
• Форматы click-out-баннеров на Ozon: баннер «Главная + Поиск», промобаннер на главной (нативное размещение в ленте рекомендаций), баннер на странице «Заказ выполнен».

«Одноклассники» внедрили новую систему возврата и удержания пользователей на базе ИИ.

• Внутренние алгоритмы анализируют поведение пользователей соцсети, сегментируют аудиторию, персонализируют контент, оптимизируют время отправки push-уведомлений и их количество на конкретного пользователя с учетом его интересов. 
  
  
• Система разделяет push-уведомления на два типа — обязательные и рекомендательные. Первые связаны с уведомлением пользователя о важных обновлениях, которые отправляются ему в момент события. 
  
  
• Второй тип уведомлений — это ретеншн-пуши. Они касаются предложений изучить свежий контент, появляющийся на площадке ОК с учетом интересов пользователя.

«Авито» представил функцию автоматической рассылки специальных предложений для пользователей, проявивших интерес к объявлениям.

• Авторассылка позволит сразу реагировать на интерес пользователей и связаться с теми, кто не начал коммуникацию с продавцом самостоятельно. Например, добавивших объявление в избранное или просмотревших его несколько раз.
  
  
• Примеры специальных предложений: «Скидка на автомобиль при условии быстрой покупки», «Бесплатная установка кухни при заказе мебели» или «Шины в подарок при покупке автомобиля».
  
  
• Для получателя сообщение будет выглядеть как личное обращение от продавца через чат. Если клиент ответит, владелец объявления сможет связаться с ним напрямую и обсудить детали сделки.
  
  
• Авторассылка доступна всем пользователям «Авито Pro» во всех категориях.

«Авито» и Kokoc Group объявили о партнерстве для создания маркетинговых решений.

• В рамках партнерства Kokoc Group предоставит продавцам «Авито» аналитику различных бизнес-категорий, разработку стратегий продвижения, а также создание рекламных кампаний для брендов. 
  
  
• Также клиенты Kokoc Group смогут интегрировать инструменты сервиса «Авито Реклама». С помощью алгоритмов искусственного интеллекта платформа будет анализировать интересы пользователей и показывать им релевантную рекламу. 
  
  
• На платформе Kokoc Group также будут доступны инструменты «Авито Недвижимости».

Наружная реклама 

Группа Russ запустила цифровые экраны в новом терминале аэропорта Новокузнецка.

• В залах вылета и прилета нового терминала установлены цифровые экраны малого формата и крупноформатные видеостены. 
  
  
• Экраны расположены в зонах зала регистрации на рейсы, зала ожидания вылетов и зала выдачи багажа.
  
  
• Разработка концепции размещения рекламных конструкций для нового терминала аэропорта Новокузнецка осуществлялась Russ еще на стадии проектирования здания.