Amazon сократил расходы на рекламу впервые за 17 лет
Вложив больше денег в продвижение, компания рисковала не справиться с ростом спроса на товары, считают эксперты
Amazon в 2020 г. сократил затраты на рекламу на $100 млн — до $10,9 млрд впервые за 17 лет, сообщает Campaign. Годом ранее компания вложила в продвижение $11 млрд. Рекламный бюджет маркетплейса не снижался с 2003 г., когда Amazon потратила на рекламу $109 млн.
«Можно было ожидать, что Amazon увеличит расходы на рекламу из-за роста общих затрат на маркетинг в начале пандемии, но компания рисковала получить спрос, который не смогла бы удовлетворить», — сказал изданию глобальный президент по бизнес-аналитике в Group M Брайан Визер.
-
Общие маркетинговые расходы Amazon выросли на 17% — до $22 млрд год к году, но снизились в процентном отношении к чистым продажам. Годовые продажи компании выросли на 37%, или до $386 млрд, к аналогичному периоду годом ранее.
-
Выручка компании за год выросла на 52%, до $21,5 млрд. Основным источником доходов стала реклама, точная прибыль от которой не раскрывается.
-
Мировые продажи Amazon составили $386 млрд, из которых $263 млрд пришлись на США, $29,6 млрд на Германию и $26,5 млрд на Великобританию.
Ранее стало известно, что основатель Amazon Джефф Безос передаст свои полномочия топ-менеджеру компании Энди Джасси. Новый CEO приступит к своим обязанностям в третьем квартале, а сам Безос займет должность исполнительного председателя совета директоров.
