23 Сентября 2020 | 13:27

Uncle Ben's меняет название после обвинений в расизме

Бренд будет переименован в Ben’s Original, а с упаковок продукта уберут темнокожего мужчину

Картинка к Uncle Ben's меняет название после обвинений в расизме

Компания Mars Incorporated, владеющая маркой Uncle Ben's, объявила о ребрендинге продукта. Название будет изменено на Ben’s Original, а с логотипа исчезнет темнокожий мужчина с бабочкой, пишет AdAge. Упаковка с новым названием появится в магазинах в следующем году.

«Мы прислушиваемся к мнению наших сотрудников и клиентов, и сейчас самое время внести значимые изменения в обществе», — процитировали СМИ президента Mars Food Фиона Доусон. «Когда вы вносите такие изменения, вы не собираетесь всем угодить. Дело в том, чтобы поступать правильно, а не идти легким путем».

До сих пор на упаковке продукции Uncle Ben's изображался вымышленный персонаж — техасский фермер Дядя Бен, выращивающий рис. Прототипом для него стал официант Фрэнк Браун.

Изменения в бренд были внесены после обвинений компании в расизме, которые выдвигались различным брендам на волне движения Black Lives Matter. Провести ребрендинг своих продуктов также обещали Colgate-Palmolive, Quaker Oats (подразделение PepsiCo), B&G Foods и другие. Johnson & Johnson обещала закрыть производство кремов, осветляющих кожу.

 

Рейтинги
Лидеры рейтингов AdIndex
# Компания Рейтинг
1 Media Instinct №1 Медиабаинг 2021
2 Сбер №1 Рекламодатели 2021
3 Artics Internet Solutions №1 Digital Index 2021
–ейтинг@Mail.ru
Прямой разговор