Книжная отрасль растет преимущественно за счет онлайн-продаж

Общий оборот книжного рынка по итогам 2018 г. вырастет на 7–8% — до 79 млрд руб. Об этом пишет газета «Коммерсантъ» со ссылкой на прогноз «Эксмо-АСТ». Интернет-продажи книг в этом году увеличились более чем на 25%, этот канал занимает около 20% в общем объеме книжных продаж, оценивает холдинг.

Книжные магазины в офлайне теряют покупателей: в 2018 г. розница росла только за счет открытия новых точек. Если сравнивать годовые обороты старых точек, то они стагнируют, заявил президент холдинга «Эксмо-АСТ» Олег Новиков. По его словам, стагнация связана с развитием интернет-канала и снижением доходов покупателей: часто люди приходят в офлайновые магазины выбрать книги, после чего покупают их через интернет-площадки из-за низкой стоимости. По словам издателя, аудитория магазинов не растет, поэтому происходит перетекание из книжной офлайн-розницы в онлайн.

Традиционным магазинам нужна «разумная политика издательств в отношении цен», полагает Олег Новиков. Возможно, участникам рынка придется пожертвовать маржой, но это позволит отрасли развиваться, считает он. И если не поддерживать традиционные магазины «как базовую ценность книжной индустрии», они будут закрываться, предостерег Новиков.

Поддержка книжных магазинов сейчас обсуждается чиновниками. Министерство культуры готово внести законопроект о льготах для книжных магазинов. Документ предполагает, что книготорговцы смогут на льготных условиях арендовать площади в учреждениях культуры: театрах, музеях, библиотеках. В ноябре документ обсудили в комитете Госдумы по культуре, но тогда чиновники его не поддержали.