Apple уступает рынок планшетов


Маркетинг | 13 Февраля 2014 08:02:58

Доля iPad в общих продажах планшетов в прошлом году снизилась сразу на девять процентных пунктов как в денежном, так и в натуральном выражении, утверждает МТС. Американскую Apple активно теснят производители второго эшелона: на их дешевую продукцию приходится уже до 40% всех реализованных за год планшетов

В 2013 году ритейлеры реализовали 6,9 млн планшетов на сумму 78,7 млрд руб., указано в отчете розничной сети МТС. По сравнению с 2012 годом продажи выросли более чем вдвое в количественном выражении и в 1,6 раза — в денежном. В общей структуре продаж наиболее заметным стало снижение доли лидера — iPad. В денежном выражении она сократилась на 9,2 процентных пункта до 31,4% (соответствует 24,8 млрд руб.), в натуральном — на 8,9 п. п. до 16,8% (1,15 млн штук). Ранее "Евросеть" давала примерно такую же оценку: доля продукции Apple снизилась с 42% до 32% в деньгах и с 26% до 17% в штуках.

Доля другого крупного производителя планшетов — корейской Samsung Electronics — по версии МТС, за год практически не изменилась: 30,1% в денежном выражении (23,7 млрд руб.) и 22,9% в натуральном (почти 1,6 млн штук).

Зато существенно увеличились продажи так называемых B-брендов: Prestigio, DNS, Huawei, Texet, Digma, Explay и др. В 2013 году их совокупная доля достигла около 40% в натуральном выражении (почти 2,8 млн штук), констатирует МТС. В денежном выражении все эти производители занимают 21% рынка планшетов, то есть их продажи составили 16,5 млрд руб. Получается, что в среднем один такой планшет стоил 5,9 тыс. руб., тогда как iPad — 21,5 тыс. руб., Samsung — 15 тыс. руб.

Спрос на планшеты в России рос обратно пропорционально стоимости устройств — во многом этим объясняется снижение доли Apple на российском рынке, говорится в отчете МТС. За два года средняя цена планшета снизилась вдвое. В четвертом квартале 2013 года средняя стоимость планшета равнялась 10,4 тыс. руб., что на 26% ниже, чем в аналогичном периоде 2012 года.

Доступность планшетов во многом обусловлена форм-фактором, поясняют в "Связном". Одной из основных составляющих стоимости устройства является его экран, а сегодня на рынке все больше производителей предлагают выбор устройств с диагональю экрана менее 8,9 дюймов — доля подобных планшетов в продажах в 2013 году превысила, по оценке "Связного, две трети от общих продаж в штуках.

В Apple от комментариев отказались.

Подписывайтесь на канал «AdIndex» в Telegram, чтобы первыми узнавать о главных новостях в рекламе и маркетинге.


последние новости

Комментарии


Возможность комментирования статьи доступна только в первую неделю после публикации.

doc id = 16359
Talant Base. Поиск по всем специалистам, работавшим над рекламными кампаниями с 2009-2015г


Adindex Print Edition - справочный журнал, посвященный рекламе и маркетинговому продвижению.
В издании систематизированы информационные, аналитические и статистические данные по ряду важнейших направлений отрасли.
Периодичность: ежеквартально.
При поддержке Agency Assessments International.
Цель проекта — создать новый инструмент на рынке коммуникационных услуг, презентующий объективную информацию о структуре рекламной индустрии и ее основных игроках.
все разделы

Нестандартная Реклама

AdIndex Market

Новости партнеров