«МегаФон» сократил расходы на рекламу на 31%

Если расходы «МегаФона» на рекламу за третий квартал 2012 года составляли 2,145 млрд руб., то за аналогичный период этого года они достигли лишь  1,731 млрд руб. За девять месяцев по 30 сентября 2013 года компания потратила на рекламу 4,264 млрд руб. За аналогичный период прошлого года расходы на рекламу «МегаФона» составляли 6,165 млрд руб.

Примечательно, что показатель расходов за первые три квартала этого года оказался даже ниже уровня 2011 года – расходы на рекламу «МегаФона» тогда составляли 5,037 млрд руб.

Существенное сокращение рекламного бюджета прокомментировала AdIndex.ru пресс-секретарь компании «МегаФон» Юлия Дорохина: «В связи с операционным и маркетинговым решениями мы зарезервировали существенные рекламные кампании на четвертый квартал 2013 года».

Очевидно, оператор планирует вложить большие средства в новогоднюю рекламу. Затем, как известно, начнется Олимпиада в Сочи, официальным телекоммуникационным партнером которой является «Мегафон». 

Вероятно, в следующем году расходы на рекламу существенно возрастут у всех операторов «большой тройки», ведь на рынке активно обсуждается возможное создание совместного предприятия, в которое войдут Tele2Russia и сотовые активы «Ростелекома». Тогда на рынок фактически выйдет новый, четвертый игрок. Кроме того, с 1 декабря вступает в силу закон об отмене «мобильного рабства».  Согласно результатам опроса «Ромир», более половины (54%) российских абонентов с той или иной степенью уверенности собираются воспользоваться преимуществами нового закона.

Напомним, что в этом году компания «МегаФон» сначала запланировала, а позже отказалась от проведения масштабного ребрендинга, ограничившись лишь сменой стиля. Кроме того, 1 октября 2013 года «МегаФон» приобрел 100% акций «Скартел/Yota» у Garsdale Services Investment Limited. Оплата акций будет совершена с отсрочкой платежа. Так, 50% общей суммы плюс 6% годовых будут выплачиваться через год с момента закрытия сделки, а оставшаяся сумма плюс 6% годовых – через два года с даты закрытия сделки.

Согласно опубликованному отчету, консолидированная выручка «МегаФона» за третий квартал 2013 года увеличилась на 9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и достигла 77,5 млрд руб. Чистая прибыль выросла на 2,9% и составила 15,3 млрд руб. Свободный денежный поток достиг уровня 28 млрд руб., увеличившись на 13,9% по сравнению с прошлым годом.

По состоянию на 30 сентября 2013 года число активных абонентов оператора достигло 68,3 млн человек, увеличившись на 5,4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.