14 Января 2019 | 18:25

На вокзалах появилась замаскированная под таблицу для проверки зрения реклама «Ночлежки»

Благотворительный фонд «Ночлежка» запустил кампанию «Проверка зрения». На Ленинградском и Московском вокзалах появились рекламные плакаты, стилизованные под офтальмологическую таблицу

«Бездомный пьяница оставил дом жене сломал ногу потерял трудоспособность Борис 61 год» — такой текст нанесен на одном из плакатов социальной рекламы «Проверка зрения». Начало фразы нанесено крупным шрифтом, уменьшающемся к ее окончанию.

Кампания запущена в поддержку благотворительного фонда для бездомных «Ночлежка», сообщается на сайте организации. Крупным шрифтом на плакатах написаны стереотипные представления о людях, лишившихся крыши над головой, мелкий же текст отражает их реальную историю.

Плакаты размещены на Ленинградском и Московском вокзалах. Экраны бесплатно предоставил оператор наружной рекламы «Лайса». Саму кампанию в 2017 г. разработало агентство Action на безвозмездной основе.

«Зачастую люди проявляют “близорукость” при виде бездомных — не признают в них членов общества, предпочитая не вникать и не погружаться в проблему. На самом же деле за каждым бездомным стоят сложные обстоятельства, с которыми человек просто не смог справиться в одиночку. Взяв за основу распространенные стереотипы и используя прием офтальмологической таблицы, мы рассказали реальные истории людей, оказавшихся на улице, но не потерявших веру в нормальную жизнь», — рассказывает групхед Action Group Екатерина Волкова.

 


Рейтинги
Лидеры рейтингов AdIndex
# Компания Рейтинг
1 OMD Optimum Media №1 Медиабайеры 2023
2 MGCom №1 Digital Index 2023
3 Росст №1 Digital Index в Фармкатегории 2023
–ейтинг@Mail.ru
Этот сайт использует cookie-файлы и рекомендательные технологии. Оставаясь на сайте, вы даете согласие на использование cookie-файлов и соглашаетесь с правилами применения рекомендательных систем на сайте.