Рейтинг российских медиаагентств по объему закупок рекламы в 2013 году


Агентства | 19 Июня 2014 07:26:45 | 9

Крупнейшим в стране рекламным агентством вновь стал российский офис международной сети Starcom с оборотом 21,6 млрд руб. Помог новый крупный клиент — швейцарский фарм­производитель Novartis с бюджетом 3,8 млрд рублей

РБК публикует очередной рейтинг российских рекламных агентств, подготовленный отраслевым изданием AdIndex. Подобные рэнкинги AdIndex считает уже шесть лет, и на сегодняшний день это самая полная информация о профессиональных посредниках в закупках рекламы. По итогам 2013 года собрана информация о 63 агентствах, суммарный оборот которых превысил 243,1 млрд руб. с НДС. Общие затраты рекламодателей в анализируемых медиа — ТВ, радио, наружная реклама, пресса и баннерная реклама в Интернете — в прошлом году достигли, по подсчетам Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), почти 319,2 млрд руб. с НДС, весь рынок оценивается в 386,8 млрд руб. с НДС. То есть через фигурирующие в рейтинге агентства прошло около 63% всех рекламных бюджетов.

Рынок профессиональных посредников неравномерен: на шесть рекламно-коммуникационных групп, объединяющих только 25 агентств, приходится 200 млрд руб., или 82% всех агентских оборотов. Эти шесть групп — подразделения международных холдингов либо их локальные партнеры. Например, группа «Vivaki Россия», безоговорочный лидер с суммарным оборотом более 55 млрд руб., включает в себя три агентства: Starcom, ZenithOptimedia и MediaVest, которые на 100% принадлежат французскому холдингу Publicis, а еще два — «Аллен Медиа» и Starlink — являются их местными партнерами. А к примеру, агентства группы АДВ (общий оборот — почти 36,7 млрд руб.) выступают лицензиатами сразу двух западных холдингов — французского Havas (Havas Media и Arena) и американского Interpublic (Initi­ative и UM).

Доминирование зарубежных рекламно-коммуникационных групп легко объяснить: крупнейшими рекламодателями в России являются преимущественно транснациональные корпорации, которые предпочитают работать с одними и теми же подрядчиками по всему миру. Независимые от западных холдингов оте­чественные агентства работают за редким исключением только с локальными клиентами, что наглядно иллюстрирует и этот рейтинг.

В самых первых рейтингах лидерами неизменно были агентства, обслуживающие самого крупного рекламодателя. Так, по итогам 2008 года первое место занимало Starcom, ключевой клиент которого — Procter & Gamble (P&G). В 2009—2010 годах на первой строчке оказалось также входящее в группу «Vivaki Россия» ZenithOptimedia: просто самым крупным рекламодателем в стране стал уже не P&G, а альянс двух европейских производителей товаров повседневного спроса — французской L’Oreal и швейцарской Nestle. Но затем эта традиция была нарушена: на первом месте оказывалось агентство, которое, уже имея несколько крупных рекламодателей, смогло привлечь еще одного. Так, в 2011 году агентство Havas Media, уже работавшее с Reckitt Benckiser и LVMH, стало обслуживать и Danone (причем французский производитель тогда объединил свой бизнес в СНГ с «Юнимилком» и консолидировал закупки рекламы). Новый клиент с бюджетом более 3,3 млрд руб. вывел Havas Media в лидеры рынка. А в 2012 году лидером оказалось агентство OMD Optimum Media: оно с того года стало закупать рекламу для всех брендов американской PepsiCo, которая к тому времени поглотила «Вимм-Билль-Данн». Объеди­ненная компания в 2012 году стала четвертым по величине рекламодателем с бюджетом 5,8 млрд руб.

По итогам прошлого года на первое место вновь вернулось агентство Starcom. При этом P&G, в последние годы закупающий рекламу вместе с Teva Pharmaceuticals, по-прежнему уступает по своему бюджету L’Oreal-Nestle: 9,2 млрд руб. против 9,6 млрд. Лидерство обеспечил прежде всего новый клиент — швейцарская Novartis. В 2013 году эта фармкомпания впервые вошла в топ-10 крупнейших рекламодателей России с бюджетом 3,8 млрд руб. Еще одним важным приобретением агентства стал контракт на закупки рекламы в федеральном телеэфире для «Мега­Фона». Этот бюджет, по оценке AdIndex, достигает 1,6 млрд руб.

Крупный фармпроизводитель помог совершить рывок вперед еще одному агентству — Carat. В предыдущем рейтинге оно зани­мало только десятое место, в этом — уже третье. Его новым самым крупным клиентом стал российский «Фармстандарт» с рек­лам­ным бюджетом почти 2,9 млрд руб.

ТОП-20 крупнейших медабайеров в 2013 году

Место 2013 Место 2012 Агентство Все медиа ТВ нац ТВ рег ТВ Non-Air ТВ спонс ТВ total Пресса Радио ООН Интернет Заявленный биллинг % к 2012
1 2 Starcom 21 638 19 131 402 270 330 20 133 534 125 521 325 40
2 1 OMD Optimum Media 18 631 13 605 1 218 98 - 14 921 814 464 1 210 1 221 4
3 10 Carat 14 541 10 130 1 515 176 306 12 127 785 848 377 404 86
4 6 Initiative 14 370 11 076 1 105 253 164 12 598 404 152 568 648 18
5 3 Havas Media 14 196 11 363 635 293 96 12 389 1 143 204 129 332 -5
6 5 ZenithOptimedia 14 009 9 812 1 744 234 197 11 987 1 223 110 615 73 15
7 4 Vizeum 13 062 8 764 608 139 290 9 800 952 393 1 029 887 1
8 8 Media Instinct 11 232 2 975 3 949 62 354 7 340 812 978 1 877 225 29
9 9 MediaVest 9 040 7 047 300 156 12 7 516 298 24 913 288 6
10 7 MEC 7 848 4 673 1 069 99 34 5 875 642 214 1 106 12 -35
11 12 MediaCom Group 7 370 2 696 746 119 321 3 883 1 482 354 873 778 19
12 20 PHD 6 966 4 054 1 493 84 92 5 723 353 145 561 185 98
13 13 Аллен Медиа 6 922 1 470 1 705 - - 3 175 836 1 155 1 757 - 30
14 18 OMD Media Direction 6 449 2 648 878 164 167 3 856 275 765 1 334 219 67
15 14 Dentsu-Smart 6 218 2 829 273 9 1 080 4 192 479 466 433 648 22
16 11 Mindshare 5 800 3 219 66 101 124 3 510 371 448 655 817 -22
17 16 UM 4 915 2 185 1 250 43 94 3 572 362 361 538 81 14
18 17 Ad O'clock 4 861 2 891 902 54 168 4 015 149 158 432 107 21
19 19 OMD AMS 4 106 1 689 436 - 38 2 164 147 215 573 1 007 7
20 - FCB Media 3695 605 822 2 105 1 533 1091 362 595 114 188

 

Рейтинг российских медиаагентств по объему закупок рекламы в 2013 году

Как считался рейтинг

Рейтинг рекламных агентств является производной от другого рейтинга, который ежегодно готовит отраслевое издание AdIndex, — крупнейших рекламодателей России. По специальной методике, в разработке которой участвовали сами рекламно-коммуникационные группы, AdIndex подсчитывает на основе данных мониторинга исследовательских компаний TNS Russia и «ЭСПАР-Аналитик» расходы рекламодателей на ТВ, радио, в прессе, наружной рекламе и Интернете.

Каждый год методика совершенствуется: например, в этом году при подсчете бюджетов на телерекламу эксперты из рекламных агентств давали свои оценки стоимости размещения для различных групп рекламодателей на каждом из федеральных каналов как в прайм-тайм, так и в офф-прайм. Подробно вся методика изложена на сайте AdIndex.ru.

AdIndex выверяет клиентские листы агентств: по разным медиа одного и того же рекламодателя могут обслуживать разные агентства, кроме того, в течение года рекламодатель может поменять подрядчика. Рекламные группы и агентства традиционно предоставляют подробную информацию по своим клиентам. Исключение составляют лишь холдинги «Vivaki Россия» и Group M: сведения по клиентам их агентств собраны из открытых источников, часть информации предоставили сейлз-хаусы, также были сопоставлены клиентские листы предыдущих лет.

Важно отметить, что учитываются закупки рекламы только при размещении бюджетов в России: некоторые отечественные рекламодатели поручают своим агентствам закупки и за рубежом, эти суммы в расчет не принимаются.

AdIndex впервые приводит в рейтинге агентств бюджеты рекламодателей на медийную интернет-рекламу (баннеры, всплывающие окна и другие подобные форматы). Ранее эти оценки не всеми участниками рынка признавались корректными из-за технической сложности мониторинга выхода интернет-рекламы. Нововведение повлияло на динамику бюджетов по всем медиа.

Подписывайтесь на канал «AdIndex» в Telegram, чтобы первыми узнавать о главных новостях в рекламе и маркетинге.


Источник: РБК Daily

последние новости

Комментарии

bukva zю (Гость) | 19.06.2014, 11:11
оч. хорошо.
Силыч (Гость) | 19.06.2014, 13:03
Друзья а почему вы публикуете не весь список агентств на первом листе, а только 20ть. Ведь рейтинг состоит из 63 агентств…. Это как то неправильно по отношению тех, кто остался в закрытой вкладке …. ) Если можно исправьте недочет. Спасибо!!! ))
Администратор | 19.06.2014, 13:42
Это не недочет, это намеренное приглашение оценить все остальные наши рейтинги)
Василий (Гость) | 20.06.2014, 10:35
У Мека интернет 12 а у Медиакома 778. Прямо интересно, откуда эти цифры?
Методика (Гость) | 20.06.2014, 11:31
Из тнс и не предоставленных клиентских листов group m
Ирина Пустовит (Гость) | 20.06.2014, 15:57
Посмотрите здесь http://adindex.ru/rating3/marketing/107759/index.phtml интернет-бюджеты VOLKSWAGEN, PROCTER & GAMBLE, RAIFFEISEN и UNIVERSAL PICTURES INTERNATIONAL RUSSIA. получите ответ на свой вопрос. У МЕС'а таких крупных клиентов в интернете нет (по мониторингу, конечно)
Василий (Гость) | 20.06.2014, 17:30
У меня нет вопросов к цифре Медиакома, (хотя на самом деле придраться к точности можно) у меня вопрос к цифре Мека. Она не от мира сего. Ну нет внятных методик оценки затрат в интернете.
Сумневающийся (Гость) | 25.06.2014, 12:51
У меня вообще вопрос к цифрам Карата, как 3 млрд Фармстандарта превратились в 7 (по сравнению с прошлым годом).
Ирина Пустовит (Гость) | 25.06.2014, 14:56
Произошел серьезный органический рост внутри существующих контрактов. Адидас и Орифлейм к примеру, удвоили бюджеты, остальные тоже серьезно росли. Плюс учтено то, что в прошлом году было упущено из-за отказа агентства верифицировать данные.

Возможность комментирования статьи доступна только в первую неделю после публикации.

doc id = 16358
Talant Base. Поиск по всем специалистам, работавшим над рекламными кампаниями с 2009-2015г


Adindex Print Edition - справочный журнал, посвященный рекламе и маркетинговому продвижению.
В издании систематизированы информационные, аналитические и статистические данные по ряду важнейших направлений отрасли.
Периодичность: ежеквартально.
При поддержке Agency Assessments International.
Цель проекта — создать новый инструмент на рынке коммуникационных услуг, презентующий объективную информацию о структуре рекламной индустрии и ее основных игроках.
все разделы

Нестандартная Реклама

AdIndex Market

Новости партнеров