Рекламные расходы «Ленты» поднялись на треть за девять месяцев
Затраты ретейлера на рекламу достигли 8,5 млрд рублей, однако их доля в выручке осталась на уровне прошлого года — 0,8%.
«Группа Лента» увеличила расходы на рекламу за январь — сентябрь 2026 г. на 34,1% год к году, до 8,5 млрд руб. Годом ранее показатель составлял 6,4 млрд руб. Об этом говорится в финансовой отчетности компании за третий квартал и девять месяцев 2026 г.
В третьем квартале 2026 г. «Лента» потратила на рекламу 3 млрд руб., что на четверть (24,5%) больше, чем за аналогичный период прошлого года. В июле — сентябре 2025 г. рекламные расходы составляли 2,4 млрд руб. При этом доля рекламных затрат в квартальной выручке снизилась на 0,1 процентного пункта — с 0,9 до 0,8%.
«Расходы на рекламу снизились на 7 б.п. год к году до 0,8% на фоне оптимизации рекламных каналов», — говорится в отчетности.
Динамика рекламных расходов ретейлера поменялась по сравнению с началом года. В первом квартале 2026 г. «Лента» сократила рекламные расходы на 7,6% год к году, до 2,4 млрд руб. В компании тогда также объяснили снижение оптимизацией маркетинговых активностей.
Во втором квартале рекламные расходы «Ленты» резко выросли на 131,6% год к году, до 3,1 млрд руб. В результате за первое полугодие затраты увеличились на 40%, до 5,5 млрд руб. Рост расходов в апреле — июне компания связала с консолидацией новых активов и увеличением рекламных вложений в онлайн-каналы.
Другие показатели
- Выручка. По итогам девяти месяцев 2026 г. выручка «Группы Лента» выросла на 29%, и превысила 1 трлн руб. В третьем квартале показатель увеличился на 34,3%, до 359,3 млрд руб.
- Чистая прибыль. За январь — сентябрь показатель сократился на 21,9%, до 18,7 млрд руб. В третьем квартале чистая прибыль снизилась на 29,8%, до 5,7 млрд руб.
- EBITDA. За девять месяцев показатель вырос на 5,5%, до 61,3 млрд руб. Рентабельность EBITDA сократилась с 7,4 до 6,1%. В третьем квартале EBITDA увеличилась на 12,5%, до 22 млрд руб., а рентабельность снизилась с 7,3 до 6,1%.
- Сопоставимые продажи (LFL). В третьем квартале они выросли на 8,1%, в том числе за счет увеличения среднего чека на 3,8% и трафика на 4,2%.
