Рекламные доходы X5 выросли на 20% в третьем квартале
Динамика роста замедлилась по сравнению с показателями предыдущих двух кварталов
Объем рекламных услуг X5 составил 9,8 млрд руб. по итогам третьего квартала 2026 г. Это на 20% больше, чем в аналогичный период прошлого года. Об этом AdIndex сообщили в «X5 Медиа».
Рост рекламных доходов в компании связали с инвестициями рекламодателей из продовольственных категорий в ретейл-медиа. «Этот канал становится универсальным для брендов из разных отраслей. Он позволяет взаимодействовать с аудиторией непосредственно в местах продаж, где вероятность конверсии в покупку существенно выше», ― отметили в «X5 Медиа». Еще один драйвер ― инвестиции брендов из непродовольственных категорий, добавили в организации.
При этом по сравнению с предыдущими месяцами динамика роста замедлилась. Так, во втором квартале X5 сообщал об увеличении рекламной выручки на 55%, или до 9,6 млрд руб., а в первом ― на 45%, или до 7,7 млрд руб. По итогам всего прошлого года доходы группы от рекламы выросли на 50% ― с 20 млрд до 30 млрд руб.
«Наблюдаемый рост объема рекламных услуг носит устойчивый характер и соответствует общему тренду развития сегмента ретейл-медиа», ― сообщили в «X5 Медиа». Динамика при этом превышает прогнозы по темпу роста традиционных рекламных сегментов (+6%, по оценке Okkam), добавили в компании.
Развитие рекламного инвентаря «X5 Медиа»
В третьем квартале «X5 Медиа» сфокусировался на трех направлениях:
-
развитие омниканальной рекламной платформы;
-
измеримость офлайн-ретейл-медиа;
-
расширение инструментария для продвижения рекламодателей.
В частности подразделение совместно с Okkam создало методологию оценки OTS для ретейл-медиа в офлайне. Согласно этому стандарту, общий поток покупателей преобразуется в число потенциальных контактов с конкретной рекламной единицей.
По итогам третьего квартала в «X5 Медиа» отметили рост числа цифровых поверхностей в «Пятерочке» и «Перекрестке» на 18% — до 86 тыс. Кроме того, компания развивала медийные форматы на кассах самообслуживания «Пятерочки» и «Перекрестка» (увеличение баннера на главной странице, синхронизация показов двух доступных баннерных форматов на всех КСО). Помимо этого в числе обновлений ― трансформация подхода к поисковой рекламе в приложениях «Пятерочки» и «Перекрестка», которая привела к росту объема показов почти в 5 раз и числа заказов по модели атрибуции «последний клик» — в 3 раза.
«Команда работает над внедрением современных моделей оплаты рекламы — CPM (оплата за 1000 показов) и CPC (оплата за клики), что дает рекламодателям дополнительную гибкость в управлении бюджетом и оценке эффективности кампаний», ― добавили в «X5 Медиа».
В составленном AdIndex рейтинге крупнейших рекламодателей России X5 Group занимает 10-е место. Расходы компании на размещение рекламы в пяти основных медиа (ТВ, интернет, наружная реклама, радио, пресса) в 2025 г. составили 12,5 млрд руб. Рекламные бюджеты компаний оценивались на основе данных измерителей Mediascope, Admetrix и Digital Budget.
