Медиарынок может превысить 2 трлн рублей в 2027 году — «Родная речь»
Динамика роста замедлится до 7–19%
Объем медиарынка вырастет на 7–19% и достигнет 2–2,1 трлн руб. в следующем году, по прогнозу «Родной речи». Без учета ретейл-медиа динамика составит 5–10% (1–1,3 трлн руб.). Такую оценку представил старший вице-президент «Родной речи» Сергей Белоглазов на вебинаре «Изменение медиаландшафта».
Ретейл-медиа будет увеличиваться быстрее всех. В «Родной речи» ожидают «колоссальный» рост сегмента на 10–30% (889 млрд — 1 трлн руб.) в 2027 г., по словам Белоглазова. Аналитики также представили цифры по другим медиа:
-
телевидение ― рост от 5 до 10% (301–315 млрд руб.);
-
интернет, традиционные сегменты ― рост от 5 до 10% (631–661 млрд руб.);
-
наружная реклама ― рост от 5 до 10% (120–126 млрд руб.);
-
аудио ― падение на 5% — рост на 5% (23–25 млрд руб.);
-
пресса ― падение на 5% — рост на 5% (4 млрд руб.)
Вместе с этим эксперты отметили изменения в распределении ТВ-инвентаря. В то время как крупные банки («Сбер», ВТБ, Т-Банк) сокращают свое присутствие, ретейл и телеком (Wildberries, Ozon, «Авито», «МегаФон», МТС, Т2), наоборот, наращивают его, рассказали в компании. В целом топ-20 рекламодателей сохранили объем размещений на уровне прошлого года, добавили в «Родной речи». Сам рынок телевидения снизился на 4% в январе — августе 2026 г. по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Прогноз «Родной речи» на 2026 г. не изменился с июньской оценки: в компании ожидают рост медиарынка на 15%, или до 1,9 трлн руб., с учетом ретейл-медиа.
Тренды в медиапотреблении
Эксперты отметили сокращение дневной аудитории мессенджеров с 76,5% в январе до 71,7% в августе. Одновременно с этим увеличивается пользование сервисами ИИ (рост с 5 до 9,8%). «Сегодня решение о покупке формируется на пересечении трех взаимосвязанных цифровых сред — ИИ, e-commerce и influence: человек может увидеть рекомендацию в соцсетях, сделать ресерч в ИИ-поиске, сравнить варианты на маркетплейсе», ― отметила директор по электронной коммерции и ретейл-медиа «Родной Речи» Ольга Балабоня.
На диджитальном рынке самое охватное приложение ― «Макс». Его дневная аудитория превышает 53%. Далее идут «ВКонтакте», Ozon, «Телеграм» и Wildberries.
