Выручка МТС AdTech увеличилась на 16% во втором квартале 2026 года
Рекламное подразделение стало одним из ключевых драйверов роста выручки головной структуры МТС вместе с телекомом и розницей
Выручка МТС AdTech достигла 19,3 млрд руб. во втором квартале 2026 г. Это на 16% больше, чем за аналогичный период прошлого года, когда выручка составила 16,6 млрд руб. Об этом говорится в финансовых результатах ПАО «МТС».
Внутри подразделения выделены два направления: рекламные и маркетинговые технологии. Первый сегмент, включающий рекламу в цифровых каналах и таргетированные рассылки, показал снижение выручки на 14,3% (5,7 млрд руб. в денежном выражении). Выручка маркетинговых технологий, куда входят SMS-рассылки, наоборот, выросла на 36,4% (13,6 млрд руб.).
Вместе с этим компания сообщила о приросте выручки МТС Ads Premium Video ― она увеличилась на 34%.
Рост также показал холдинг «On Медиа», куда входят развлекательные активы МТС. Его выручка достигла 6,9 млрд руб., увеличившись на 12,6%.
В итоге рекламные технологии вошли в топ-3 драйверов роста выручки ПАО «МТС» вместе с направлениями телекома и розницы. Сам показатель увеличился на 9,2% и достиг 213,5 млрд руб.
Другие показатели
Чистая прибыль составила 66,9 млрд руб. Операционная прибыль выросла до 48,2 млрд руб., а OIBDA (операционная прибыль до вычета амортизации) ― 84,6 млрд руб. Чистый долг компании также увеличился на 10,1% — до 474,1 млрд руб.
Помимо рекламного направления компания сообщила о финансовых результатах других сегментов. Так, выручка телеком-услуг составила 136,8 млрд руб. (+12,2%), розничного бизнеса и продажи оборудования ― 13,6 млрд руб. (+31,9%), финтеха ― 40,5 млрд руб. (-6,1%), МТС Web Services ― 15 млрд руб. (+7%), медиахолдинга ― 6,9 млрд руб. (+12,6%).
В составленном AdIndex рейтинге крупнейших рекламодателей России МТС занимает 8-е место. Общие расходы компании на размещение рекламы в крупнейших медиа (ТВ, интернет, наружная реклама, радио, пресса) составили в 2025 г. 13,3 млрд руб., увеличившись за год на 26,7%.
