HeadHunter сократил расходы на маркетинг почти на четверть
Падение показателя продолжается с третьего квартала прошлого года
Маркетинговые расходы HeadHunter составили 1 млрд руб. по итогам второго квартала 2026 г. Это на 24,9% ниже, чем за аналогичный период прошлого года, когда траты были на уровне 1,4 млрд руб. Об этом сообщается в отчете компании.
«Компания целенаправленно оптимизировала маркетинговые инвестиции с учетом текущей рыночной конъюнктуры, повысив эффективность расходов без ущерба для ключевых рекламных активностей», ― отметили в HeadHunter.
При этом год назад, во втором квартале 2025 г., компания, наоборот, отчитывалась о росте маркетинговых расходов. Тогда показатель увеличился на 8,9% (с 1,2 до 1,4 млрд руб.). В HeadHunter это повышение связывали с ростом расходов сегмента «Основной бизнес».
Уже в следующем квартале компания сообщила об уменьшении показателя на 11,4% (с 1,2 млрд до 1 млрд руб. год к году). По итогам четвертого квартала 2025 г. маркетинговые траты продолжили снижаться. Тогда падение составило 26% (с 1,4 млрд до 1 млрд руб.). В первом квартале 2026 г. динамика также была негативной: затраты уменьшились на 15% (с 1,5 млрд до 1,3 млрд руб.).
Другие показатели
Выручка за три месяца 2025 г. с основного бизнеса hh — 9,5 млрд руб, за текущий период 9,4 млрд руб. Этот же показатель с крупных клиентов за шесть месяцев 2026 г. (до 30 июня) вырос с 7 млрд до 7,6 млрд. руб. При этом ее доля также стала больше по сравнению с выручкой от малого и среднего бизнеса — в первой половине 2025 г. малые и средние клиенты принесли 9,3 млрд, а за тот же период в 2026-м — 8,1 млрд, это снижение на 12,4%.
Во втором квартале 2026 г. совокупные прочие общие и административные расходы составили немногим больше 1 млрд руб. Рост на 152 млн руб. относительно аналогичного периода прошлого года преимущественно связан с увеличением расходов на SMS-рассылки и голосовые коммуникации, а также с расширением офисной инфраструктуры группы.
