VK заработал 48,6 млрд рублей благодаря онлайн-рекламе в первом полугодии
Общая выручка VK выросла до 81 млрд рублей, за второй квартал компания получила выручку в размере 43,5 млрд рублей
Выручка VK от онлайн-рекламы достигла 26,7 млрд руб. по итогам второго квартала 2026 г. Это рост на 14% год к году и на 22% относительно первого квартала, согласно неаудированной отчетности по стандартам МСФО. Чистая прибыль по итогам второго квартала достигла 328 млн руб., выручка — 45,5 млрд.
«В начале третьего квартала пока сохраняется хорошая динамика, но сложно сказать, что это устойчивый тренд, так как текущие макроэкономические прогнозы говорят о сохраняющемся замедлении экономики, что напрямую отражается на рынке онлайн-рекламы, — пояснили AdIndex в пресс-службе. — VK продолжает повышать эффективность рекламных инструментов и технологий для продвижения товаров и услуг, разрабатывает новые форматы и продукты для рекламодателей».
Также были представлены итоги первого полугодия. Выручка достигла 81 млрд руб. (+12% год к году). Основным источником дохода остается онлайн-реклама: она принесла 48,6 млрд руб., прибавив 8% в первом полугодии год к году. Сегмент VK Tech вырос на 35% и достиг 9 млрд руб., образовательные сервисы показали рост на 26% с выручкой 4,9 млрд руб.
Ключевыми драйверами роста в первом полугодии стали несколько направлений:
- доходы от онлайн-рекламы крупного бизнеса за первое полугодие выросли на 12% до 29,1 млрд руб.;
- In-stream-видеореклама прибавила 44% и принесла 4,9 млрд руб. ;
- сегмент VK Tech увеличился на 35% — до 9 млрд руб.;
- образовательные сервисы для детей выросли на 26% — до 4,9 млрд руб.
Рекламная платформа «VK Реклама» также показала рост: количество рекламных кампаний увеличилось на 45%, а число целевых действий у клиентов выросло на 82%. Отдельно компания выделяет вклад китайских рекламодателей, которые инвестировали в продвижение 2,5 млрд руб.
Весь рекламный контур компании демонстрирует двузначную динамику, согласно данным отчетности, при этом наиболее активно развивающимся направлением остается видеореклама, что отражает общий тренд на рост потребления видеоконтента внутри экосистемы VK.
Компания планирует и дальше фокусироваться на социальной коммерции, которую развивает на базе соцсети вместе с маркетплейсом Ozon, а также на монетизации инвентаря «VK Видео» и инфлюенс-маркетинге.
«Мы последовательно увеличиваем вклад нерекламных источников выручки, включая VK Tech, детское образование и подписочные модели. Это делает наш профиль доходов более диверсифицированным и менее зависимым от краткосрочных колебаний рекламного рынка», — добавили в пресс-службе.
Общие показатели
Средняя дневная аудитория сервисов составила 90,7 млн пользователей, месячный охват достигает 97% аудитории Рунета, утверждают в VK. Ежедневно пользователи проводят в них 7,8 млрд минут, в среднем по 85 минут на человека.
Мессенджер Max вырос до 87 млн ежедневных и 108 млн ежемесячных пользователей, через него отправлено 260 млрд сообщений. Количество активных каналов достигло 11,5 млн. «VK Видео» установили 145 млн раз, время просмотра увеличилось в 1,6 раза.
Чистый долг всей компании сократился на 27%, или до 60,2 млрд руб., по итогам первого полугодия; объем свободных средств вырос на 51% — до 49,6 млрд руб.
Динамика с начала года
Выручка VK от in-stream-видеорекламы в первом квартале 2026 г. выросла на 28% год к году и достигла 2,1 млрд руб. Общая выручка компании увеличилась на 6% — до 37,6 млрд руб. Скорректированная EBITDA показала более заметный рост — плюс 27%, до 6,4 млрд руб. Чистый долг на конец апреля 2026 г. сократился на 20 млрд руб. по сравнению с концом 2025 г. и составил 62 млрд руб.
Сегмент «Социальные платформы и медиаконтент» принес 26,1 млрд руб., прибавив 6% год к году. Основным драйвером здесь стала «ВКонтакте» с ростом на 8%, вклад также внесли «Одноклассники», «Дзен», «VK Музыка» и «VK Знакомства». Образовательные технологии — «Учи.ру» и «Тетрика» — выросли на 23%, или до 2,5 млрд руб.
