Выручка WPP снизилась на 4,4% в первом полугодии

Выручка британского рекламного холдинга WPP по итогам первого полугодия 2026 г. составила 6,4 млрд фунтов стерлингов, что на 4,4% меньше, чем годом ранее. В сопоставимом выражении (LFL) показатель сократился на 3,2%. Выручка за вычетом транзитных расходов (revenue less pass-through costs) снизилась на 5,6%. Об этом говорится в финансовом отчете компании.

Во втором квартале динамика бизнеса улучшилась. Выручка за вычетом транзитных расходов сократилась всего на 2,8% в сопоставимом выражении против более существенного снижения в первом квартале (6,6%). В компании связывают это с постепенным восстановлением расходов действующих клиентов и более слабым влиянием потери крупных контрактов прошлых лет.

Выручка крупнейшего подразделения холдинга — WPP Media — упала на на 5,4% по итогам полугодия. Во втором квартале снижение замедлилось до 2,8%. В компании отметили, что на бизнес по-прежнему влияют потери клиентов в прошлом году, однако квартальная динамика постепенно улучшается благодаря росту бюджетов действующих рекламодателей.

В подразделении WPP Creative, которое объединяет креативные агентства и WPP Enterprise Solutions, выручка на сопоставимой основе упала на 4,9%. При этом WPP Production стало единственным крупным направлением, показавшим рост — на 1,6% благодаря новым контрактам и сильным результатам в Азиатско-Тихоокеанском регионе и Латинской Америке.

Крупнейшее снижение расходов на рекламу среди отраслей было у: 

• производителей товаров повседневного спроса (CPG) — 9,1%, 
• технологических компаний — на 9,2%,
• финансового сектора — на 13,4%, 
• телеком-, медиа- и развлекательных компаний — на 14,8%. 
• розничной торговли — на 2,7%.

В то же время сегмент здравоохранения и фармацевтики увеличил расходы на рекламу на 2,9%. 

По регионам наиболее заметное снижение показала Северная Америка (-6%), за ней следуют Европа, Ближний Восток и Африка (-4,3%) и Азиатско-Тихоокеанский регион (-3,8%). При этом в Китае во втором квартале бизнес вернулся к росту (+15,6%), а в Латинской Америке квартальная динамика также стала положительной (+0,9%).

Зато операционная прибыль WPP по МСФО выросла на 18,1% — до 261 млн фунтов стерлингов, а операционная рентабельность увеличилась с 3,3% до 4,1%. Базовая (headline) операционная прибыль составила £398 млн фунтов, а соответствующая рентабельность достигла 8,4% против 8,2% годом ранее. Улучшению показателей способствовали снижение расходов на реструктуризацию персонала и реализация программы экономии затрат. 

«Меня воодушевляют результаты первого полугодия, которые соответствуют нашим ожиданиям. Несмотря на то, что потеря старых клиентов по-прежнему оказывает давление, во втором квартале мы увидели дальнейшее последовательное улучшение роста сопоставимых продаж (LFL). Это подчеркивает набирающий обороты импульс внутри компании и доказывает, что наша стратегия — стать надежным партнером по росту для ведущих мировых брендов — начинает приносить плоды», — сказала глава WPP Синди Роуз.

По ее словам, холдинг продолжает реализацию программы Elevate28, которая предполагает переход к единой операционной модели, развитие платформы WPP Open и внедрение ИИ-инструментов, а также сокращение расходов. Компания рассчитывает, что новые контракты и улучшение удержания клиентов позволят добиться постепенного восстановления органического роста.

В прошлом месяце холдинг WPP назначил Рему Васан на должность глобального президента по направлению Social & Creator в WPP Open X — это выделенная команда, созданная специально для обслуживания крупнейших корпоративных клиентов. Ранее Васан возглавляла направление бизнес-маркетинга TikTok в Северной Америке. В новой роли топ-менеджер будет отвечать за развитие компетенций в области социальных медиа, creator-маркетинга, электронной коммерции, искусственного интеллекта и роста бизнеса. 

Однако назначение Васан произошло на фоне новостей о еще одной волне сокращений в WPP. Как сообщали индустриальные западные СМИ, холдинг планирует уволить от 500 до 900 работников по всему миру до конца года в рамках стратегии финансового оздоровления.