Объем видеорекламы вырос на 29% в январе — июне 2026 года — АРИР
Формат показал самую высокую динамику среди традиционных сегментов рынка рекламы и продвижения в интернете
Объем брендинговой видеорекламы в интернете достиг 24,8 млрд руб. по итогам первого полугодия 2026 г., сообщили в АРИР. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года сегмент увеличился почти на треть (+29%).
Вице-президент АРИР Алексей Беляев объяснил динамику видеорекламы растущей популярностью этого формата среди рекламодателей. Кроме того, на показатели повлияли наращивание доступного инвентаря и увеличение востребованности рекламы на CTV, по его словам.
Вместе с этим в видео активно развиваются технологии и брендформанс-инструменты для рекламодателей, добавил сопредседатель комитета АРИР по Digital Video Ad, генеральный директор getads Андрей Григорьев. «Чем удобнее запускать рекламу и чем она эффективнее, тем охотнее рекламодатели инвестируют в этот канал деньги», ― объяснил он.
При этом генеральный директор НРА Алексей Толстоган считает, что необходимо внедрить технологию вотермаркирования видеороликов. Из-за отсутствия единых стандартов возникает множество неточностей и мошеннических действий, по его мнению. Об этом эксперт говорил на пленарной сессии конференции «Цифровой Brand Day 2026».
Другие показатели
В целом объем традиционных сегментов рынка рекламы и продвижения в интернете достиг 301 млрд руб. (+11% год к году). В первом квартале он составил 132 млрд руб. (+10%), во втором ― 162 млрд руб. (+11%).
Аналитики выделили два традиционных сегмента рекламного рынка: перформанс-реклама с объемом в 236 млрд руб. (+9%) и брендинговая реклама с 64,3 млрд руб. (+18%). Внутри второго сегмента ― баннеры с 39,5 млрд руб. (+12%) и видеореклама с 24,8 млрд руб. (+29%).
В прошлый раз АРИР представлял цифры по традиционным сегментам рекламного рынка осенью 2025 г. Тогда ассоциация сообщила, что объем перформанса и брендинга вырос на 9% и достиг 417,1 млрд руб. по итогам первых девяти месяцев года.
