Половина опрошенных россиян ждет от ИИ-рекламы естественности и честности
При этом 92% опрошенных уверены, что рекламы, созданной нейросетями, станет больше
Большинство россиян — 92% — убеждены в том, что объем рекламы, созданной с помощью искусственного интеллекта, в ближайшем будущем будет только увеличиваться. При этом отношение аудитории к таким материалам остается неоднозначным, согласно опросу Hi-Tech Mail и «VK Рекламы».
Более половины опрошенных уверены, что способны отличить сгенерированную рекламу от той, что сделана человеком. Однако 77% респондентов признались, что традиционная реклама без участия нейросетей вызывает у них больше симпатии.
Говоря о ситуациях, в которых применение искусственного интеллекта в рекламных материалах можно считать уместным, участники опроса чаще всего ссылались на технологические возможности инструмента. Так, 47% отметили, что ИИ оправдан, когда нужно показать товар так, как это невозможно или крайне сложно сделать в реальных условиях. Еще 22% выделили фотореалистичность как достаточное основание для использования нейросетей.
Но 70% опрошенных заявили, что категорически не приемлют рекламу, созданную искусственным интеллектом, если она искажает реальные свойства продукта и вводит потребителя в заблуждение. Кроме того, половина россиян убеждена, что даже в случае генерации рекламных материалов нейросетью зритель должен четко понимать, настоящий перед ним товар или нарисованный, а сами изображения и видео обязаны выглядеть естественно.
Ирина Совик, операционный директор бизнес-группы «Экосистемные и комплексные сервисы» VK, комментируя результаты исследования, подчеркнула, что искусственный интеллект в рекламе следует воспринимать не как замену человеку, а как цифрового ассистента, который помогает упростить запуск рекламных кампаний и ускоряет работу над креативами. При этом она отметила, что аудитория предъявляет высокие требования к качеству и реалистичности изображений, и именно это учитывается при разработке ИИ-инструментов для генерации рекламных материалов.
Ранее сообщалось, что первые рекламодатели в ChatGPT разочарованы результатами: кампании показывают низкую кликабельность и почти не приносят конверсий, несмотря на обещания OpenAI развивать таргетинг. Площадка работает скорее как медийный канал, чем как инструмент привлечения клиентов.
Методология: опрос проводился на площадке Hi-Tech Mail в период с 10 по 31 августа, среди более чем 5,2 тыс. человек со всех регионов России.
