Почти половина опрошенных взрослых покупателей покупают детское питание себе

Рынок детского питания в России выходит за рамки своего изначального предназначения, согласно исследованию «Ромир». Если раньше эта продукция воспринималась исключительно как еда для малышей, то теперь она все активнее проникает в рацион взрослых людей. Особенно ярко этот тренд проявляется среди молодых женщин в возрасте от 18 до 24 лет, которые все чаще рассматривают такие товары как часть собственного повседневного меню.

Данные Потребительской панели подтверждают, что основными покупателями категории по-прежнему остаются родители, приобретающие продукты для своих детей. На эту группу приходится 55% всех покупок, причем наиболее активно в этой роли выступают россияне в возрасте от 25 до 44 лет. Однако параллельно формируется и другая, не менее значимая аудитория: 42% опрошенных признались, что покупают детское питание непосредственно для себя. Кроме того, 15% приобретают его для всей семьи без возрастных ограничений, 11% — для пожилых родственников и пенсионеров, а 9% — для подростков.

Наиболее показательным является поведение самой молодой группы потребителей. Россияне в возрасте 18–24 лет чаще других воспринимают детское питание как удобный вариант быстрого перекуса и как способ внести разнообразие в собственный рацион. Это свидетельствует о формировании новой модели потребления, при которой продукт, изначально созданный для детей, органично встраивается в систему питания взрослого человека.

Маргарита Абрамкина, директор по работе с клиентами «Ромир», отмечает, что детское питание уверенно расширяет привычные границы использования. По ее словам, наряду с классическим семейным сценарием появляются новые ситуации, в которых продукт оказывается востребованным уже самим взрослым. Для производителей это сигнал к тому, что категория больше не ограничивается детскими потребностями, и необходимо учитывать новые аудитории и сценарии потребления.