Динамика медиарынка сократится до 15% в 2026 году — «Родная речь»
Объем рынка в денежном выражении составит 1,9 трлн рублей
ГК «Родная речь» снизила свои прогнозы по росту медиарынка в 2026 г. Если в марте динамика оценивалась в 15–25%, то сейчас аналитики ожидают увеличения не более чем на 15%. Об этом рассказал старший вице-президент Сергей Белоглазов на вебинаре «Изменение медиаландшафта».
Объем медиарынка в этом году составит 1,85 трлн руб., по прогнозу «Родной речи». Это на 0,2 трлн выше показателя прошлого года.
Среди 5 сегментов рынка сильнее всего вырастет интернет с ретейл-медиа ― на 18% (1,4 трлн руб.) Далее идут:
- телевидение ― рост на 10% (300 млрд руб.);
- наружная реклама ― рост на 5% (115 млрд руб.);
- аудио ― без изменений (24 млрд руб.);
- пресса ― падение на 5% (4 млрд руб.).
Без учета ретейл-медиа динамика медиарынка составит 6% (1 трлн руб.), добавили аналитики.
«Рынок может перепрыгнуть 1 трлн руб., что будет считаться успехом в свете той экономической ситуации, которую мы имеем сейчас», ― отметил Белоглазов.
Рекламный рынок в России также замедлит рост в 2026 г., по прогнозу Okkam. Если в ноябре 2025 г. аналитики ожидали увеличения на 28%, то в марте снизили свою оценку до 24%.
