Онлайн-кинотеатр Start начал развивать официальные фандомы вокруг своих франшиз
Первыми проектами стали фандом по сериалу «Папины дочки. Новые» и по фильму «Твое сердце будет разбито»
Start начал развивать сеть официальных фанатских сообществ для собственных франшиз, сообщили AdIndex в пресс-службе онлайн-кинотеатра. Компания рассматривает фандомы как инструмент повышения вовлеченности аудитории и увеличения жизненного цикла контента. Первыми проектами, вокруг которых были сформированы официальные сообщества, стали сериал «Папины дочки. Новые» и фильм «Твое сердце будет разбито».
Фандом сериала «Папины дочки. Новые» был запущен одновременно с премьерой пятого сезона и стал частью его маркетингового продвижения. По данным Start, сообщество объединило более 170 тыс. поклонников проекта. Ежемесячный охват контента превысил 22 млн просмотров.
В компании отмечают, что за полтора месяца вокруг сериала была сформирована сеть из десяти аккаунтов в различных социальных сетях. В нее вошли как собственные площадки Start, так и крупнейшие независимые фанатские сообщества, которые после переговоров с администраторами были интегрированы в единую сеть.
Вторым официальным фандомом стало сообщество вокруг фильма «Твое сердце будет разбито», сформированное на базе фанатских групп книги и автора Анны Джейн. Сейчас оно насчитывает более 200 тыс. подписчиков.
В Start сообщили, что поклонники проекта активно поддерживали фильм как во время кинопроката, так и после его появления на платформе. Для цифрового релиза компания подготовила эксклюзивный контент, а совокупный охват фанатского контента в социальных сетях с июня превысил 45 млн просмотров.
«Мы рассматриваем создание фанатских сообществ как дополнительный инструмент управления собственной аудиторией сервиса. Сериал “Папины дочки. Новые” доступен как на Start, так и на других платформах в рамках партнерской подписки Start. В этой связи дополнительный контент, прямое взаимодействие с актерами и создателями проекта, а также общение с фанатами, становятся важными факторами привлечения и удержания собственной аудитории Start», — пояснил генеральный директор Start Илья Алексеев.
Компания планирует распространить практику создания официальных фандомов и на другие собственные франшизы. Среди возможных форматов вовлечения и взаимодействия с аудиторией — пользовательский контент, специальные мероприятия, экскурсии на съемочные площадки и встречи с актерами.
«Для нас фанатские сообщества — важный маркетинговый инструмент для развития франшиз. Мы видим высокий потенциал в работе с наиболее вовлеченной частью аудитории, которая готова не только потреблять контент, но и становиться его амбассадорами. Сегодня зрители ожидают взаимодействия с любимыми проектами», — рассказал директор по маркетингу Start Евгений Потапов.
В начале этого месяца Start объявил о смене топ-менеджмента в продуктовом и коммерческом блоках. Директором по продукту стала Ника Курасова, а должность директора по развитию бизнеса и новым инициативам занял Василий Ничипуренко.
