Обновления кабинета: единый инструмент для продвижения каналов в VK и масштабирование «Бренд Бума» от Russ

На прошлой неделе «Магнит Ads» и «Авито Реклама» представили инструмент для рекламных кампаний, «Яндекс Маркет» добавил персональную ленту видеообзоров товаров.

Новые инструменты

Новый инвентарь

«VK Реклама» представила единый инструмент для продвижения каналов

• В рекламном кабинете появился новый объект продвижения — «Каналы», объединяющий три платформы экосистемы VK: «ВКонтакте», Max, «Дзена».
  
  
• Алгоритмы каналов «ВКонтакте» заточены на привлечение подписчиков, показывая рекламу пользователям, которые с наибольшей вероятностью оформят подписку.
  
  
• В каналах Max доступна оптимизация на клики. Рекламу можно показывать как на всю аудиторию платформ VK, так и отдельно на пользователей Max. В будущем планируется добавить оптимизацию на подписку.
  
  
• Каналы «Дзена» сохранили все привычные сценарии — продвижение статей, подписка на канал, дочитывания и продвижение видео.
  
  
• Рекламодатель видит конкретные метрики по количеству привлеченных подписчиков и стоимости их привлечения, что должно позволить точнее оценить эффективность кампаний.

В Unisender доступны чат-боты в «Максе»

• Платформа автоматизации маркетинга расширила возможности, добавив создание чат-ботов для мессенджера Max.
  
  
• Новая функция позволяет автоматизировать общение с клиентами, отвечать на частые вопросы в режиме 24/7 и «повышать вовлеченность аудитории через интерактивные сценарии».

В кабинете «WB Медиа» появился текстово-графический баннер

• Новый формат позволяет при создании креатива совместить изображение и текстовое описание (заголовок и дополнительный короткий текст).
  
  
• Обновление доступно для всех кампаний типа «Баннер». Для запуска нужно выбрать «Текстово-графический баннер» в настройках креатива, загрузить изображение, добавить заголовок и описание, выбрать цвет фона.
  
  
• Система автоматически соберет баннер под выбранное место показа.
  
  
• Формат должен упростить создание информативных креативов без привлечения дизайнера.

«Яндекс» предложил отелям новые инструменты для продвижения в «Поиске»

• Российские гостиничные бизнесы получили доступ к продвижению в тематическом блоке в «Поиске».
  
  
• Бизнес может продвигать услуги наряду с агрегаторами по аукционной модели через «Яндекс Директ» или «Яндекс Бизнес». Платформы помогут выбрать конкурентную ставку, а также дадут прогноз по результату и подскажут, как распределить бюджет.
  
  
• Каждый второй запрос о гостиницах в «Поиске» приводит к клику по тематическому блоку. Путешественники могут использовать фильтры по датам, количеству гостей, рейтингу, наличию парковки и Wi-Fi.
  
  
• Инструмент позволяет отелям быстрее заполнять номерной фонд и анализировать свою аудиторию.

Russ масштабировала «Бренд Бум» на все цифровые форматы рекламы вне дома

• Группа Russ расширила охватный продукт на цифровые носители в наружной рекламе, на транспорт и экраны в пунктах выдачи заказов Wildberries по всей России.
  
  
• Кампанию можно развернуть как локально в рамках агломерации, так и на уровне регионов, городов-миллионников или по всей стране.
  
  
• Доступны два варианта запуска: с синхронизированным показом (одновременный выход макетов на одном типе конструкций) и без синхронизации (циклическое вещание в течение суток на всех доступных форматах).
  
  
• Продукт разработан в 2023 г. Единовременный запуск в его рамках сравним по охватам с месяцем стандартного размещения циклической масштабной рекламной кампании.

«Магнит ADS» утроила объем диджитал-инвентаря

• Рекламная платформа ретейлера подключила 10 тыс. касс самообслуживания (КСО) в 84 городах РФ, увеличив общее количество устройств до 33 тыс.
  
  
• За полтора года компания утроила объем доступного инвентаря с 10,8 тыс. устройств до 33 тыс., а пул регионов — с 64 до 67.