KFC сделала фирменное ведро с курицей центром своей новой айдентики
Компания начала масштабный ребрендинг по всему миру
Сеть ресторанов быстрого питания KFC объявила о запуске нового этапа развития бренда, говорится в официальном пресс-релизе. Компания обновит меню, визуальную айдентику и концепцию ресторанов, рассчитывая укрепить позиции на растущем рынке фастфуда.
Разработкой обновленного визуального кода KFC занималось международное брендинговое агентство JKR (Jones Knowles Ritchie), ранее работавшее над обновлением брендов Burger King, Dunkin' и других крупных сетей. В основу новой дизайн-системы легло фирменное ведро KFC, которое агентство превратило в центральный элемент нового визуала. Сама кампания получила название Bucketverse — «Ведровселенная». Также компания модернизирует образ основателя сети полковника Харланда Сандерса.
Трансформация затронет свыше 34 тыс. ресторанов KFC более чем в 150 странах. Первым рынком, где будут внедрены изменения, станут Великобритания и Ирландия. В дальнейшем обновление распространят на Австралию, США и другие страны в течение 2026 г.
Отмечается, что KFC обновит брендинг на упаковках с едой, цифровых платформах, в рекламе и в оформлении ресторанов. Уже летом KFC начнет открывать заведения нового поколения, ориентированные не только на скорость обслуживания, но и на создание более комфортного клиентского опыта.
Как сообщает Marketing Dive, сеть хочет вернуться к популяризации куриных наггетсов, расширить суббренд Kwench (специализируется на напитках) и поэкспериментировать с новым дизайном ресторанов. В компании считают, что обновление должно сделать бренд более актуальным для современной аудитории, сохранив при этом связь с историческим наследием и слоганом Finger Lickin’ Good.
«Это настоящая бизнес-стратегия — это не просто ребрендинг, — заявил главный директор по маркетингу KFC Валери Кубизняк. — Одна из худших вещей, которую мы можем сделать как маркетологи, — это просто изменить логотип и ничего больше не делать».
В прошлом году сеть KFC сделала наружную рекламу, при производстве которой был задействован только ручной труд. Так компания хочет подчеркнуть тот факт, что отдельные процессы во время приготовления еды делаются исключительно людьми и их руками — без каких-либо конвейеров и другого оборудования.
