Сеть KFC готовится к глобальной эволюции бренда
Сеть ресторанов быстрого питания KFC в ближайшие несколько месяцев планирует глобальную эволюцию бренда, которая будет включать в себя новые позиции в меню, обновленный дизайн ресторанов и визуальное обновление.
Как сообщает Marketing Dive, сеть хочет вернуться к популяризации куриных наггетсов, расширить суббренд Kwench (специализируется на напитках) и поэкспериментировать с новым дизайном ресторанов.
Отмечается, что KFC обновит брендинг на упаковках с едой, цифровых платформах, в рекламе и в оформлении ресторанов. «Это настоящая бизнес-стратегия — это не просто ребрендинг, — заявил главный директор по маркетингу KFC Валери Кубизняк. — Одна из худших вещей, которую мы можем сделать как маркетологи, это просто изменить логотип и ничего больше не делать».
Бренд начнет преобразования в сети ресторанов в Ирландии и Великобритании в июне, а после переключится на рестораны в Австралии, США и других странах.
В прошлом году сеть KFC сделала наружную рекламу, при производстве которой был задействован только ручной труд. Так компания хочет подчеркнуть тот факт, что отдельные процессы во время приготовления еды делаются исключительно людьми и их руками — без каких-либо конвейеров и другого оборудования.
