Рекламный рынок в России замедлит рост в 2026 году

Рекламный рынок России может снизить темпы роста с 26% в 2025 г. до 24% в 2026 г., включая электронную коммерцию и ретейл-медиа. Объем рынка составит чуть более 2 трлн руб., сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на данные ГК Okkam.

По прогнозам аналитиков, основное влияние на динамику окажет диджитал-сегмент, темпы роста которого сократятся с 8% до 5% по итогам года. Совсем не покажет роста в 2026 г. реклама в прессе.

Ключевые драйверы отрасли — ретейл-медиа и e-commerce — могут достичь отметки в 40% в 2026 г., но годом ранее их темпы оценивали в 57%. Темпы роста рекламы на телевидении останутся на уровне 10%, а наружная реклама замедлится с 14% до 8%.

Немного прибавит в росте реклама на радио (1 п. п., до 4%). В целом ТВ будет самым быстрым способом получения охватов в 2026 г.

Ранее стало известно, что совокупный объем рекламы во всех ключевых сегментах ее распространения превысил 980 млрд руб. в 2025 г, что на 8,5% выше показателя 2024-го.