Медиарынок вырастет на 15–25% в 2026 году — «Родная речь»
Также сегмент ретейл-медиа увеличится на 30–50%, по данным аналитиков
Динамика медиарынка в 2026 г. может составить 15–25%, в том числе 6–11% без учета ретейл-медиа. Такие данные представила ГК «Родная речь» на вебинаре «Изменение медиаландшафта».
Аналитики выделили 5 сегментов рынка, среди них:
- телевидение ― рост на 10–15%,
- интернет, включая ретейл-медиа, ― рост на 17–30%,
- наружная реклама ― рост на 5–10%,
- аудио ― рост на 0–5%,
- пресса ― падение на 0–5%.
«От взрывного роста мы перешли к эволюционному развитию рынка. Поэтому это еще не кризис», ― рассказал старший вице-президент «Родной речи» Сергей Белоглазов.
Причем темпы роста российского медиарынка приблизились к мировым за последние 3 года, отметил Белоглазов.
Также ретейл-медиа в 2026 г. может увеличиться на 30–50%, следует из данных «Родной речи». Доля маркетплейсов в этом сегменте составляет выше 70%, уточнила директор по электронной коммерции ретейл-медиа Ольга Балабоня. Кроме того, в 2026 г. ожидается рост e-com рынка на 17%, по оценке Data Insight, добавили на вебинаре.
