Баскет - сочные и острые куриные крылышки

Как стать иконой интернета, когда о тебе почти не знают? Сделать продукт мемом Рунета

Баскет - сочные и острые куриные крылышки

Задача:
Повысить осведомленность о продукте Баскет среди молодежной аудитории в России.

Проблема:
Четверо из пяти представителей молодых людей ничего не знали о продукте.

Решение:
Создать культуру Баскета в Рунете, используя мемы в качестве носителя.

Рассказать молодежи о продукте на ее языке, сделав его частью
культурного поля рунета. Так было решено реализовать вирусную,  а
точнее первую мем-кампанию в России.

Результат:
В течение месяца было охвачено более 10 млн представителей целевой
аудитории. Количество молодых людей, попробовавших Баскет после
проведения кампании, выросло на 50%.

 

KFC Basket case from Hungry Boys on Vimeo.

Команда:

Yum Brands
Петр Розански, директор по маркетингу и рекламе
Сергей Прошаков, менеджер по интерактивному маркетингу
Татьяна Назина, бренд-менеджер

МДК
Роберто Панчвидзе, креативный директор
Дмитрий Аладышев, креатив, концепция
Олег Федущак, аккаунт менеджер
Екатерина Сергеева, SMM-стратег

HUNGRY BOYS
Владилен Ситников, креативный директор
Константин Куприянов, creative group head
Любовь Чубатая, аккаунт менеджер

Рейтинги
Лидеры рейтингов AdIndex
# Компания Рейтинг
1 Nectarin №1 Digital Index 2020
2 Media Instinct №1 Медиабаинг 2019
3 OMD Optimum Media №1 Медиабаинг 2018
–ейтинг@Mail.ru