Баскет - сочные и острые куриные крылышки


Кейсы | 19 Марта 2014

Баскет - сочные и острые куриные крылышки
Как стать иконой интернета, когда о тебе почти не знают? Сделать продукт мемом Рунета

Задача:
Повысить осведомленность о продукте Баскет среди молодежной аудитории в России.

Проблема:
Четверо из пяти представителей молодых людей ничего не знали о продукте.

Решение:
Создать культуру Баскета в Рунете, используя мемы в качестве носителя.

Рассказать молодежи о продукте на ее языке, сделав его частью
культурного поля рунета. Так было решено реализовать вирусную,  а
точнее первую мем-кампанию в России.

Результат:
В течение месяца было охвачено более 10 млн представителей целевой
аудитории. Количество молодых людей, попробовавших Баскет после
проведения кампании, выросло на 50%.

 

KFC Basket case from Hungry Boys on Vimeo.

Команда:

Yum Brands
Петр Розански, директор по маркетингу и рекламе
Сергей Прошаков, менеджер по интерактивному маркетингу
Татьяна Назина, бренд-менеджер

МДК
Роберто Панчвидзе, креативный директор
Дмитрий Аладышев, креатив, концепция
Олег Федущак, аккаунт менеджер
Екатерина Сергеева, SMM-стратег

HUNGRY BOYS
Владилен Ситников, креативный директор
Константин Куприянов, creative group head
Любовь Чубатая, аккаунт менеджер


Комментарии


Возможность комментирования статьи доступна только в первую неделю после публикации.

doc id =
Инфотека. Финансовые отчёты компании, прогнозы рынка, аналитика, руководства по маркетинговым инновациям и многое другое.

Talant Base. Поиск по всем специалистам, работавшим над рекламными кампаниями с 2009-2015г


Adindex Print Edition - справочный журнал, посвященный рекламе и маркетинговому продвижению.
В издании систематизированы информационные, аналитические и статистические данные по ряду важнейших направлений отрасли.
Периодичность: ежеквартально.
При поддержке Agency Assessments International.
Цель проекта — создать новый инструмент на рынке коммуникационных услуг, презентующий объективную информацию о структуре рекламной индустрии и ее основных игроках.

Новости партнеров

AdIndex Market

все разделы

Нестандартная Реклама