Виолетта Юрьева

директор по маркетингу и стратегии

ГК Natura Siberica

1 Какой рост в процентах бизнес ставит перед маркетингом? За счет чего он должен будет происходить?: Наша группа компаний Natura Siberica включает сразу несколько брендов, и прогнозируемая динамика роста для каждого бренда различается в зависимости от положения бренда и конкуренции в категории. Для некоторых брендов мы ожидаем рост от 30%, для некоторых — минимум в два раза.
2 Ваш прогноз по общей медиаинфляции (по рынку в целом или конкретно в вашей категории)?: Предполагаю, что рост медиаинфляции составит от 10 до 20%. В разных каналах она будет различаться, и, скорее всего, самой высокой будет медиаинфляция на ТВ.
3 Какой будет динамика ваших рекламных бюджетов в 2026 году (каким будет ДРР)?: В 2026 году мы планируем увеличить рекламные бюджеты по сравнению с текущим годом, однако раскрыть, насколько, пока не можем.
4 На чем будет сфокусирована ваша коммуникация с аудиторией в условиях экономических вызовов и консервативного потребления (работа со скидками, с полкой, ценовыми предложениями, акциями, развитие программ лояльности)? Готовите ли вы внутри вашего бренда запуск новых продуктов и саббрендов или сконцентрируетесь на сохранении текущего ассортимента?: Основную коммуникацию мы планируем строить на основе брендформанс-подхода. В первую очередь будем активно развивать диджитал-каналы, инфлюенс-маркетинг, взаимодействие с профессиональными комьюнити, участие в профильных выставках и мероприятиях, привлекающих нашу целевую аудиторию, а также организовывать большое число активаций для конечных потребителей (клиентские дни и акции в торговых точках, попапы в городах, проведение мастер-классов).
5 Ретейлеры и e-com-платформы («Авито», RWB, «Магнит», «Эльдорадо» и другие) представили свои кабинеты для запуска рекламы. Как вы оцениваете общее качество представленного нового рекламного инвентаря и насколько новые предложения восполнили дефицит? Насколько вас устраивает ценовая политика в этом сегменте и чего вам не хватает?: На текущий момент e-com-платформы имеют достаточно большой пул аудитории и данных о ней, соответственно, могут предоставить хорошие возможности для таргетирования. Чаще всего мы пользуемся платформой RWB и Ozon, однако, как показывает практика, на данных платформах также постоянно растут цены на рекламу, часто меняются инструменты и интерфейсы кабинетов и аналитики. Это существенно осложняет работу с ними, поэтому пока о качестве и достойной замене традиционным каналам рекламы говорить рано.