Марина Филиппова

директор по маркетингу

divan.ru

1 Какой рост в процентах бизнес ставит перед маркетингом? За счет чего он должен будет происходить?: Рост бизнеса от маркетинга непредсказуемый показатель) Мы ориентируемся на рыночный рост около 20%, и все инструменты будут ориентированы на цель.
2 Какой будет динамика ваших рекламных бюджетов в 2026 году (каким будет ДРР)?: ДРР будет оставаться на уровне прошлого года, вместе с тем мы планируем изменение микса в пользу брендформанс.
3 Как ваши KPI в будущем году изменятся относительно этого года?: Также я бы лично сфокусировалась на показателях клиентского счастья, NPS (индекс потребительской лояльности), CSI (удовлетворенность потребителя) — которые будут маркером того, что бренд все делает правильно.
4 Ретейлеры и e-com-платформы («Авито», RWB, «Магнит», «Эльдорадо» и другие) представили свои кабинеты для запуска рекламы. Как вы оцениваете общее качество представленного нового рекламного инвентаря и насколько новые предложения восполнили дефицит? Насколько вас устраивает ценовая политика в этом сегменте и чего вам не хватает?: Все это ничем не отличается от закупки трафика в директе = контекстной рекламы ни по смыслу, ни по стоимости, но лучше уточнять у e-com-директора — это его инвентарь.
5 Connected TV — тренд 2026 года. Как вы оцениваете перспективы этого канала, какое место он будет занимать в вашем сплите и какие задачи вы будете им решать?: Будем пробовать, я лично отношусь скептически.
6 На чем будет сфокусирована ваша коммуникация с аудиторией в условиях экономических вызовов и консервативного потребления (работа со скидками, с полкой, ценовыми предложениями, акциями, развитие программ лояльности)? Готовите ли вы внутри вашего бренда запуск новых продуктов и саббрендов или сконцентрируетесь на сохранении текущего ассортимента?: Мы будем растить знание о нашей основной экспертизе — делать реальную жизнь людей радостнее с помощью крутых интерьерных решений или отдельных предметов мебели.