Рейтинг digital-технологий для автоматизации кампаний в интернет-среде 2023
1. Программатические закупки в интернете. DSP
Программатические закупки в интернете. DSP. Интегральный рейтинг (доля рынка и качество продукта и оказываемого сервиса) 2023
| Место 2023 | Место 2022 | Платформа | Качество | Сотрудничество | Интегральный рейтинг |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 1 | Яндекс.Директ | 6.72 | 2.5 | 9.22 |
| 2 | 5 | Hybrid | 6.94 | 1.65 | 8.6 |
| 3 | -*** | Programmatica.com | 7.35 | 0.92 | 8.27 |
| 4 | 3 | Bidease | 6.58 | 1.65 | 8.24 |
| 5 | 6 | Getintent | 6.46 | 1.58 | 8.04 |
| 6 | 11 | BYYD | 6.42 | 1.58 | 8.01 |
| 7 | 2 | VK Реклама | 5.94 | 1.99 | 7.92 |
| 8 | 9 | Mediasniper | 6.92 | 0.92 | 7.84 |
| 9 | 15 | Genius Group / Cobrazz | 6.39 | 1.43 | 7.83 |
| 10 | 10 | Buzzoola | 6.44 | 1.36 | 7.81 |
| 11 | -*** | AdRiver (DSP Soloway) | 7.5 | 0.29 | 7.79 |
| 12 | 12 | Adspend | 7.06 | 0.63 | 7.69 |
| 13 | 17 | Segmento | 6.32 | 1.21 | 7.53 |
| 14 | 16 | Red Digital | 6.8 | 0.7 | 7.5 |
| 15 | 4 | Go Net | 6.82 | 0.66 | 7.48 |
| 16 | 13 | Otclick | 6.65 | 0.77 | 7.42 |
| 17 | 22 | Soloway | 6.17 | 1.07 | 7.24 |
| 18 | 24 | Hybe.io | 6.82 | 0.4 | 7.22 |
| 19 | 19 | OTM | 6.14 | 1.07 | 7.21 |
| 20 | 14 | PML (Performance Marketing Lab) | 6.45 | 0.74 | 7.19 |
| 21 | 28 | МТС | 6 | 1.07 | 7.07 |
| 22 | 6 | Yabbi | 6.17 | 0.88 | 7.05 |
| 23 | 21 | Aitarget | 6.61 | 0.37 | 6.97 |
| 24 | -*** | MediaDesk | 6.4 | 0.44 | 6.84 |
| 25 | -*** | Adwile | 6.3 | 0.44 | 6.74 |
| 26 | 29 | Begun / Rambler | 6.3 | 0.29 | 6.59 |
| 27 | 23 | Билайн | 5.58 | 0.99 | 6.57 |
***Не изучались в исследовании 2022 года.
Определение сегмента
Предоставление агентствам и рекламодателям возможности осуществлять закупки онлайн-рекламы на разных рекламных биржах в рамках RTB-экосистемы.
Интегральная оценка Y = ( (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач)
Где X – приведенная оценка агентства, K – вес параметра
Приведенная оценка.
Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, а все остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная оценка
Приведенная оценка, индексированная на вес параметра.
Веса параметров:
Доля сотрудничества Ксотр = 25%
Качество сервиса Ккач = 75%.
Получившийся интегральный рейтинг учитывает вклад обоих показателей в результат компании.
Программатические закупки в интернете. DSP. Рейтинг по качеству продукта и оказываемого сервиса 2023
| Место 2023 | Место 2022 | Платформа | Ассортимент инвентаря | Эффективность | Клиентский сервис | Средняя оценка | Приведенная оценка* | Индексированная оценка** |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | -*** | AdRiver (DSP Soloway) | 8 | 8.17 | 8.83 | 8.33 | 10 | 7.5 |
| 2 | -*** | Programmatica.com | 8.17 | 7.67 | 8.67 | 8.17 | 9.8 | 7.35 |
| 3 | 2 | Adspend | 7.75 | 7.58 | 8.21 | 7.85 | 9.42 | 7.06 |
| 4 | 17 | Hybrid | 7.56 | 7.46 | 8.13 | 7.71 | 9.26 | 6.94 |
| 5 | 4 | Mediasniper | 7.36 | 7.54 | 8.16 | 7.69 | 9.22 | 6.92 |
| 6 | 1 | Go Net | 7.87 | 7.35 | 7.52 | 7.58 | 9.1 | 6.82 |
| 7 | 14 | Hybe.io | 7.13 | 7.86 | 7.75 | 7.58 | 9.09 | 6.82 |
| 8 | 3 | Red Digital | 6.78 | 7.3 | 8.6 | 7.56 | 9.07 | 6.8 |
| 9 | 10 | Яндекс.Директ | 8.12 | 7.95 | 6.33 | 7.46 | 8.96 | 6.72 |
| 10 | 7 | Otclick | 7.47 | 6.89 | 7.79 | 7.39 | 8.86 | 6.65 |
| 11 | 18 | Aitarget | 7.25 | 7.14 | 7.63 | 7.34 | 8.81 | 6.61 |
| 12 | 11 | Bidease | 7.27 | 7.05 | 7.62 | 7.31 | 8.78 | 6.58 |
| 13 | 23 | Getintent | 7.48 | 6.79 | 7.28 | 7.18 | 8.62 | 6.46 |
| 14 | 19 | PML (Performance Marketing Lab) | 7 | 6.75 | 7.75 | 7.17 | 8.6 | 6.45 |
| 15 | 9 | Buzzoola | 7.19 | 6.84 | 7.45 | 7.16 | 8.59 | 6.44 |
| 16 | 15 | BYYD | 6.89 | 6.83 | 7.69 | 7.14 | 8.57 | 6.42 |
| 17 | -*** | MediaDesk | 6.67 | 6.67 | 8 | 7.11 | 8.53 | 6.4 |
| 18 | 13 | Genius Group / Cobrazz | 7.24 | 6.42 | 7.66 | 7.1 | 8.52 | 6.39 |
| 19 | 20 | Segmento | 6.65 | 6.45 | 7.97 | 7.02 | 8.43 | 6.32 |
| 20 | -*** | Adwile | 6.38 | 7.13 | 7.5 | 7 | 8.4 | 6.3 |
| 20 | 28 | Begun / Rambler | 6.5 | 7 | 7.5 | 7 | 8.4 | 6.3 |
| 22 | 20 | Soloway | 6.64 | 7 | 6.94 | 6.86 | 8.23 | 6.17 |
| 23 | 5 | Yabbi | 6.68 | 6.68 | 7.19 | 6.85 | 8.22 | 6.17 |
| 24 | 24 | OTM | 7.31 | 6.48 | 6.68 | 6.82 | 8.19 | 6.14 |
| 25 | 29 | МТС | 6.48 | 6.48 | 7.03 | 6.67 | 8 | 6 |
| 26 | 12 | VK Реклама | 6.85 | 6.54 | 6.4 | 6.6 | 7.92 | 5.94 |
| 27 | 27 | Билайн | 6.56 | 5.78 | 6.26 | 6.2 | 7.44 | 5.58 |
Определение сегмента и критерии оценки
Предоставление агентствам и рекламодателям возможности осуществлять закупки онлайн-рекламы на разных рекламных биржах в рамках RTB-экосистемы.
Критерии:
· Ассортимент инвентаря: Спектр предлагаемых площадок
· Эффективность: Эффективность решения задач
· Клиентский сервис: Качество и скорость работы службы техподдержки.
*Максимальная оценка принималась за 10, остальные приводились к ее показателю пропорционально.
**Приведенная оценка получалась умножением средней оценки на вес показателя - 75%.
***Не изучались в исследовании 2022 года.
Программатические закупки в интернете. DSP. Рейтинг по доле использования на рынке 2023
| Место 2023 | Место 2022 | Платформа | Доля | Приведенная оценка* | Индексировнная оценка** |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 2 | Яндекс.Директ | 39.80% | 10 | 2.5 |
| 2 | 1 | VK Реклама | 31.60% | 7.9 | 1.99 |
| 3 | 3 | Bidease | 26.30% | 6.6 | 1.65 |
| 3 | 4 | Hybrid | 26.30% | 6.6 | 1.65 |
| 5 | 6 | BYYD | 25.10% | 6.3 | 1.58 |
| 5 | 4 | Getintent | 25.10% | 6.3 | 1.58 |
| 7 | 16 | Genius Group / Cobrazz | 22.80% | 5.7 | 1.43 |
| 8 | 8 | Buzzoola | 21.60% | 5.4 | 1.36 |
| 9 | 12 | Segmento | 19.30% | 4.9 | 1.21 |
| 10 | 12 | OTM | 17.00% | 4.3 | 1.07 |
| 10 | 17 | Soloway | 17.00% | 4.3 | 1.07 |
| 10 | 21 | МТС | 17.00% | 4.3 | 1.07 |
| 13 | 11 | Билайн | 15.80% | 4 | 0.99 |
| 14 | 20 | Mediasniper | 14.60% | 3.7 | 0.92 |
| 14 | -*** | Programmatica.com | 14.60% | 3.7 | 0.92 |
| 16 | 9 | Yabbi | 14.00% | 3.5 | 0.88 |
| 17 | 17 | Otclick | 12.30% | 3.1 | 0.77 |
| 18 | -*** | PML (Performance Marketing Lab) | 11.70% | 2.9 | 0.74 |
| 19 | -*** | Red Digital | 11.10% | 2.8 | 0.7 |
| 20 | 14 | Go Net | 10.50% | 2.6 | 0.66 |
| 21 | 22 | Adspend | 9.90% | 2.5 | 0.63 |
| 22 | -*** | Adwile | 7.00% | 1.8 | 0.44 |
| 22 | 28 | MediaDesk | 7.00% | 1.8 | 0.44 |
| 24 | 28 | Hybe.io | 6.40% | 1.6 | 0.4 |
| 25 | 17 | Aitarget | 5.80% | 1.5 | 0.37 |
| 26 | -*** | AdRiver (DSP Soloway) | 4.70% | 1.2 | 0.29 |
| 26 | 23 | Begun / Rambler | 4.70% | 1.2 | 0.29 |
| 28 | 25 | Hyper AdTech | 4.10% | 1 | 0.26 |
База: 171 компания
*Максимальная оценка принималась за 10, остальные приводились к ее показателю пропорционально.
** Приведенная оценка получалась умножением средней оценки на вес показателя - 25%.
***Не изучались в исследовании 2022 года.
2. Управление размещениями
Платформы по управлению размещениями. Интегральный рейтинг (доля рынка и качество продукта и оказываемого сервиса) 2023
| Место 2023 | Место 2022 | Платформа | Качество* | Сотрудничество* | Интегральный рейтинг** |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 1 | VK | 6.46 | 2.50 | 8.96 |
| 2 | -*** | AstraLab | 6.88 | 1.23 | 8.11 |
| 3 | 2 | Otclick | 7.50 | 0.57 | 8.07 |
| 4 | 3 | Between Exchange | 7.15 | 0.85 | 8.00 |
| 5 | 5 | AdRiver | 6.58 | 1.42 | 7.99 |
| 6 | 4 | Buzzoola | 6.99 | 0.90 | 7.89 |
| 7 | 6 | Yabbi | 7.26 | 0.57 | 7.82 |
| 8 | -*** | VOX | 7.19 | 0.61 | 7.80 |
| 9 | 12 | МТС | 6.97 | 0.61 | 7.58 |
| 10 | -*** | Mediatoday | 6.84 | 0.61 | 7.45 |
| 11 | 9 | MediaDesk | 7.16 | 0.28 | 7.44 |
| 12 | 8 | Rambler | 6.80 | 0.42 | 7.23 |
| 13 | -*** | MoeVideo | 6.80 | 0.38 | 7.18 |
| 14 | -*** | Innovation Lab | 6.65 | 0.42 | 7.07 |
| 14 | -*** | Centra | 6.65 | 0.42 | 7.07 |
| 16 | 7 | Билайн | 6.09 | 0.38 | 6.46 |
| 17 | 11 | Quiet Media | 5.72 | 0.24 | 5.96 |
Определение сегмента
Изучались платформы, предоставляющие следующие возможности:
● управление рекламодателями и доставка рекламы из сторонних рекламных сетей;
● задание приоритетов для рекламных кампаний, параметров таргетинга;
● ограничение на количество просмотров для уникальных посетителей;
● интеграция с существующими базами данных бизнеса для улучшения таргетинга рекламы;
● управление веб-сайтами и рекламными местами;
● статистика по эффективности рекламных показов;
● масштабирование рекламной системы на несколько серверов.
Интегральная оценка Y = ( (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач)
Где X – приведенная оценка агентства, K – вес параметра
Приведенная оценка.
Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, а все остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная оценка
Приведенная оценка, индексированная на вес параметра.
Веса параметров:
Доля сотрудничества Ксотр = 25%
Качество сервиса Ккач = 75%.
Получившийся интегральный рейтинг учитывает вклад обоих показателей в результат компании.
Платформы по управлению размещениями. Рейтинг по качеству продукта и оказываемого сервиса 2023
| Место 2023 | Место 2022 | Платформа | Технологичность | Эффективность | Клиентский сервис | Средняя оценка | Приведенная оценка* | Индексировнная оценка** |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 1 | Otclick | 8.00 | 7.75 | 8.50 | 8.08 | 10.00 | 7.50 |
| 2 | 3 | Yabbi | 7.30 | 7.50 | 8.67 | 7.82 | 9.68 | 7.26 |
| 3 | -*** | VOX | 8.13 | 6.50 | 8.63 | 7.75 | 9.59 | 7.19 |
| 4 | 5 | MediaDesk | 7.57 | 7.00 | 8.57 | 7.71 | 9.54 | 7.16 |
| 5 | 6 | Between Exchange | 7.53 | 7.60 | 8.00 | 7.71 | 9.54 | 7.15 |
| 6 | 2 | Buzzoola | 7.39 | 7.50 | 7.72 | 7.54 | 9.32 | 6.99 |
| 7 | 12 | МТС | 7.12 | 7.29 | 8.12 | 7.51 | 9.29 | 6.97 |
| 8 | -*** | AstraLab | 7.45 | 6.55 | 8.25 | 7.42 | 9.18 | 6.88 |
| 9 | -*** | Mediatoday | 6.82 | 7.00 | 8.30 | 7.37 | 9.12 | 6.84 |
| 10 | -*** | MoeVideo | 7.00 | 6.50 | 8.50 | 7.33 | 9.07 | 6.80 |
| 10 | 7 | Rambler | 6.40 | 6.80 | 8.80 | 7.33 | 9.07 | 6.80 |
| 12 | -*** | Centra | 8.00 | 6.75 | 6.75 | 7.17 | 8.87 | 6.65 |
| 12 | -*** | Innovation Lab | 7.67 | 5.83 | 8.00 | 7.17 | 8.87 | 6.65 |
| 14 | 10 | AdRiver | 6.92 | 7.12 | 7.23 | 7.09 | 8.77 | 6.58 |
| 15 | 8 | VK | 7.64 | 6.78 | 6.48 | 6.96 | 8.61 | 6.46 |
| 16 | 4 | Билайн | 6.43 | 6.50 | 6.75 | 6.56 | 8.11 | 6.09 |
| 17 | 11 | Quiet Media | 7.00 | 6.25 | 5.25 | 6.17 | 7.63 | 5.72 |
Определение сегмента и критерии оценки
Изучались платформы, предоставляющие следующие возможности:
● управление рекламодателями и доставка рекламы из сторонних рекламных сетей;
● задание приоритетов для рекламных кампаний, параметров таргетинга;
● ограничение на количество просмотров для уникальных посетителей;
● интеграция с существующими базами данных бизнеса для улучшения таргетинга рекламы;
● управление веб-сайтами и рекламными местами;
● статистика по эффективности рекламных показов;
● масштабирование рекламной системы на несколько серверов.
Критерии:
Технологичность. Уровень автоматизации, использования AI
Эффективность: Эффективность решения задач
Клиентский сервис: Качество и скорость работы службы техподдержки.
*Максимальная оценка принималась за 10, остальные приводились к ее показателю пропорционально.
**Приведенная оценка получалась умножением средней оценки на вес показателя - 75%.
***Не изучались в исследовании 2022 года.
Платформы по управлению размещениями. Рейтинг по доле использования на рынке 2023
| Место 2023 | Место 2022 | Платформа | Доля сотрудничества | Приведенная доля* | Индексированная оценка** |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 1 | VK | 54.6% | 10 | 2.50 |
| 2 | 2 | AdRiver | 30.9% | 5.7 | 1.42 |
| 3 | -*** | AstraLab | 26.8% | 4.9 | 1.23 |
| 4 | 5 | Buzzoola | 19.6% | 3.6 | 0.90 |
| 5 | 3 | Between Exchange | 18.6% | 3.4 | 0.85 |
| 6 | -*** | Mediatoday | 13.4% | 2.5 | 0.61 |
| 6 | 13 | VOX | 13.4% | 2.5 | 0.61 |
| 6 | 10 | МТС | 13.4% | 2.5 | 0.61 |
| 9 | 4 | Otclick | 12.4% | 2.3 | 0.57 |
| 9 | 5 | Yabbi | 12.4% | 2.3 | 0.57 |
| 11 | -*** | Centra | 9.3% | 1.7 | 0.42 |
| 11 | -*** | Innovation Lab | 9.3% | 1.7 | 0.42 |
| 11 | 8 | Rambler | 9.3% | 1.7 | 0.42 |
| 14 | -*** | MoeVideo | 8.2% | 1.5 | 0.38 |
| 14 | 5 | Билайн | 8.2% | 1.5 | 0.38 |
| 16 | 11 | MediaDesk | 6.2% | 1.1 | 0.28 |
| 17 | -*** | Adwile | 5.2% | 0.9 | 0.24 |
| 17 | 15 | Quiet Media | 5.2% | 0.9 | 0.24 |
| 19 | 13 | Aizek | 4.1% | 0.8 | 0.19 |
База: 97 компаний
*Максимальная оценка принималась за 10, остальные приводились к ее показателю пропорционально.
** Приведенная оценка получалась умножением средней оценки на вес показателя - 25%.
***Не изучались в исследовании 2022 года.
3. Optimization Tools
Optimization Tools. Интегральный рейтинг (доля рынка и качество продукта и оказываемого сервиса) 2023
| Место 2023 | Место 2022 | Платформа | Качество | Сотрудничество | Интегральный рейтинг |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 6 | Weborama Campaign Manager | 7.24 | 2.50 | 9.74 |
| 2 | 1 | K50 | 7.37 | 1.71 | 9.08 |
| 3 | -*** | Tamburin | 7.36 | 1.58 | 8.94 |
| 4 | 8 | eLama | 7.17 | 1.32 | 8.48 |
| 5 | 2 | Admon.ai | 7.50 | 0.66 | 8.16 |
| 6 | 9 | MediaDesk | 7.20 | 0.79 | 7.99 |
| 7 | -*** | Centra | 7.16 | 0.79 | 7.95 |
| 8 | 7 | Roistat | 6.70 | 0.92 | 7.62 |
| 9 | 4 | Aitarget | 7.03 | 0.53 | 7.56 |
| 10 | -*** | Adobe | 6.44 | 0.79 | 7.23 |
| 11 | 3 | Marilyn | 6.30 | 0.79 | 7.09 |
***Не изучались в исследовании 2022 года.
Определение сегмента
Изучались платформы для оптимизации управления рекламными размещениями.
Интегральная оценка Y = ( (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач)
Где X – приведенная оценка агентства, K – вес параметра
Приведенная оценка.
Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, а все остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная оценка
Приведенная оценка, индексированная на вес параметра.
Веса параметров:
Доля сотрудничества Ксотр = 25%
Качество сервиса Ккач = 75%.
Получившийся интегральный рейтинг учитывает вклад обоих показателей в результат компании.
Optimization Tools. Рейтинг по качеству продукта и оказываемого сервиса 2023
| Место 2023 | Место 2022 | Платформа | Функциональность | Технологичность | Клиентский сервис | Средняя оценка | Приведенная оценка* | Индексировнная оценка** |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 1 | Admon.ai | 8.00 | 8.00 | 8.80 | 8.27 | 10.00 | 7.50 |
| 2 | 6 | K50 | 8.29 | 7.36 | 8.73 | 8.12 | 9.83 | 7.37 |
| 3 | -*** | Tamburin | 8.65 | 7.35 | 8.35 | 8.12 | 9.82 | 7.36 |
| 4 | 10 | Weborama Campaign Manager | 8.26 | 7.42 | 8.26 | 7.98 | 9.66 | 7.24 |
| 5 | 5 | MediaDesk | 7.80 | 7.20 | 8.80 | 7.93 | 9.60 | 7.20 |
| 6 | 8 | eLama | 8.60 | 8.00 | 7.10 | 7.90 | 9.56 | 7.17 |
| 7 | -*** | Centra | 8.33 | 7.50 | 7.83 | 7.89 | 9.54 | 7.16 |
| 8 | 4 | Aitarget | 8.00 | 7.25 | 8.00 | 7.75 | 9.38 | 7.03 |
| 9 | 7 | Roistat | 8.00 | 7.67 | 6.50 | 7.39 | 8.94 | 6.70 |
| 10 | -*** | Adobe | 7.60 | 7.20 | 6.50 | 7.10 | 8.59 | 6.44 |
| 11 | 3 | Marilyn | 7.00 | 6.67 | 7.17 | 6.94 | 8.40 | 6.30 |
Определение сегмента и критерии оценки
Изучались платформы для оптимизации управления рекламными размещениями.
Критерии:
Функциональность. Спектр предлагаемых технологических возможностей, кросс-канальность
Технологичность. Уровень автоматизации, удобство использования
Клиентский сервис. Качество и скорость работы службы техподдержки
*Максимальная оценка принималась за 10, остальные приводились к ее показателю пропорционально.
**Приведенная оценка получалась умножением средней оценки на вес показателя - 75%.
***Не изучались в исследовании 2022 года.
Optimization Tools. Рейтинг по доле использования на рынке 2023
| Место 2023 | Место 2022 | Платформа | Доля сотрудничества | Приведенная доля* | Индексированная оценка** |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 2 | Weborama Campaign Manager | 28.4% | 10 | 2.50 |
| 2 | 1 | K50 | 19.4% | 6.8 | 1.71 |
| 3 | -*** | Tamburin | 17.9% | 6.3 | 1.58 |
| 4 | 3 | eLama | 14.9% | 5.3 | 1.32 |
| 5 | 3 | Roistat | 10.4% | 3.7 | 0.92 |
| 6 | -*** | Adobe | 9.0% | 3.2 | 0.79 |
| 6 | -*** | Centra | 9.0% | 3.2 | 0.79 |
| 6 | 6 | Marilyn | 9.0% | 3.2 | 0.79 |
| 6 | 8 | MediaDesk | 9.0% | 3.2 | 0.79 |
| 10 | 3 | Admon.ai | 7.5% | 2.6 | 0.66 |
| 11 | 6 | Aitarget | 6.0% | 2.1 | 0.53 |
| 12 | -*** | Atuko | 4.5% | 1.6 | 0.39 |
| 13 | 9 | Alytics | 3.0% | 1.1 | 0.26 |
| 13 | -*** | Go Net | 3.0% | 1.1 | 0.26 |
| 13 | -*** | Plarin | 3.0% | 1.1 | 0.26 |
База: 67 компаний
*Максимальная оценка принималась за 10, остальные приводились к ее показателю пропорционально.
** Приведенная оценка получалась умножением средней оценки на вес показателя - 25%.
***Не изучались в исследовании 2022 года.
4. Автоматизация продвижения на маркетплейсах
Аналитика и автоматизация продаж на маркетплейсах. Интегральный рейтинг (доля рынка и качество продукта и оказываемого сервиса) 2023
| Место 2023 | Платформа | Качество | Сотрудничество | Интегральный рейтинг |
|---|---|---|---|---|
| 1 | MpStats | 7.4 | 2.5 | 9.9 |
| 2 | Market Papa | 7.39 | 1.88 | 9.27 |
| 3 | Sellematics / Sellmonitor | 7.5 | 1.04 | 8.54 |
| 4 | Anabar | 7.01 | 0.83 | 7.84 |
| 5 | Shopstat | 7.17 | 0.42 | 7.59 |
| 6 | Маяк | 6.44 | 0.83 | 7.27 |
| 7 | Moneyplace | 6.46 | 0.63 | 7.08 |
| 8 | MarketVision | 6.24 | 0.63 | 6.87 |
| 9 | Marketguru | 6.02 | 0.63 | 6.65 |
Определение сегмента
Инструменты для внутренней и внешней аналитики продаж, выявления прибыльных товаров, автоматизация управления ассортиментом, анализа спроса и поиска ниш, SEO-оптимизации.
Интегральная оценка Y = ( (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач)
Где X – приведенная оценка агентства, K – вес параметра
Приведенная оценка.
Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, а все остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная оценка
Приведенная оценка, индексированная на вес параметра.
Веса параметров:
Доля сотрудничества Ксотр = 25%
Качество сервиса Ккач = 75%.
Получившийся интегральный рейтинг учитывает вклад обоих показателей в результат компании.
Аналитика и автоматизация продаж на маркетплейсах. Рейтинг по качеству продукта и оказываемого сервиса 2023
| Место 2023 | Платформа | Функциональность | Аналитика | Инструментарий и цена | Средняя оценка | Приведенная оценка* | Индексированная оценка** |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Sellematics / Sellmonitor | 8.17 | 7.83 | 6.83 | 7.61 | 10 | 7.5 |
| 2 | MpStats | 8.08 | 7.17 | 7.27 | 7.51 | 9.86 | 7.4 |
| 3 | Market Papa | 7.8 | 7.1 | 7.6 | 7.5 | 9.85 | 7.39 |
| 4 | Shopstat | 8.33 | 7 | 6.5 | 7.28 | 9.56 | 7.17 |
| 5 | Anabar | 7 | 7.33 | 7 | 7.11 | 9.34 | 7.01 |
| 6 | Moneyplace | 6.67 | 6.67 | 6.33 | 6.56 | 8.61 | 6.46 |
| 7 | Маяк | 6.8 | 6.6 | 6.2 | 6.53 | 8.58 | 6.44 |
| 8 | MarketVision | 6 | 7 | 6 | 6.33 | 8.32 | 6.24 |
| 9 | Marketguru | 4.67 | 7.33 | 6.33 | 6.11 | 8.03 | 6.02 |
Определение сегмента и критерии оценки
Инструменты для внутренней и внешней аналитики продаж, выявления прибыльных товаров, автоматизация управления ассортиментом, анализа спроса и поиска ниш, SEO-оптимизации.
Критерии:
Функциональность. Отслеживание товаров в выдаче, мониторинг заказов и процесса продаж, прогноз поставок. Удобство выявления прибыльных товаров, автоматизация управления ассортиментом, легкость анализа спроса и поиска ниш. Поиск популярных ключевых запросов, популярных и потенциально выгодных товаров.
Аналитика. Отслеживание спроса и контроль поставок. ABC анализ по выручке и количеству продаж, отображение остатков и движения. Количественная и финансовая статистика по товарам, нишам, брендам, поставщикам.
Инструментарий и цена. Инструменты для расчета поставок по складам, внутренней и внешней аналитики, SEO, мониторинга позиций. Ценовые условия и гибкость планов.
*Максимальная оценка принималась за 10, остальные приводились к ее показателю пропорционально.
**Приведенная оценка получалась умножением средней оценки на вес показателя - 75%.
***Не изучались в исследовании 2022 года.
Аналитика и автоматизация продаж на маркетплейсах. Рейтинг по доле использования на рынке 2023
| Место 2023 | Платформа | Доля сотрудничества | Приведенная доля* | Индексированная оценка** |
|---|---|---|---|---|
| 1 | MpStats | 31.60% | 10 | 2.5 |
| 2 | Market Papa | 23.70% | 7.5 | 1.88 |
| 3 | Sellematics / Sellmonitor | 13.20% | 4.2 | 1.04 |
| 4 | Anabar | 10.50% | 3.3 | 0.83 |
| 4 | Маяк | 10.50% | 3.3 | 0.83 |
| 6 | Marketguru | 7.90% | 2.5 | 0.63 |
| 6 | MarketVision | 7.90% | 2.5 | 0.63 |
| 6 | Moneyplace | 7.90% | 2.5 | 0.63 |
| 9 | HunterSales | 5.30% | 1.7 | 0.42 |
| 9 | SellerFox | 5.30% | 1.7 | 0.42 |
| 9 | Shopstat | 5.30% | 1.7 | 0.42 |
База: 38 компаний
*Максимальная оценка принималась за 10, остальные приводились к ее показателю пропорционально.
** Приведенная оценка получалась умножением средней оценки на вес показателя - 25%.
***Не изучались в исследовании 2022 года.
5. Рекламные видеосети
Рекламные видеосети. Интегральный рейтинг (доля рынка и качество продукта и оказываемого сервиса) 2023
| Место 2023 | Место 2022 | Платформа | Качество* | Сотрудничество* | Интегральный рейтинг** |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 2 | Яндекс.Рекламная сеть | 6.84 | 2.50 | 9.34 |
| 2 | -*** | AstraLab | 7.04 | 1.64 | 8.68 |
| 3 | 1 | VK | 6.43 | 2.15 | 8.58 |
| 4 | 6 | Otclick | 7.50 | 0.86 | 8.36 |
| 5 | -*** | Between Exchange | 6.93 | 1.17 | 8.10 |
| 6 | 5 | Digital Alliance | 6.28 | 1.72 | 8.00 |
| 7 | 4 | Weborama | 6.85 | 1.05 | 7.91 |
| 8 | 8 | Adspector | 7.02 | 0.78 | 7.80 |
| 9 | -*** | СберСеллер | 6.39 | 1.37 | 7.76 |
| 10 | -*** | Эверест | 6.42 | 1.33 | 7.75 |
| 11 | 9 | Mediatoday | 6.76 | 0.78 | 7.54 |
| 12 | 7 | Go Net | 6.68 | 0.70 | 7.39 |
* Индексированная оценка = приведенная оценка, умноженная на вес параметра.
**Интегральная оценка = сумма ( (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач) ), где X – приведенная оценка агентства, K – вес параметра.
***Не изучались в исследовании 2022 года.
Приведенная оценка
Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, а все остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная оценка
Приведенная оценка, индексированная на вес параметра.
Веса параметров:
Доля сотрудничества Ксотр = 25%
Качество сервиса Ккач = 75%.
Получившийся интегральный рейтинг учитывает вклад обоих показателей в результат компании.
Определение сегмента
Платформы централизованного размещения классической видеорекламы.
Рекламные видеосети. Рейтинг по качеству продукта и оказываемого сервиса 2023
| Место 2023 | Место 2022 | Платформа | Технологичность | Эффективность | Клиентский сервис | Средняя оценка | Приведенная оценка* | Индексированная оценка** |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 1 | Otclick | 8.07 | 7.94 | 8.80 | 8.27 | 10.00 | 7.50 |
| 2 | -*** | AstraLab | 7.66 | 7.03 | 8.58 | 7.76 | 9.38 | 7.04 |
| 3 | 2 | Adspector | 7.33 | 7.56 | 8.33 | 7.74 | 9.36 | 7.02 |
| 4 | -*** | Between Exchange | 7.75 | 6.96 | 8.21 | 7.64 | 9.24 | 6.93 |
| 5 | 6 | Weborama | 7.89 | 7.17 | 7.61 | 7.56 | 9.14 | 6.85 |
| 6 | 11 | Яндекс.Рекламная сеть | 7.92 | 7.80 | 6.90 | 7.54 | 9.12 | 6.84 |
| 7 | 7 | Mediatoday | 6.88 | 7.06 | 8.43 | 7.46 | 9.02 | 6.76 |
| 8 | 7 | Go Net | 7.50 | 7.27 | 7.33 | 7.37 | 8.91 | 6.68 |
| 9 | 9 | VK | 7.42 | 6.88 | 6.98 | 7.09 | 8.58 | 6.43 |
| 10 | -*** | Эверест | 6.69 | 7.09 | 7.47 | 7.08 | 8.56 | 6.42 |
| 11 | -*** | СберСеллер | 6.72 | 6.81 | 7.61 | 7.05 | 8.52 | 6.39 |
| 12 | 12 | Digital Alliance | 6.35 | 7.12 | 7.31 | 6.92 | 8.37 | 6.28 |
Определение сегмента и критерии оценки
Платформы централизованного размещения классической видеорекламы.
Критерии:
Функциональность. Спектр предлагаемых технологических возможностей, кросс-канальность
Технологичность. Уровень автоматизации, удобство использования
Клиентский сервис. Качество и скорость работы службы техподдержки
*Максимальная оценка принималась за 10, остальные приводились к ее показателю пропорционально.
**Приведенная оценка получалась умножением средней оценки на вес показателя - 75%.
***Не изучались в исследовании 2022 года.
Рекламные видеосети. Рейтинг по доле использования на рынке 2023
| Место 2023 | Место 2022 | Платформа | Доля сотрудничества | Приведенная доля* | Индексированная оценка** |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 1 | Яндекс.Рекламная сеть | 54.2% | 10 | 2.50 |
| 2 | 2 | VK | 46.6% | 8.6 | 2.15 |
| 3 | 3 | Digital Alliance | 37.3% | 6.9 | 1.72 |
| 4 | -*** | AstraLab | 35.6% | 6.6 | 1.64 |
| 5 | -*** | СберСеллер | 29.7% | 5.5 | 1.37 |
| 6 | -*** | Эверест | 28.8% | 5.3 | 1.33 |
| 7 | -*** | Between Exchange | 25.4% | 4.7 | 1.17 |
| 8 | 5 | Weborama | 22.9% | 4.2 | 1.05 |
| 9 | 7 | Otclick | 18.6% | 3.4 | 0.86 |
| 10 | 9 | Adspector | 16.9% | 3.1 | 0.78 |
| 10 | 8 | Mediatoday | 16.9% | 3.1 | 0.78 |
| 12 | 6 | Go Net | 15.3% | 2.8 | 0.70 |
| 13 | -*** | AdLabs Video | 4.2% | 0.8 | 0.20 |
| 13 | -*** | VideoNow | 4.2% | 0.8 | 0.20 |
| 15 | -*** | All in One Media | 2.5% | 0.5 | 0.12 |
*Максимальная оценка принималась за 10, остальные приводились к ее показателю пропорционально.
** Приведенная оценка получалась умножением средней оценки на вес показателя - 25%.
***Не изучались в исследовании 2022 года.
База: 118 компаний
6. Сети нативной видеорекламы
Сети нативной видеорекламы. Интегральный рейтинг (доля рынка и качество продукта и оказываемого сервиса) 2023
| Место 2023 | Место 2022 | Платформа | Качество* | Сотрудничество* | Интегральный рейтинг** |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 1 | Яндекс | 7.14 | 2.50 | 9.64 |
| 2 | -*** | SlickJump | 7.09 | 2.22 | 9.31 |
| 3 | 2 | ВКонтакте | 6.72 | 2.50 | 9.22 |
| 4 | 4 | Buzzoola | 6.97 | 2.22 | 9.19 |
| 5 | 7 | Getintent | 7.16 | 1.85 | 9.01 |
| 6 | 8 | Natiscope | 7.46 | 0.93 | 8.39 |
| 7 | -*** | MediaDesk | 7.45 | 0.93 | 8.37 |
| 8 | -*** | tTarget | 7.50 | 0.46 | 7.96 |
| 9 | 9 | Одноклассники | 6.90 | 0.93 | 7.83 |
* Индексированная оценка = приведенная оценка, умноженная на вес параметра.
**Интегральная оценка = сумма ( (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач) ), где X – приведенная оценка агентства, K – вес параметра.
***Не изучались в исследовании 2022 года.
Приведенная оценка
Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, а все остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная оценка
Приведенная оценка, индексированная на вес параметра.
Веса параметров:
Доля сотрудничества Ксотр = 25%
Качество сервиса Ккач = 75%.
Получившийся интегральный рейтинг учитывает вклад обоих показателей в результат компании.
Определение сегмента
Платформы централизованного размещения нативной видеорекламы.
Сети нативной видеорекламы. Рейтинг по качеству продукта и оказываемого сервиса 2023
| Место 2023 | Место 2022 | Платформа | Технологичность | Эффективность | Клиентский сервис | Средняя оценка | Приведенная оценка* | Индексированная оценка** |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | -*** | tTarget | 8.67 | 7.33 | 8.50 | 8.17 | 10.00 | 7.50 |
| 2 | 1 | Natiscope | 7.88 | 8.00 | 8.50 | 8.13 | 9.95 | 7.46 |
| 3 | -*** | MediaDesk | 8.78 | 7.67 | 7.89 | 8.11 | 9.93 | 7.45 |
| 4 | 9 | Getintent | 7.95 | 7.48 | 7.95 | 7.79 | 9.54 | 7.16 |
| 5 | 8 | Яндекс | 8.35 | 7.31 | 7.65 | 7.77 | 9.51 | 7.14 |
| 6 | -*** | SlickJump | 7.96 | 7.52 | 7.68 | 7.72 | 9.45 | 7.09 |
| 7 | 2 | Buzzoola | 7.75 | 7.29 | 7.74 | 7.59 | 9.30 | 6.97 |
| 8 | 8 | Одноклассники | 7.44 | 6.78 | 8.33 | 7.52 | 9.21 | 6.90 |
| 9 | 3 | ВКонтакте | 7.59 | 6.79 | 7.57 | 7.32 | 8.96 | 6.72 |
Определение сегмента и критерии оценки
Платформы централизованного размещения нативной видеорекламы.
Критерии:
Функциональность. Спектр предлагаемых технологических возможностей, кросс-канальность
Технологичность. Уровень автоматизации, удобство использования
Клиентский сервис. Качество и скорость работы службы техподдержки
*Максимальная оценка принималась за 10, остальные приводились к ее показателю пропорционально.
**Приведенная оценка получалась умножением средней оценки на вес показателя - 75%.
***Не изучались в исследовании 2022 года.
Сети нативной видеорекламы. Рейтинг по доле использования на рынке 2023
| Место 2023 | Место 2022 | Платформа | Доля сотрудничества | Приведенная доля* | Индексированная оценка** |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 3 | ВКонтакте | 35.5% | 10.0 | 2.50 |
| 1 | 1 | Яндекс | 35.5% | 10.0 | 2.50 |
| 3 | -*** | SlickJump | 31.6% | 8.9 | 2.22 |
| 3 | 4 | Buzzoola | 31.6% | 8.9 | 2.22 |
| 5 | 5 | Getintent | 26.3% | 7.4 | 1.85 |
| 6 | 8 | Одноклассники | 13.2% | 3.7 | 0.93 |
| 6 | 11 | MediaDesk | 13.2% | 3.7 | 0.93 |
| 6 | 9 | Natiscope | 13.2% | 3.7 | 0.93 |
| 9 | -*** | tTarget | 6.6% | 1.9 | 0.46 |
*Максимальная оценка принималась за 10, остальные приводились к ее показателю пропорционально.
** Приведенная оценка получалась умножением средней оценки на вес показателя - 25%.
***Не изучались в исследовании 2022 года.
База: 76 компаний
7. CPA/партнерские сети
CPA/партнерские сети. Интегральный рейтинг (доля рынка и качество продукта и оказываемого сервиса) 2023
| Место 2023 | Место 2022 | Платформа | Качество* | Сотрудничество* | Интегральный рейтинг** |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 1 | Admitad | 6.76 | 2.50 | 9.26 |
| 2 | -*** | Adv.Cake | 7.12 | 2.09 | 9.21 |
| 3 | -*** | GetBlogger | 7.29 | 1.17 | 8.47 |
| 4 | 8 | Flocktory | 7.16 | 1.22 | 8.38 |
| 5 | 2 | Cityads | 7.04 | 1.33 | 8.36 |
| 6 | 13 | Get4Click | 7.16 | 0.97 | 8.13 |
| 7 | 7 | Где Слон? | 7.11 | 1.02 | 8.13 |
| 8 | 5 | Otclick | 7.40 | 0.71 | 8.11 |
| 9 | 5 | Leads.su | 7.36 | 0.41 | 7.76 |
| 10 | 10 | Epn.bz | 7.50 | 0.26 | 7.76 |
| 11 | 12 | CallExchange | 7.32 | 0.36 | 7.67 |
| 12 | 3 | Banki.ru | 6.92 | 0.71 | 7.64 |
| 13 | 14 | CPAExchange | 6.75 | 0.82 | 7.57 |
| 14 | -*** | Soloway | 7.11 | 0.31 | 7.42 |
| 15 | 10 | Sravni.ru | 6.91 | 0.36 | 7.27 |
| 16 | 9 | MarketCall | 6.89 | 0.31 | 7.20 |
| 17 | 17 | Rafinad | 6.89 | 0.26 | 7.15 |
| 18 | -*** | Go Net | 6.45 | 0.26 | 6.71 |
| 19 | 18 | Actionpay | 5.24 | 0.56 | 5.81 |
* Индексированная оценка = приведенная оценка, умноженная на вес параметра.
**Интегральная оценка = сумма ( (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач) ), где X – приведенная оценка агентства, K – вес параметра.
***Не изучались в исследовании 2022 года.
Приведенная оценка
Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, а все остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная оценка
Приведенная оценка, индексированная на вес параметра.
Веса параметров:
Доля сотрудничества Ксотр = 25%
Качество сервиса Ккач = 75%.
Получившийся интегральный рейтинг учитывает вклад обоих показателей в результат компании.
Определение сегмента
Платформы, предоставляющие агентствам и рекламодателям возможности автоматизированного размещения рекламы на интернет-ресурсах с фиксированной стоимостью целевого действия любого вида (клик, покупка, заполнение анкеты, установка приложения и т.д.).
CPA/партнерские сети. Рейтинг по качеству продукта и оказываемого сервиса 2023
| Место 2023 | Место 2022 | Платформа | Функциональность | Технологичность | Клиентский сервис | Средняя оценка | Приведенная оценка* | Индексированная оценка** |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 5 | Epn.bz | 8.40 | 7.80 | 8.40 | 8.20 | 10.00 | 7.50 |
| 2 | 3 | Otclick | 8.09 | 7.75 | 8.42 | 8.09 | 9.86 | 7.40 |
| 3 | 1 | Leads.su | 7.63 | 8.13 | 8.38 | 8.04 | 9.81 | 7.36 |
| 4 | 6 | CallExchange | 8.40 | 7.40 | 8.20 | 8.00 | 9.76 | 7.32 |
| 5 | -*** | GetBlogger | 8.15 | 7.30 | 8.47 | 7.97 | 9.73 | 7.29 |
| 6 | 12 | Get4Click | 8.14 | 7.57 | 7.79 | 7.83 | 9.55 | 7.16 |
| 7 | 13 | Flocktory | 8.13 | 6.91 | 8.43 | 7.83 | 9.54 | 7.16 |
| 8 | -*** | Adv.Cake | 8.38 | 6.98 | 7.98 | 7.78 | 9.49 | 7.12 |
| 9 | -*** | Soloway | 7.67 | 8.00 | 7.67 | 7.78 | 9.49 | 7.11 |
| 10 | 11 | Где Слон? | 7.95 | 7.53 | 7.83 | 7.77 | 9.47 | 7.11 |
| 11 | 10 | Cityads | 7.68 | 7.56 | 7.84 | 7.69 | 9.38 | 7.04 |
| 12 | 2 | Banki.ru | 7.70 | 7.20 | 7.80 | 7.57 | 9.23 | 6.92 |
| 13 | 8 | Sravni.ru | 7.67 | 7.00 | 8.00 | 7.56 | 9.21 | 6.91 |
| 14 | 4 | MarketCall | 6.80 | 8.00 | 7.80 | 7.53 | 9.19 | 6.89 |
| 14 | 17 | Rafinad | 8.00 | 7.00 | 7.60 | 7.53 | 9.19 | 6.89 |
| 16 | 14 | Admitad | 7.83 | 7.26 | 7.10 | 7.40 | 9.02 | 6.76 |
| 17 | 16 | CPAExchange | 7.77 | 7.23 | 7.15 | 7.38 | 9.01 | 6.75 |
| 18 | -*** | Go Net | 7.50 | 6.33 | 7.33 | 7.06 | 8.60 | 6.45 |
| 19 | 18 | Actionpay | 5.40 | 5.80 | 6.00 | 5.73 | 6.99 | 5.24 |
Определение сегмента и критерии оценки
Платформы, предоставляющие агентствам и рекламодателям возможности автоматизированного размещения рекламы на интернет-ресурсах с фиксированной стоимостью целевого действия любого вида (клик, покупка, заполнение анкеты и т.д.).
Критерии:
Функциональность. Спектр предлагаемых технологических возможностей, кросс-канальность
Технологичность. Уровень автоматизации, удобство использования
Клиентский сервис. Качество и скорость работы службы техподдержки
*Максимальная оценка принималась за 10, остальные приводились к ее показателю пропорционально.
**Приведенная оценка получалась умножением средней оценки на вес показателя - 75%.
***Не изучались в исследовании 2022 года.
CPA/партнерские сети. Рейтинг по доле использования на рынке 2023
| Место 2023 | Место 2022 | Платформа | Доля сотрудничества | Приведенная доля* | Индексированная оценка** |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 1 | Admitad | 38.0% | 10 | 2.50 |
| 2 | -*** | Adv.Cake | 31.8% | 8.4 | 2.09 |
| 3 | 2 | Cityads | 20.2% | 5.3 | 1.33 |
| 4 | 5 | Flocktory | 18.6% | 4.9 | 1.22 |
| 5 | -*** | GetBlogger | 17.8% | 4.7 | 1.17 |
| 6 | 4 | Где Слон? | 15.5% | 4.1 | 1.02 |
| 7 | 9 | Get4Click | 14.7% | 3.9 | 0.97 |
| 8 | 5 | CPAExchange | 12.4% | 3.3 | 0.82 |
| 9 | 8 | Banki.ru | 10.9% | 2.9 | 0.71 |
| 9 | 7 | Otclick | 10.9% | 2.9 | 0.71 |
| 11 | 12 | Actionpay | 8.5% | 2.2 | 0.56 |
| 12 | 16 | Leads.su | 6.2% | 1.6 | 0.41 |
| 13 | 9 | Sravni.ru | 5.4% | 1.4 | 0.36 |
| 13 | 13 | CallExchange | 5.4% | 1.4 | 0.36 |
| 15 | 13 | MarketCall | 4.7% | 1.2 | 0.31 |
| 15 | -*** | Soloway | 4.7% | 1.2 | 0.31 |
| 17 | 17 | Rafinad | 3.9% | 1.0 | 0.26 |
| 17 | 11 | Go Net | 3.9% | 1.0 | 0.26 |
| 17 | 13 | Epn.bz | 3.9% | 1.0 | 0.26 |
| 20 | 18 | Zorka.Network | 2.3% | 0.6 | 0.15 |
*Максимальная оценка принималась за 10, остальные приводились к ее показателю пропорционально.
** Приведенная оценка получалась умножением средней оценки на вес показателя - 25%.
***Не изучались в исследовании 2022 года.
База: 129 компаний
8. CPI сети
CPI сети. Интегральный рейтинг (доля рынка и качество продукта и оказываемого сервиса) 2023
| Место 2023 | Место 2022 | Платформа | Качество* | Сотрудничество* | Интегральный рейтинг** |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 1 | Bidease | 7.19 | 2.5 | 9.69 |
| 2 | 3 | Admitad | 7.27 | 1.75 | 9.02 |
| 3 | 4 | Go Net | 7.5 | 0.88 | 8.38 |
| 4 | 8 | CPAExchange | 7.22 | 0.75 | 7.97 |
| 5 | -*** | Xiaomi | 6.75 | 1 | 7.75 |
| 6 | -*** | Getintent | 7.09 | 0.63 | 7.71 |
| 7 | 12 | Mobupps | 7.03 | 0.63 | 7.65 |
| 7 | 8 | Zorka.Network | 7.03 | 0.63 | 7.65 |
| 9 | -*** | AdSup | 7.04 | 0.5 | 7.54 |
| 9 | -*** | Gradient | 6.92 | 0.63 | 7.54 |
| 11 | 11 | MediaSurfer | 6.61 | 0.75 | 7.36 |
| 12 | 6 | Persona.ly | 6.13 | 0.5 | 6.63 |
| 13 | -*** | MobX | 5.8 | 0.75 | 6.55 |
* Индексированная оценка = приведенная оценка, умноженная на вес параметра.
**Интегральная оценка = сумма ( (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач) ), где X – приведенная оценка агентства, K – вес параметра.
***Не изучались в исследовании 2022 года.
Приведенная оценка
Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, а все остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная оценка
Приведенная оценка, индексированная на вес параметра.
Веса параметров:
Доля сотрудничества Ксотр = 25%
Качество сервиса Ккач = 75%.
Получившийся интегральный рейтинг учитывает вклад обоих показателей в результат компании.
Определение сегмента
Сети сайтов, ориентированные на закупку инвентаря с оплатой за установку приложения.
на вес параметра.
CPI сети. Рейтинг по качеству продукта и оказываемого сервиса 2023
| Место 2023 | Место 2022 | Платформа | Технологичность | Эффективность | Клиентский сервис | Средняя оценка | Приведенная оценка* | Индексированная оценка** |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 7 | Go Net | 8.67 | 7.6 | 8.5 | 8.26 | 10 | 7.5 |
| 2 | 1 | Admitad | 7.9 | 7.67 | 8.44 | 8 | 9.69 | 7.27 |
| 3 | 7 | CPAExchange | 8.71 | 7.29 | 7.86 | 7.95 | 9.63 | 7.22 |
| 4 | 5 | Bidease | 8.44 | 7.23 | 8.08 | 7.92 | 9.59 | 7.19 |
| 5 | -*** | Getintent | 8.4 | 7 | 8 | 7.8 | 9.45 | 7.09 |
| 6 | -*** | AdSup | 8 | 7.25 | 8 | 7.75 | 9.39 | 7.04 |
| 7 | 12 | Mobupps | 8.2 | 7.4 | 7.6 | 7.73 | 9.37 | 7.03 |
| 7 | 7 | Zorka.Network | 8 | 7.4 | 7.8 | 7.73 | 9.37 | 7.03 |
| 9 | -*** | Gradient | 7.4 | 7.2 | 8.25 | 7.62 | 9.23 | 6.92 |
| 10 | -*** | Xiaomi | 8.57 | 6.86 | 6.86 | 7.43 | 9 | 6.75 |
| 11 | 10 | MediaSurfer | 7.17 | 6.67 | 8 | 7.28 | 8.82 | 6.61 |
| 12 | 6 | Persona.ly | 7 | 6.5 | 6.75 | 6.75 | 8.18 | 6.13 |
| 13 | -*** | MobX | 6.83 | 5.5 | 6.83 | 6.39 | 7.74 | 5.8 |
Определение сегмента и критерии оценки
Сети сайтов, ориентированные на закупку инвентаря с оплатой за установку приложения.
Критерии:
Функциональность. Спектр предлагаемых технологических возможностей, кросс-канальность
Технологичность. Уровень автоматизации, удобство использования
Клиентский сервис. Качество и скорость работы службы техподдержки
*Максимальная оценка принималась за 10, остальные приводились к ее показателю пропорционально.
**Приведенная оценка получалась умножением средней оценки на вес показателя - 75%.
***Не изучались в исследовании 2022 года.
CPI сети. Рейтинг по доле использования на рынке 2023
| Место 2023 | Место 2022 | Платформа | Доля сотрудничества | Приведенная доля* | Индексированная оценка** |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 1 | Bidease | 42.60% | 10 | 2.5 |
| 2 | 4 | Admitad | 29.80% | 7 | 1.75 |
| 3 | 11 | Xiaomi | 17.00% | 4 | 1 |
| 4 | 3 | Go Net | 14.90% | 3.5 | 0.88 |
| 5 | 6 | CPAExchange | 12.80% | 3 | 0.75 |
| 6 | 11 | MediaSurfer | 12.80% | 3 | 0.75 |
| 6 | 11 | MobX | 12.80% | 3 | 0.75 |
| 6 | 17 | Getintent | 10.60% | 2.5 | 0.63 |
| 9 | -*** | Gradient | 10.60% | 2.5 | 0.63 |
| 9 | 11 | Mobupps | 10.60% | 2.5 | 0.63 |
| 9 | 6 | Zorka.Network | 10.60% | 2.5 | 0.63 |
| 9 | 11 | AdSup | 8.50% | 2 | 0.5 |
| 13 | 11 | Persona.ly | 8.50% | 2 | 0.5 |
| 13 | 17 | AppBooster | 6.40% | 1.5 | 0.38 |
| 15 | 17 | Inmobi | 6.40% | 1.5 | 0.38 |
| 15 | 17 | Fyber | 4.30% | 1 | 0.25 |
| 17 | 17 | Taboola | 4.30% | 1 | 0.25 |
База: 47 компаний
*Максимальная оценка принималась за 10, остальные приводились к ее показателю пропорционально.
** Приведенная оценка получалась умножением средней оценки на вес показателя - 25%.
***Не изучались в исследовании 2022 года.
9. Сети мобильной видеорекламы
Сети мобильной видеорекламы. Интегральный рейтинг (доля рынка и качество продукта и оказываемого сервиса) 2023
| Место 2023 | Место 2022 | Платформа | Качество* | Сотрудничество* | Интегральный рейтинг** |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 9 | Buzzoola | 7.50 | 2.42 | 9.92 |
| 2 | 1 | Bidease | 7.23 | 2.50 | 9.73 |
| 3 | -*** | BYYD | 7.40 | 2.27 | 9.68 |
| 4 | 2 | Yabbi | 7.43 | 2.05 | 9.47 |
| 5 | 3 | VK | 7.08 | 2.27 | 9.35 |
| 6 | 4 | Redllama | 7.14 | 1.82 | 8.96 |
| 7 | -*** | СберСеллер | 7.44 | 1.14 | 8.57 |
| 8 | 12 | Digital Alliance | 6.79 | 1.74 | 8.54 |
| 9 | 6 | Between Exchange | 6.94 | 1.36 | 8.30 |
| 10 | 7 | Go Net | 7.39 | 0.83 | 8.22 |
| 11 | 5 | Unity ADS | 7.42 | 0.76 | 8.17 |
| 12 | 17 | Hyper AdTech | 7.44 | 0.68 | 8.12 |
| 13 | 15 | Квант | 7.02 | 0.76 | 7.78 |
| 14 | 18 | Mediatoday | 6.97 | 0.76 | 7.73 |
| 15 | 10 | IronSource | 6.78 | 0.45 | 7.23 |
| 16 | 7 | Ad Colony | 6.38 | 0.38 | 6.76 |
* Индексированная оценка = приведенная оценка, умноженная на вес параметра.
**Интегральная оценка = сумма ( (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач) ), где X – приведенная оценка агентства, K – вес параметра.
***Не изучались в исследовании 2022 года.
Приведенная оценка
Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, а все остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная оценка
Приведенная оценка, индексированная на вес параметра.
Веса параметров:
Доля сотрудничества Ксотр = 25%
Качество сервиса Ккач = 75%.
Получившийся интегральный рейтинг учитывает вклад обоих показателей в результат компании.
Определение сегмента
Рекламные сети, ориентированные на видеоформаты, с высокой долей потребления с мобильных устройств.
Сети мобильной видеорекламы. Рейтинг по качеству продукта и оказываемого сервиса 2023
| Место 2023 | Место 2022 | Платформа | Технологичность | Эффективность | Клиентский сервис | Средняя оценка | Приведенная оценка* | Индексированная оценка** |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 12 | Buzzoola | 7.72 | 7.46 | 8.33 | 7.84 | 10.00 | 7.50 |
| 2 | 20 | Hyper AdTech | 7.67 | 7.33 | 8.33 | 7.78 | 9.92 | 7.44 |
| 3 | -*** | СберСеллер | 7.47 | 7.79 | 8.07 | 7.77 | 9.92 | 7.44 |
| 4 | 7 | Yabbi | 7.44 | 7.71 | 8.13 | 7.76 | 9.90 | 7.43 |
| 5 | 3 | Unity ADS | 8.00 | 8.38 | 6.88 | 7.75 | 9.89 | 7.42 |
| 6 | -*** | BYYD | 7.39 | 7.61 | 8.21 | 7.74 | 9.87 | 7.40 |
| 7 | 9 | Go Net | 7.58 | 7.83 | 7.75 | 7.72 | 9.85 | 7.39 |
| 8 | 4 | Bidease | 7.42 | 7.54 | 7.69 | 7.55 | 9.64 | 7.23 |
| 9 | 9 | Redllama | 7.09 | 7.17 | 8.13 | 7.46 | 9.52 | 7.14 |
| 10 | 5 | VK | 7.33 | 7.67 | 7.18 | 7.39 | 9.43 | 7.08 |
| 11 | 15 | Квант | 7.40 | 6.80 | 7.80 | 7.33 | 9.36 | 7.02 |
| 12 | 16 | Mediatoday | 7.14 | 7.29 | 7.43 | 7.29 | 9.30 | 6.97 |
| 13 | 8 | Between Exchange | 6.94 | 7.06 | 7.75 | 7.25 | 9.25 | 6.94 |
| 14 | 18 | Digital Alliance | 7.00 | 6.65 | 7.65 | 7.10 | 9.06 | 6.79 |
| 15 | 1 | IronSource | 7.25 | 7.00 | 7.00 | 7.08 | 9.04 | 6.78 |
| 16 | 2 | Ad Colony | 6.00 | 7.25 | 6.75 | 6.67 | 8.51 | 6.38 |
Определение сегмента и критерии оценки
Рекламные сети, ориентированные на видеоформаты, с высокой долей потребления с мобильных устройств.
Критерии:
Функциональность. Спектр предлагаемых технологических возможностей, кросс-канальность
Технологичность. Уровень автоматизации, удобство использования
Клиентский сервис. Качество и скорость работы службы техподдержки
*Максимальная оценка принималась за 10, остальные приводились к ее показателю пропорционально.
**Приведенная оценка получалась умножением средней оценки на вес показателя - 75%.
***Не изучались в исследовании 2022 года.
Сети мобильной видеорекламы. Рейтинг по доле использования на рынке 2023
| Место 2023 | Место 2022 | Платформа | Доля сотрудничества | Приведенная доля* | Индексированная оценка** |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 1 | Bidease | 32.7% | 10 | 2.50 |
| 2 | 5 | Buzzoola | 31.7% | 9.7 | 2.42 |
| 3 | -*** | BYYD | 29.7% | 9.1 | 2.27 |
| 3 | -*** | VK | 29.7% | 9.1 | 2.27 |
| 5 | 2 | Yabbi | 26.7% | 8.2 | 2.05 |
| 6 | 3 | Redllama | 23.8% | 7.3 | 1.82 |
| 7 | 8 | Digital Alliance | 22.8% | 7.0 | 1.74 |
| 8 | 4 | Between Exchange | 17.8% | 5.5 | 1.36 |
| 9 | -*** | СберСеллер | 14.9% | 4.5 | 1.14 |
| 10 | 5 | Go Net | 10.9% | 3.3 | 0.83 |
| 11 | 14 | Mediatoday | 9.9% | 3.0 | 0.76 |
| 11 | 10 | Unity ADS | 9.9% | 3.0 | 0.76 |
| 11 | 16 | Квант | 9.9% | 3.0 | 0.76 |
| 14 | 11 | Hyper AdTech | 8.9% | 2.7 | 0.68 |
| 15 | 14 | IronSource | 5.9% | 1.8 | 0.45 |
| 16 | 12 | Ad Colony | 5.0% | 1.5 | 0.38 |
База: 101 компания
*Максимальная оценка принималась за 10, остальные приводились к ее показателю пропорционально.
** Приведенная оценка получалась умножением средней оценки на вес показателя - 25%.
***Не изучались в исследовании 2022 года.
10. Premium Networks
Premium Networks. Интегральный рейтинг (доля рынка и качество продукта и оказываемого сервиса) 2023
| Место 2023 | Место 2022 | Платформа | Качество* | Сотрудничество* | Интегральный рейтинг** |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | -*** | AstraLab | 7.50 | 2.50 | 10.00 |
| 2 | 2 | Bidease | 7.35 | 1.95 | 9.30 |
| 3 | 1 | Digital Alliance | 6.90 | 2.11 | 9.01 |
| 4 | 4 | Buzzoola | 7.35 | 1.56 | 8.91 |
| 5 | 7 | Yabbi | 7.41 | 1.48 | 8.89 |
| 6 | -*** | VK | 6.85 | 2.03 | 8.88 |
| 7 | 6 | Redllama | 7.44 | 1.41 | 8.84 |
| 8 | -*** | СберСеллер | 7.03 | 1.56 | 8.59 |
| 9 | -*** | SlickJump | 7.04 | 1.25 | 8.29 |
| 10 | -*** | Mediatoday | 7.19 | 1.02 | 8.21 |
| 11 | -*** | Innovation Lab | 6.88 | 1.17 | 8.05 |
| 12 | 10 | Admile | 7.23 | 0.70 | 7.93 |
| 13 | -*** | Natiscope | 7.35 | 0.55 | 7.90 |
| 14 | -*** | Adwile | 7.43 | 0.31 | 7.74 |
| 14 | -*** | tTarget | 7.43 | 0.31 | 7.74 |
| 16 | 9 | Go Net | 6.96 | 0.63 | 7.58 |
* Индексированная оценка = приведенная оценка, умноженная на вес параметра.
**Интегральная оценка = сумма ( (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач) ), где X – приведенная оценка агентства, K – вес параметра.
***Не изучались в исследовании 2022 года.
Приведенная оценка
Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, а все остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная оценка
Приведенная оценка, индексированная на вес параметра.
Веса параметров:
Доля сотрудничества Ксотр = 25%
Качество сервиса Ккач = 75%.
Получившийся интегральный рейтинг учитывает вклад обоих показателей в результат компании.
Определение сегмента
Рекламные сети, ориентированные на премиальные форматы на популярных ресурсах, которые позволяют рекламодателю получать качественный трафик с проверенных площадок.
Premium Networks.Рейтинг по качеству продукта и оказываемого сервиса 2023
| Место 2023 | Место 2022 | Платформа | Технологичность | Качество размещения | Клиентский сервис | Средняя оценка | Приведенная оценка* | Индексированная оценка** |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | -*** | AstraLab | 8.37 | 7.30 | 8.31 | 8.00 | 10.00 | 7.50 |
| 2 | 10 | Redllama | 7.83 | 7.67 | 8.28 | 7.93 | 9.91 | 7.44 |
| 3 | -*** | Adwile | 8.25 | 7.50 | 8.00 | 7.92 | 9.90 | 7.43 |
| 3 | -*** | tTarget | 8.25 | 8.00 | 7.50 | 7.92 | 9.90 | 7.43 |
| 5 | 8 | Yabbi | 8.05 | 7.30 | 8.33 | 7.90 | 9.88 | 7.41 |
| 6 | 4 | Bidease | 8.28 | 7.41 | 7.81 | 7.83 | 9.80 | 7.35 |
| 6 | 2 | Buzzoola | 7.90 | 7.25 | 8.35 | 7.83 | 9.80 | 7.35 |
| 6 | -*** | Natiscope | 8.17 | 7.67 | 7.67 | 7.83 | 9.80 | 7.35 |
| 9 | 7 | Admile | 7.89 | 7.11 | 8.11 | 7.70 | 9.64 | 7.23 |
| 10 | -*** | Mediatoday | 7.85 | 7.15 | 8.00 | 7.67 | 9.59 | 7.19 |
| 11 | -*** | SlickJump | 7.44 | 7.44 | 7.63 | 7.50 | 9.38 | 7.04 |
| 12 | -*** | СберСеллер | 7.24 | 7.67 | 7.57 | 7.49 | 9.37 | 7.03 |
| 13 | 9 | Go Net | 7.50 | 6.88 | 7.88 | 7.42 | 9.28 | 6.96 |
| 14 | 5 | Digital Alliance | 7.19 | 7.27 | 7.60 | 7.35 | 9.20 | 6.90 |
| 15 | -*** | Innovation Lab | 7.43 | 6.64 | 7.92 | 7.33 | 9.17 | 6.88 |
| 16 | -*** | VK | 7.42 | 6.83 | 7.65 | 7.30 | 9.13 | 6.85 |
Определение сегмента и критерии оценки
Рекламные сети, ориентированные на премиальные форматы на популярных ресурсах, которые позволяют рекламодателю получать качественный трафик с проверенных площадок.
Критерии:
Функциональность. Спектр предлагаемых технологических возможностей, кросс-канальность
Технологичность. Уровень автоматизации, удобство использования
Клиентский сервис. Качество и скорость работы службы техподдержки
*Максимальная оценка принималась за 10, остальные приводились к ее показателю пропорционально.
**Приведенная оценка получалась умножением средней оценки на вес показателя - 75%.
***Не изучались в исследовании 2022 года.
Premium Networks. Рейтинг по доле использования на рынке 2022
| Место 2023 | Место 2022 | Платформа | Доля сотрудничества | Приведенная доля* | Индексированная оценка** |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | -*** | AstraLab | 38.6% | 10 | 2.50 |
| 2 | 1 | Digital Alliance | 32.5% | 8.4 | 2.11 |
| 3 | -*** | VK | 31.3% | 8.1 | 2.03 |
| 4 | 2 | Bidease | 30.1% | 7.8 | 1.95 |
| 5 | 7 | Buzzoola | 24.1% | 6.3 | 1.56 |
| 5 | -*** | СберСеллер | 24.1% | 6.3 | 1.56 |
| 7 | 6 | Yabbi | 22.9% | 5.9 | 1.48 |
| 8 | 3 | Redllama | 21.7% | 5.6 | 1.41 |
| 9 | -*** | SlickJump | 19.3% | 5.0 | 1.25 |
| 10 | -*** | Innovation Lab | 18.1% | 4.7 | 1.17 |
| 11 | -*** | Mediatoday | 15.7% | 4.1 | 1.02 |
| 12 | 9 | Admile | 10.8% | 2.8 | 0.70 |
| 13 | 5 | Go Net | 9.6% | 2.5 | 0.63 |
| 14 | 11 | Natiscope | 8.4% | 2.2 | 0.55 |
| 15 | -*** | Adwile | 4.8% | 1.3 | 0.31 |
| 15 | -*** | tTarget | 4.8% | 1.3 | 0.31 |
База: 83 компании
*Максимальная оценка принималась за 10, остальные приводились к ее показателю пропорционально.
** Приведенная оценка получалась умножением средней оценки на вес показателя - 25%.
***Не изучались в исследовании 2022 года.
11. Поставщики больших данных
Поставщики больших данных. Интегральный рейтинг (доля рынка и качество продукта и оказываемого сервиса) 2023
| Место 2023 | Место 2022 | Платформа | Качество* | Сотрудничество* | Интегральный рейтинг** |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 1 | Weborama | 7.18 | 2 | 9.18 |
| 2 | -*** | Dialog.X5 | 7.5 | 1.3 | 8.8 |
| 3 | 3 | Scanners | 7.3 | 1.4 | 8.7 |
| 4 | 5 | CleverDATA | 7.19 | 1.5 | 8.69 |
| 5 | -*** | Amberdata | 7.47 | 1.2 | 8.67 |
| 6 | 15 | Яндекс.Аудитории | 6.02 | 2.5 | 8.52 |
| 7 | -*** | Genius Group / Cobrazz | 7.01 | 1.3 | 8.31 |
| 8 | -*** | Target.Native | 7.13 | 1.1 | 8.23 |
| 9 | -*** | AdRiver | 6.72 | 1.4 | 8.12 |
| 10 | 6 | VK | 6.21 | 1.4 | 7.61 |
| 11 | 4 | Segmento | 6.29 | 1.3 | 7.59 |
| 12 | 17 | Soloway | 6.6 | 0.8 | 7.4 |
| 13 | 14 | MediaScope | 5.58 | 1.1 | 6.68 |
| 14 | -*** | ГПМ Дата | 6.08 | 0.5 | 6.58 |
* Индексированная оценка = приведенная оценка, умноженная на вес параметра.
**Интегральная оценка = сумма ( (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач) ), где X – приведенная оценка агентства, K – вес параметра.
***Не изучались в исследовании 2022 года.
Приведенная оценка
Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, а все остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная оценка
Приведенная оценка, индексированная на вес параметра.
Веса параметров:
Доля сотрудничества Ксотр = 25%
Качество сервиса Ккач = 75%.
Получившийся интегральный рейтинг учитывает вклад обоих показателей в результат компании.
Определение сегмента
Предоставление данных, используемых для персонификации рекламных сообщений.
Поставщики больших данных. Рейтинг по качеству продукта и оказываемого сервиса 2023
| Место 2023 | Место 2022 | Платформа | Качество и объем данных | Технологичность | Клиентский сервис | Средняя оценка | Приведенная оценка* | Индексированная оценка** |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | -*** | Dialog.X5 | 8.33 | 8.22 | 8.22 | 8.26 | 10 | 7.5 |
| 2 | -*** | Amberdata | 8.5 | 7.67 | 8.5 | 8.22 | 9.96 | 7.47 |
| 3 | 3 | Scanners | 7.93 | 7.64 | 8.54 | 8.04 | 9.73 | 7.3 |
| 4 | 6 | CleverDATA | 7.7 | 7.6 | 8.44 | 7.91 | 9.58 | 7.19 |
| 5 | 3 | Weborama | 7.73 | 7.73 | 8.27 | 7.91 | 9.58 | 7.18 |
| 6 | 7 | Target.Native | 7 | 8.11 | 8.44 | 7.85 | 9.51 | 7.13 |
| 7 | -*** | Genius Group / Cobrazz | 7.44 | 7.61 | 8.11 | 7.72 | 9.35 | 7.01 |
| 8 | -*** | AdRiver | 7.4 | 7.4 | 7.4 | 7.4 | 8.96 | 6.72 |
| 9 | 19 | Soloway | 7 | 7.4 | 7.4 | 7.27 | 8.8 | 6.6 |
| 10 | 11 | Segmento | 6.44 | 6.44 | 7.89 | 6.93 | 8.39 | 6.29 |
| 11 | 16 | VK | 6.6 | 7.3 | 6.6 | 6.83 | 8.27 | 6.21 |
| 12 | -*** | ГПМ Дата | 5.75 | 6.67 | 7.67 | 6.69 | 8.11 | 6.08 |
| 13 | 14 | Яндекс.Аудитории | 6.7 | 7.15 | 6.05 | 6.63 | 8.03 | 6.02 |
| 14 | 15 | MediaScope | 7 | 5.2 | 6.25 | 6.15 | 7.45 | 5.58 |
Определение сегмента и критерии оценки
Предоставление данных, используемых для персонификации рекламных сообщений.
Критерии:
Функциональность. Спектр предлагаемых технологических возможностей, кросс-канальность
Технологичность. Уровень автоматизации, удобство использования
Клиентский сервис. Качество и скорость работы службы техподдержки
*Максимальная оценка принималась за 10, остальные приводились к ее показателю пропорционально.
**Приведенная оценка получалась умножением средней оценки на вес показателя - 75%.
***Не изучались в исследовании 2022 года.
Поставщики больших данных. Рейтинг по доле использования на рынке 2023
| Место 2023 | Место 2022 | Платформа | Доля сотрудничества | Приведенная доля* | Индексированная оценка** |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 12 | Яндекс.Аудитории | 26.00% | 10 | 2.5 |
| 2 | 1 | Weborama | 20.80% | 8 | 2 |
| 3 | 7 | CleverDATA | 15.60% | 6 | 1.5 |
| 4 | -*** | AdRiver | 14.60% | 5.6 | 1.4 |
| 4 | 6 | Scanners | 14.60% | 5.6 | 1.4 |
| 4 | -*** | VK | 14.60% | 5.6 | 1.4 |
| 7 | -*** | Genius Group / Cobrazz | 13.50% | 5.2 | 1.3 |
| 7 | 4 | Segmento | 13.50% | 5.2 | 1.3 |
| 7 | -*** | Dialog.X5 | 13.50% | 5.2 | 1.3 |
| 10 | -*** | Amberdata | 12.50% | 4.8 | 1.2 |
| 11 | 9 | MediaScope | 11.50% | 4.4 | 1.1 |
| 11 | -*** | Target.Native | 11.50% | 4.4 | 1.1 |
| 13 | 12 | Soloway | 8.30% | 3.2 | 0.8 |
| 13 | 11 | Tiburon | 8.30% | 3.2 | 0.8 |
| 15 | -*** | ГПМ Дата | 5.20% | 2 | 0.5 |
| 16 | 15 | DMP MI | 4.20% | 1.6 | 0.4 |
| 16 | 15 | Rambler | 4.20% | 1.6 | 0.4 |
| 18 | -*** | Online Market Intelligence / OMI | 3.10% | 1.2 | 0.3 |
| 18 | 9 | Квант | 3.10% | 1.2 | 0.3 |
База: 96 компаний
*Максимальная оценка принималась за 10, остальные приводились к ее показателю пропорционально.
** Приведенная оценка получалась умножением средней оценки на вес показателя - 25%.
***Не изучались в исследовании 2022 года.
12. Управление данными (DMP)
Управление данными (DMP). Интегральный рейтинг (доля рынка и качество продукта и оказываемого сервиса) 2023
| Место 2023 | Место 2022 | Платформа | Качество* | Сотрудничество* | Интегральный рейтинг** |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 2 | VK | 6.95 | 2.5 | 9.45 |
| 2 | 1 | Weborama | 7.25 | 2.05 | 9.3 |
| 3 | 17 | Genius Group / Cobrazz | 7.17 | 1.67 | 8.84 |
| 4 | -*** | First Data | 7.17 | 1.21 | 8.39 |
| 5 | 11 | Scanners | 7.5 | 0.83 | 8.33 |
| 6 | -*** | AdRiver | 6.31 | 1.89 | 8.2 |
| 7 | 13 | МТС | 7.27 | 0.91 | 8.18 |
| 8 | 6 | MediaDesk | 7.41 | 0.68 | 8.09 |
| 9 | 7 | AiData | 7.24 | 0.83 | 8.08 |
| 10 | 15 | Amberdata | 7.2 | 0.83 | 8.03 |
| 11 | -*** | AstraLab | 6.84 | 1.14 | 7.98 |
| 12 | 14 | Flocktory | 7.35 | 0.61 | 7.95 |
| 13 | 19 | Эвотор | 7.1 | 0.61 | 7.7 |
| 14 | 9 | CleverDATA | 7.06 | 0.61 | 7.66 |
| 15 | 5 | Билайн | 7.09 | 0.53 | 7.62 |
| 16 | -*** | PML (Performance Marketing Lab) | 6.86 | 0.68 | 7.54 |
| 17 | -*** | Target.Native | 7.09 | 0.38 | 7.47 |
| 18 | 18 | MediaScope | 6.92 | 0.53 | 7.45 |
| 19 | -*** | Soloway | 6.84 | 0.61 | 7.45 |
| 20 | -*** | Programmatica.com | 7.12 | 0.3 | 7.42 |
| 21 | -*** | Aizek | 7.05 | 0.3 | 7.35 |
* Индексированная оценка = приведенная оценка, умноженная на вес параметра.
**Интегральная оценка = сумма ( (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач) ), где X – приведенная оценка агентства, K – вес параметра.
***Не изучались в исследовании 2022 года.
Приведенная оценка
Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, а все остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная оценка
Приведенная оценка, индексированная на вес параметра.
Веса параметров:
Доля сотрудничества Ксотр = 25%
Качество сервиса Ккач = 75%.
Получившийся интегральный рейтинг учитывает вклад обоих показателей в результат компании.
Определение сегмента
Сбор, хранение и обработка любых типов аудиторных данных (1st, 2nd, 3rd party); формирование аудиторных сегментов и активация (использование) их через медиаканалы и др.
Управление данными (DMP). Рейтинг по качеству продукта и оказываемого сервиса 2023
| Место 2023 | Место 2022 | Платформа | Эффективность | Клиентский сервис | Функциональность | Средняя оценка | Приведенная оценка* | Индексированная оценка** |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 15 | Scanners | 8.67 | 7.83 | 8.25 | 8.25 | 10 | 7.5 |
| 2 | 2 | MediaDesk | 8.45 | 7.64 | 8.36 | 8.15 | 9.88 | 7.41 |
| 3 | 16 | Flocktory | 8.5 | 7.63 | 8.13 | 8.08 | 9.8 | 7.35 |
| 4 | 14 | МТС | 8.12 | 8 | 7.87 | 7.99 | 9.69 | 7.27 |
| 5 | 7 | Weborama | 8.41 | 7.62 | 7.91 | 7.98 | 9.67 | 7.25 |
| 6 | 11 | AiData | 7.9 | 7.6 | 8.4 | 7.97 | 9.66 | 7.24 |
| 7 | 12 | Amberdata | 8.25 | 7.63 | 7.88 | 7.92 | 9.6 | 7.2 |
| 8 | -*** | First Data | 8.18 | 7.5 | 8 | 7.89 | 9.57 | 7.17 |
| 9 | -*** | Genius Group / Cobrazz | 8.44 | 7.36 | 7.87 | 7.89 | 9.56 | 7.17 |
| 10 | -*** | Programmatica.com | 8.25 | 7.75 | 7.5 | 7.83 | 9.49 | 7.12 |
| 11 | 18 | Эвотор | 8.25 | 7.17 | 8 | 7.81 | 9.46 | 7.1 |
| 12 | -*** | Target.Native | 8 | 7.6 | 7.8 | 7.8 | 9.45 | 7.09 |
| 12 | 9 | Билайн | 7 | 8.4 | 8 | 7.8 | 9.45 | 7.09 |
| 14 | 8 | CleverDATA | 8.29 | 7.57 | 7.43 | 7.76 | 9.41 | 7.06 |
| 15 | -*** | Aizek | 8.25 | 7 | 8 | 7.75 | 9.39 | 7.05 |
| 16 | 12 | VK | 8.09 | 7.06 | 7.78 | 7.65 | 9.27 | 6.95 |
| 17 | 19 | MediaScope | 7.83 | 7.5 | 7.5 | 7.61 | 9.23 | 6.92 |
| 18 | -*** | PML (Performance Marketing Lab) | 7.63 | 7.38 | 7.63 | 7.54 | 9.14 | 6.86 |
| 19 | -*** | AstraLab | 7.87 | 7.29 | 7.43 | 7.53 | 9.12 | 6.84 |
| 20 | -*** | Soloway | 7.63 | 7.57 | 7.38 | 7.52 | 9.12 | 6.84 |
| 21 | -*** | AdRiver | 7 | 7 | 6.82 | 6.94 | 8.41 | 6.31 |
Определение сегмента и критерии оценки
Сбор, хранение и обработка любых типов аудиторных данных (1st, 2nd, 3rd party); формирование аудиторных сегментов и активация (использование) их через медиаканалы и др.
Критерии:
Функциональность. Спектр предлагаемых технологических возможностей, кросс-канальность
Технологичность. Уровень автоматизации, удобство использования
Клиентский сервис. Качество и скорость работы службы техподдержки
*Максимальная оценка принималась за 10, остальные приводились к ее показателю пропорционально.
**Приведенная оценка получалась умножением средней оценки на вес показателя - 75%.
***Не изучались в исследовании 2022 года.
Управление данными (DMP). Рейтинг по доле использования на рынке 2023
| Место 2023 | Место 2022 | Платформа | Доля сотрудничества | Приведенная доля* | Индексированная оценка** |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 2 | VK | 29.50% | 10 | 2.5 |
| 2 | 1 | Weborama | 24.10% | 8.2 | 2.05 |
| 3 | -*** | AdRiver | 22.30% | 7.6 | 1.89 |
| 4 | 12 | Genius Group / Cobrazz | 19.60% | 6.7 | 1.67 |
| 5 | -*** | First Data | 14.30% | 4.8 | 1.21 |
| 6 | -*** | AstraLab | 13.40% | 4.5 | 1.14 |
| 7 | 8 | МТС | 10.70% | 3.6 | 0.91 |
| 8 | 3 | AiData | 9.80% | 3.3 | 0.83 |
| 8 | 13 | Amberdata | 9.80% | 3.3 | 0.83 |
| 8 | 5 | Scanners | 9.80% | 3.3 | 0.83 |
| 11 | 13 | MediaDesk | 8.00% | 2.7 | 0.68 |
| 11 | -*** | PML (Performance Marketing Lab) | 8.00% | 2.7 | 0.68 |
| 13 | 8 | CleverDATA | 7.10% | 2.4 | 0.61 |
| 13 | 6 | Flocktory | 7.10% | 2.4 | 0.61 |
| 13 | -*** | Soloway | 7.10% | 2.4 | 0.61 |
| 13 | 13 | Эвотор | 7.10% | 2.4 | 0.61 |
| 17 | 8 | MediaScope | 6.30% | 2.1 | 0.53 |
| 17 | 3 | Билайн | 6.30% | 2.1 | 0.53 |
| 19 | -*** | Target.Native | 4.50% | 1.5 | 0.38 |
| 20 | 19 | Aizek | 3.60% | 1.2 | 0.3 |
| 20 | 17 | ClientSpace | 3.60% | 1.2 | 0.3 |
| 20 | -*** | Programmatica.com | 3.60% | 1.2 | 0.3 |
| 20 | 6 | Redllama | 3.60% | 1.2 | 0.3 |
| 20 | -*** | ГПМ Дата | 3.60% | 1.2 | 0.3 |
| 25 | 13 | Marilyn | 2.70% | 0.9 | 0.23 |
| 25 | 19 | Rambler | 2.70% | 0.9 | 0.23 |
База: 112 компаний
*Максимальная оценка принималась за 10, остальные приводились к ее показателю пропорционально.
** Приведенная оценка получалась умножением средней оценки на вес показателя - 25%.
***Не изучались в исследовании 2022 года.
13. Верификация
Верификация. Интегральный рейтинг (доля рынка и качество продукта и оказываемого сервиса) 2023
| Место 2023 | Место 2022 | Платформа | Качество* | Сотрудничество* | Интегральный рейтинг** |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 2 | Weborama | 7.20 | 2.50 | 9.70 |
| 2 | 3 | AdRiver | 6.60 | 2.07 | 8.67 |
| 3 | 4 | Admon.ai | 7.50 | 0.53 | 8.03 |
| 4 | 8 | Adloox | 7.09 | 0.53 | 7.62 |
| 5 | 5 | MOAT | 7.38 | 0.24 | 7.62 |
| 6 | 9 | myTracker | 6.91 | 0.34 | 7.24 |
| 7 | 6 | Double Verify | 6.52 | 0.19 | 6.71 |
| 8 | 7 | Sizmek | 5.98 | 0.67 | 6.65 |
Определение сегмента
Аналитические и измерительные компании, предлагающие решения по верификации рекламных кампаний, анализу фрода, видимости и безопасного окружения бренда в том числе на мобильном инвентаре.
* Индексированная оценка = приведенная оценка, умноженная на вес параметра.
**Интегральная оценка = сумма ( (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач) ), где X – приведенная оценка агентства, K – вес параметра.
Приведенная оценка
Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, а все остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная оценка
Приведенная оценка, индексированная на вес параметра.
Веса параметров:
Доля сотрудничества Ксотр = 25%
Качество сервиса Ккач = 75%.
Получившийся интегральный рейтинг учитывает вклад обоих показателей в результат компании.
Верификация. Рейтинг по качеству продукта и оказываемого сервиса 2023
| Место 2023 | Место 2022 | Платформа | Функциональность | Технологичность | Клиентский сервис | Средняя оценка | Приведенная оценка* | Индексированная оценка** |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 1 | Admon.ai | 8.36 | 7.55 | 8.09 | 8.00 | 10.00 | 7.50 |
| 2 | 3 | MOAT | 8.40 | 8.00 | 7.20 | 7.87 | 9.83 | 7.38 |
| 3 | 4 | Weborama | 8.04 | 7.37 | 7.64 | 7.68 | 9.60 | 7.20 |
| 4 | 8 | Adloox | 7.80 | 7.13 | 7.77 | 7.57 | 9.46 | 7.09 |
| 5 | 9 | myTracker | 7.33 | 7.17 | 7.60 | 7.37 | 9.21 | 6.91 |
| 6 | 7 | AdRiver | 7.13 | 6.58 | 7.41 | 7.04 | 8.80 | 6.60 |
| 7 | 5 | Double Verify | 7.60 | 7.00 | 6.25 | 6.95 | 8.69 | 6.52 |
| 8 | 6 | Sizmek | 6.30 | 6.35 | 6.48 | 6.37 | 7.97 | 5.98 |
Определение сегмента и критерии оценки
Аналитические и измерительные компании, предлагающие решения по верификации рекламных кампаний, анализу фрода, видимости и безопасного окружения бренда в том числе на мобильном инвентаре.
Критерии:
Функциональность. Спектр предлагаемых технологических возможностей, кросс-канальность
Технологичность. Уровень автоматизации, удобство использования
Клиентский сервис. Качество и скорость работы службы техподдержки
*Максимальная оценка принималась за 10, остальные приводились к ее показателю пропорционально.
**Приведенная оценка получалась умножением средней оценки на вес показателя - 75%.
Верификация. Рейтинг по доле использования на рынке 2023
| Место 2023 | Место 2022 | Платформа | Доля сотрудничества | Приведенная доля* | Индексированная оценка** |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 1 | Weborama | 62.7% | 10 | 2.50 |
| 2 | 3 | AdRiver | 51.8% | 8.3 | 2.07 |
| 3 | 4 | Sizmek | 16.9% | 2.7 | 0.67 |
| 4 | 4 | Adloox | 13.3% | 2.1 | 0.53 |
| 4 | 8 | Admon.ai | 13.3% | 2.1 | 0.53 |
| 6 | 10 | myTracker | 8.4% | 1.3 | 0.34 |
| 7 | 7 | MOAT | 6.0% | 1.0 | 0.24 |
| 8 | 6 | Double Verify | 4.8% | 0.8 | 0.19 |
| 9 | 9 | IAS | 2.4% | 0.4 | 0.10 |
База: 83 компании
*Максимальная оценка принималась за 10, остальные приводились к ее показателю пропорционально.
** Приведенная оценка получалась умножением средней оценки на вес показателя - 25%.
Как создавался рейтинг
Респонденты рассказали об услугах, которые они использовали за последний год, и их поставщиках. Оценка поставщикам давалась по 10-балльной шкале по трем критериям.
Изучаемые сегменты
● Платформы закупки, управления и оптимизации размещений
1. DSP (Demand Side Platform)
2. Управление размещением рекламы (крутилки)
3. Optimization Tools
4. Аналитика и автоматизация продаж на маркетплейсах
● Рекламные сети
5. Рекламные видеосети
6. Native Video Networks
7. CPA/партнерские сети
8. CPI сети
9. Сети мобильной видеорекламы
10. Premium Networks
● Данные и аналитика
11. Поставщики больших данных
12. Управление данными (DMP)
13. Верификация.
В каждом сегменте построено три рейтинга:
1. Доля сотрудничества характеризует положение агентств на рынке относительно конкурентов. Рассчитывалась как процент компаний-заказчиков, работающих с агентством в указанном сегменте, от общего числа опрошенных компаний, работающих в сегменте.
2. Качество сервиса. Компаниям, которые назвали своих подрядчиков в том или ином сервисе, было предложено оценить качество их услуг по нескольким критериям (подробнее о критериях рассказано в Методологии исследования). Средняя оценка легла в основу ранжирования.
3. Интегральный рейтинг. На основе полученных результатов был составлен сводный рейтинг, учитывающий два показателя. Интегральный показатель вычислялся суммированием произведений приведенного результата на весовой коэффициент параметра.
Интегральная оценка Y= ( (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач)
Где X– приведенная оценка агентства, K– вес параметра
Приведенная оценка.
Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, а все остальные пересчитывались пропорционально.
Веса параметров:
Доля сотрудничества Ксотр = 25%
Качество сервиса Ккач = 75%.
Получившийся интегральный рейтинг учитывает вклад обоих показателей в результат агентства.
О рейтинге
В исследовании, проведенном в июне этого года, приняли участие 446 экспертов из 283 компаний из числа прямых заказчиков и с агентской стороны (смотреть перечень компаний). которые оценили инструменты для решения 13 digital-задач.
В рейтинг сотрудничества включены технологии, используемые более, чем в трех компаниях.
Смотреть II часть исследования
Смотреть III часть исследования
Архив: Анонс старта работ над рейтингом 2023 года.
Работа над рейтином 2024 года начнется в марте следующего года. Подробности будут представлены в анонсе на сайте.