Как AppGrade разработал собственную платформу для автоматизированной покупки медийной рекламы (DSP)

Предыстория

AppGrade — команда специалистов по мобильному маркетингу и разработке. В мобильном рынке работает уже более десяти лет и стояла у истоков многих подходов, которые сейчас считаются стандартом индустрии.

Ещё в 2015–2016 годах AppGrade привлекали значительные объемы трафика для таких проектов, как AliExpress, «Викинги» и многих других. Возможно, среди читателей найдутся те, у кого эти названия вызовут приятную ностальгию.

Со временем накапливали экспертизу, осваивали новые источники трафика и рекламные форматы, а в 2020 году открыли собственное направление по разработке мобильных приложений.

Работа над собственными продуктами дала огромный опыт. AppGrade научились анализировать не только рекламные воронки, но и весь жизненный цикл пользователя: удержание, сегментацию аудитории, проведение A/B-тестов, повышение монетизации и многое другое. Конечно, на этом пути было немало ошибок и ценных уроков — без них не обходится ни один серьезный проект.

К 2024 году рынок начал заметно меняться. Эпоха дешевого и зачастую непрозрачного трафика постепенно уходила в прошлое. Рекламодатели все чаще стали требовать прозрачности закупки, контроля над источниками и прогнозируемого качества пользователей.

Одновременно многие компании начали переводить закупку трафика внутрь своих команд, чтобы самостоятельно управлять процессами и лучше понимать, за что именно они платят.

На этом фоне начался активный рост числа in-app DSP-платформ (Demand Side Platform — платформа для автоматизированной закупки рекламы на интернет-сайтах и в мобильных приложениях). Изучая рынок, AppGrade увидели, что значительная часть новых решений представляла собой либо обычную перепродажу существующего трафика под новым брендом, либо white-label-решения сторонних платформ.

Именно тогда появилась идея создать собственную DSP-платформу, полностью соответствующую требованиям к качеству и прозрачности.

Ключевые принципы работы

Качество

Качество трафика всегда остается главным приоритетом. AppGrade постоянно совершенствует антифрод-систему, улучшает алгоритмы закупки и стремится минимизировать объем некачественного трафика.

Прозрачность

DSP-платформа старается обеспечить максимально прозрачную работу платформы. Рекламодатель видит площадки размещения, SSP-партнеров (Supply-Side Platform — платформа для автоматизированной продажи рекламных мест через аукционы или торговые площадки), статистику по расходам и эффективности кампаний. Также доступны самостоятельное управление кампаниями, креативами и настройками закупки.

Гибкость

AppGrade убеждены, что невозможно обеспечить высокий уровень качества и прозрачности без полного контроля над технологией. Именно поэтому приняли решение разрабатывать платформу самостоятельно, а не использовать готовые решения.

Что есть сегодня

На текущий момент платформа поддерживает:

• три основных рекламных формата: баннеры, видео и playable ads (интерактивный формат рекламы);
• интеграцию с крупнейшими SSP-платформами, включая Vungle, Unity, AppLovin, ironSource, Yandex и других партнеров;
• собственные алгоритмы машинного обучения для повышения эффективности закупки;
• более 30 антифрод-фильтров;
• собственную DMP-платформу для сегментации аудитории (Data Management Platform — платформа управления данными);
• интеграции с AppsFlyer, Adjust и AppMetrica;
• оптимизацию по tCPI (Cost per Install — стоимость одной установки приложения);
• поддержку UA-кампаний, ретаргетинга и медийного размещения;
• поддержку маркировки рекламы и работы с ERID.

Отдельно можно отметить синергию между DSP и мобильными приложениями. Для этого команде пришлось разработать SDK, которые помогают лучше отслеживать трафик и подбирать более релевантную аудиторию во время рекламных кампаний.

С одной стороны, приложения позволяют получать большие объемы обезличенных данных для обучения моделей и улучшения алгоритмов закупки. С другой — обеспечивают дополнительные рекламные размещения внутри собственной экосистемы.

Примеры работы платформы

Система позволяет быстро определить, где объявления досматриваются чаще, а где пользователи закрывают рекламу раньше.

Показатели взаимодействия пользователей с рекламой в различных приложениях.

Также доступно оперативное управление белыми и черными списками приложений для повышения качества закупки.

Основные показатели эффективности рекламных кампаний

Платформа позволяет гибко формировать аудитории для ретаргетинга и использовать различные параметры сегментации для более точной настройки рекламных кампаний.

Интерфейс работы с аудиторными сегментами

Что дальше

За последние два года была проделана огромная работа, но впереди ее еще больше. Сегодня платформа уже успешно используется в пилотных проектах, однако AppGrade продолжает развивать алгоритмы и улучшать отдельные компоненты системы.

Для дальнейшего обучения моделей и масштабирования требуется несколько новых рекламодателей для проведения тестовых запусков. Предпочтительные географии — Россия и США.

Для первых партнеров готовы предложить специальные условия:

• закупка трафика без дополнительной наценки;
• бонус 100% на первое пополнение баланса (до $500).

Медиакит AppGrade

Если вам интересно протестировать платформу, оставляйте заявку на регистрацию. Менеджер платформы свяжется с вами и поможет запустить первые кампании.

Что будет в следующих материалах

В следующих публикациях AppGrade подробнее расскажет:

• сколько фрода встречается даже в крупнейших рекламных сетях;
• как столкнулись с кликспамом и научились эффективно с ним бороться;
• какие антифрод-механизмы используем сегодня;
• как устроены алгоритмы закупки трафика внутри DSP;
• какие ошибки совершили при разработке собственной платформы.

Подписывайтесь на телеграм-канал AppGrade, чтобы следить за новыми статьями, кейсами, успехами и неудачами, которые честно показывают на пути развития продукта.

Реклама. Рекламодатель ООО «АПГРЕЙД» ИНН: 9724141394