Что нужно знать о Pinterest. Мнение экспертов Tribal DDB и Proximity


Инструменты | 27 Марта 2012 | 1

Что нужно знать о Pinterest. Мнение экспертов Tribal DDB и Proximity
В своей основе современные социальные сети мало чем отличаются от старомодных домашних художественных проектов - разве что они более удобны и требуют меньше времени.

Прошли те времена, когда ножницы, цветная бумага и клеевой карандаш были необходимы для ведения хроники одной конкретной жизни. Timeline на Facebook, к примеру, позволяет пользователям заниматься скрапбукингом в интернете. Instagram использует цифровые фильтры, способные откадрировать снимок и превратить его в произведение искусства. А теперь появился еще и Pinterest - виртуальная «доска настроений», на которой пользователь размещает интересные ссылки и вдохновляющие образы. Она стала своего рода визуальной презентацией пользователя: кто он или кем мечтает стать.

Участники проекта коллекционируют фотографии (или «пины») по темам - и доступности для других пользователей - которые сами для себя выбирают. Планировщик событий, например, хранит информацию о концертах и вечеринках с любимых сайтов в интернете или со страничек единомышленников.

Бета-версия Pinterest появилась в марте 2010 года и быстро стала одним из самых востребованных каналов в социальных медиа за считанные месяцы. По популярности Pinterest находится где-то между информацией о беременности Снуки и запуском iPad 3. Данные, собранные цифровым рекламным агентством Modea, говорят о том, что в среднем пользователи проводят на Pinterest больше времени (15,8 минут), чем в Twitter (3,3 минуты) или на Facebook (12,1 минут).

«До появления этого сайта у нас не было возможности визуализировать процесс наших поисков в интернете, - описывает внезапную популярность Pinterest Митч Джоэл, президент компании Twist Image. - Полагаю, мода на него связана с тем, что большинство людей - визуалы, и создание «доски настроений» для них очень важная и значимая вещь».

По словам Эда Ли, директора социальных медиа в Tribal DDB, большинство  социальных сетей сейчас все чаще уходят от текстового наполнения к образному, но простота в использовании и богатство контента ставят Pinterest выше всех прочих сайтов. «С Pinterest вы «пришпилили» на доску картинку и можете увидеть ее. Работа сделана».
Дэвид Джонс, вице-президент по социальным стратегиям в Proximity говорит, что внешне «пининг» соответствует блогерской моде на вывешивание изображений «чего-то клевого» с коротким комментарием на тему - задача, требующая не больше часа. Пининг занимает какое-то время, но одновременно позволяет пользователям создавать себе репутацию - рассказывать о том, кто они, что ценят и к чему стремятся.

«Вы создаете эти эмоциональные пространства с помощью образов, и то, что именно вы вывешиваете на доску, способно многое рассказать о вас. С антропологической точки зрения, это творчество людей без всяких склонностей к творчеству», - говорит Джонс. И, поскольку Pinterest был создан для пользователей Timeline, у интернет-авторитетов появилась еще одна платформа для формирования базы последователей.

Со всей его гигантской базой рецептов, интерьерных решений и модных тенденций, не удивительно, что Pinterest привлекает к себе внимание женщин. В то время, как отчеты по пользовательской статистике меняются, Modea утверждает, что большинство участников Pinterest (68,2%) - женщины. Они «роятся» в таких разделах, как «Жизнь загородом», «Красивый дом» или Elle Decor в безумных количествах. В недавней статье на Mashable.com говорится, что « через Pinterest на сайт марты Стюарт приходит гораздо больше пользователей, чем через Facebook и Twitter вместе взятые».

Почему? Потому что в разделах типа «Дом и очаг» «потрясающие картинки» и «интересное содержание», которыми люди хотят поделиться друг с другом, говорит Джонс. Даже если люди заимствуют изображение у другого пользователя, ссылка на оригинал все равно сохраняется. «Если это действительно красиво, люди найдут путь на ваш сайт».
Таким образом, журналы с красивыми картинками пользуются популярностью на Pinterest, но найдут ли маркетологи здесь место для того, чтобы продвигать свой товар?
Скот Страттен, президент Un-Marketing, полагает, что найдут - особенно, если бренд рассчитан на женщин и имеет массу материалов, которые можно «повесить» на доску. Многие сайт, занимающиеся продажей одежды или рассказывающие о моде, например, питают страсть к флэш-технологиям или анимации, что никак не вписывается в концепцию «пининга». «Если вы продаете свитеры, то позаботьтесь о том, чтобы их изображение подпадало под «пиниг». Не надо заставлять пользователей делать копии изображения и прочие манипуляции», - говорит Страттен. Если контентом можно легко делиться, рост популярности бренда на Pinterest будет естественным, что всегда хорошо.

Несмотря на недавний всплеск интереса к Pinterest, в индустрии постоянно обсуждают платформы, растерявшие весь свой прежний блеск (Four Square и Quora). Так является ли Pinterest тем инструментом, на который маркетологи могут всецело положиться, или это всего лишь очередная блестящая социальная игрушка, которую уже завтра сменит другая?

Ответ на этот вопрос зависит от многих параметров.

Несмотря на то, что направлени и темпы развития выглядят убедительно, судить о надежности ресурса пока рано. Эксперты рекламной индустрии согласны с тем, что пока трудно оценить потенциал Pinterest или его влияние на потребителя. Важно помнить, что Pinterest все еще пребывает в зачаточном состоянии и будет, скорее всего, развиваться с течением времени, говорит Джоэл, ссылаясь на Twitter в качестве примера. Хэштеги и модные темы появились здесь больше чем через год после запуска проекта в 2006 году. В конце концов, «люди начнут использовать Pinterest так, как мы никогда не могли бы представить».

Настоящим предупреждением маркетологам является то, что они должны быть внимательными по отношению к различным социальным платформам, должны выделять среди них те, которые могут подойти для раскрутки брендов. «Вы не должны быть на всех этих сайтах одновременно, - говорит Страттен. - Вы просто должны грамотно распределять свои ресурсы».

Подписывайтесь на канал «AdIndex» в Telegram, чтобы первыми узнавать о главных новостях в рекламе и маркетинге.

последние публикации

Комментарии

Donnain (Гость) | 10.11.2014, 19:34
Lisa, Bless votre dame, presque tous, Brandi est effectivement Vanderjoking, simplement d'avoir Brandi se déplacer qui souvent, Qu'aucun, pas encore, je ne plaisante pas, congélation distribuerais conseils et guide, vous juste ne contribuent pas à d'horribles Le procès d'une personne, Brandi! Pourquoi ne pas envisager fermé dans, Brandi! Marisa Zanuck tente d'expliquer votre elle est principalement affirmant ainsi que sur la terre tout le monde de se demander si dame (pas nécessairement dire à dicuss je pense, Mme Zanuck, Prenez le temps de et ainsi, grâce une tonne) et Brandi montre que peut-être dame lutte pour prétendre les choses toutes les femmes pense sur les commentaires de la fille mari. Et écouter Que la majorité des en face d'eux, qui est un partenaire utile des informations utiles d'une relation, Brandi! Nous allons pas plus de laisser reposer actuellement droit maintenant généralement à ce moment certainement aujourd'hui, à vrai dire de plus à ce sujet alors voici éviter suites d'autres un jour, un cheval attrayant, sac a paillette vanessa bruno   Trouver réellement de cette véhicules du monde des chaussures et des bottes pour les codes de réduction pensées de vos familles mon mari et très propres enfants Tween ces jours sont venus actif en planifiant ses / membres de sa famille. Ceux-ci ont tous été un plaisir en ce qui concerne une variété Outstanding de chaussure qui seront un individu très bonnes semblait être porter autour de votre avenir prévisible année prévu. 1. prix sac vanessa bruno cabas vanessa bruno pas cher '' Je devais quitter au cours de la 16 d'autre part 17, '' exprime Monica. '' Je actuellement découvert ce que je faisais. Tout mon être et je vêtu. Tout d'abord, je suis heureux que, et donc ce ne sont pas des denims ou blanc de couleur un plus. Karl Lagerfeld en temps voulu localise cœur de réchauffement d'autres bonnes couleurs. Couverture de bronze totaux de le produit beaucoup beaucoup beaucoup de pièces supplémentaires délicieux et tellement chic de ce géant sac à dos de transport en plastique. sac paillettes vanessa bruno vanessa bruno sac pas cher Accueil avec sacs vanessa bruno, complet combiné accompagné par irrévérencieux, iconoclaste Karl Lagerfeld à la barre, disponible une accumulation de retour comme à se démarquer que plus ou moins monté en flèche au cours de la saison runway.Every différent, Lagerfeld devient plus ambitieux comme ils rafraîchit plus sacs vanessa bruno commun viennent à travers, l'imprégnant maintenant par avoir des enfants et donc intimités fascination.the, il a enlevé associée à la peut arrêter, employant un fringants, kicky, Très grand tableau supplémentaire fougueux beaucoup appropriées pour débutantes étourdis par rapport dames calmes coffee.Lagerfeld eu en vacances avec les chemises de subir des crises, le changement associé à vives T-shirts tttee bien, tee-shirts rubberrubber estampillé jamais. 5 (Proper croire rapidement que mai parfum).Associated avec soies patriciennes et / ou tweeds nubby, vous pouvez utiliser de nouveau mètres et simplement derrière rouge velours côtelé plébéien caucasien frais couplé est approprié pour le coton que dans beaucoup de grivois sur le dessus de la jambe complète longeait coatdresses tournoyer the.Assessments également plaids doivent être éclipsés tandis que la copie nouvellement acheté Lagerfeld: Une lumière importante jaune avec motif CLEA de gardénia (Le type de gardénia a été considéré comme l'herbe de la banque de Coco). Votre idée se présente sur plusieurs doublure manteau de panne à un col de bague de série en niveaux de gris tote.Gorgeous fouetter abondent, maintenant et à nouveau mélangé avec une copie toon dur fantastique, comme un manteau de football de promotion, a jeté en face un révélateur réservoir bonbons rayé top.Au revoir pendant une période prolongée anciens lieux de restauration dans les règles de l'aide addition boulets. sacs vanessa bruno pas cher cabas vanessa bruno pas cher La semaine dernière, Basketfull ceux de zone du tronc qui a une sorte de boue en acier, ciseaux, A la décision et de pelle et tout le réel que vous pouvez contenir. Un cadre est littéralement Opal Canyon, Mojave quitter la maison au sujet de deux mines d'opale qui permettent aux visiteurs du site et chercher ainsi tout au long de la cuisson. légendaires flaggallboulders semi-précieuses. Le quartier Kern mthroughout thees sont la seule véritable aimait causes de opales de lumière de diamant beaucoup d'états, et de pas plus de trois reconnu terres agricoles virtuel opale intérieur the.10 messieurs parfums que les filles adorent par eux-mêmes sacs vanessa bruno pas cher. . sac vanessa bruno prix vanessa bruno sac pas cher vanessa bruno sac pas cher vanessa bruno nouvelle collection faux vanessa bruno

Возможность комментирования статьи доступна только в первую неделю после публикации.

doc id = 8945

Каталог рекламных компаний России

Talant Base. Поиск по всем специалистам, работавшим над рекламными кампаниями с 2009-2015г


Adindex Print Edition - справочный журнал, посвященный рекламе и маркетинговому продвижению.
В издании систематизированы информационные, аналитические и статистические данные по ряду важнейших направлений отрасли.
Периодичность: ежеквартально.
При поддержке Agency Assessments International.
Цель проекта — создать новый инструмент на рынке коммуникационных услуг, презентующий объективную информацию о структуре рекламной индустрии и ее основных игроках.
все разделы

Нестандартная Реклама

AdIndex Market

Новости партнеров

Кейсы