23 Июня 2011 | 12:25

Fiat Mio создан людьми из 160 стран! Каннские дневники Ирины Васениной

Первый автомобиль, созданный с привлечением инструмента Crowdsourcing

image

Если верить Википедии, то термин впервые введён писателем Джеффом Хауи (Jeff Howe) и редактором журнала Wired Марком Робинсоном (Mark Robinson). Оплата услуг в краудсорсинге не предполагается или она минимальна. Всю работу выполняют профессионалы‐любители, которые тратят своё свободное время на создание контента, решение проблем или даже на проведение исследований и разработку. В России этот инструмент также вполне себе популярен. Вспомните конкурсы на разработку слогана, логотипа, названия продукта, концепции рекламного ролика и т.д.

По мнению американского специалиста в области инноваций Эрика вон Хиппеля, краудсорсинг – это инновация с расчетом  на пользователя.

Производитель авто Fiat продемонстрировал в Каннах революционные преимущества краудсорсинга, ставшие возможными благодаря социальным медиа.

На семинаре медиа агентства AgenciaClick Isobar, Fiat рассказали о своем уникальном опыте, как краудсорсинг привел к созданию Fiat Mio - автомобиля, в создании которого с самого начала были использованы идеи потребителей. Всего за год (08/09-08/10) кампания собрала более 11 000 идей, хотя само агентство ожидало не более 500.

До сегодняшнего дня покупатель авто всегда стоял в конце всего процесса. Но в истории с Mio, покупатель с самого начала был вовлечен в творческий процесс. Разработчики авто  информировали участников кампании о ходе процесса - последнее слово и право выбора  всегда оставалось за ними. Со слов Abel Reis, президента AgenciaClick Isobar и COO Isobar Brazil: «Это была самая крупная коммуникационная стратегия, впервые примененная в Бразилии без использования традиционных масс-медиа каналов».

Чтобы не перегружать свои заметки, даю вам ссылку на более подробную информацию о мастер-классе.

Ну и напоследок забавная история  о Любви, Mio и Инновациях

Fiat Mio

Читать предыдущий репортаж

Автор: Ирина Васенина, президент Progression Group

Рейтинги
Лидеры рейтингов AdIndex
# Компания Рейтинг
1 OMD Optimum Media №1 Медиабайеры 2023
2 MGCom №1 Digital Index 2023
3 Росст №1 Digital Index в Фармкатегории 2023
–ейтинг@Mail.ru
Этот сайт использует cookie-файлы и рекомендательные технологии. Оставаясь на сайте, вы даете согласие на использование cookie-файлов и соглашаетесь с правилами применения рекомендательных систем на сайте.