Трехликий люкс: эффектность, щедрость, мастерство. Лик третий
«Мастерство» — третья и последняя сущность, описанная в колонке-триптихе Натальей Ивановой, директором департамента стратегического планирования ГК «Родная Речь, для рубрики «Смыслоформы». В финальном эпизоде автор исследует значимость «кутюрности» не только для потребителя, но и для самого бренда
Наталья Иванова,
директор департамента по стратегическому планированию
Почти каждый люксовый бренд начинал свою историю с талантливых мастеров своего дела. Это сейчас слово «мастерство» звучит пыльно, маркетологи порой ищут более современную замену. А когда-то люди готовы были платить за это большие деньги. Да и сейчас готовы, главное — не использовать это слово. Именно руки мастера всегда задавали и продолжают определять истинные стандарты роскоши, качества и красоты.
В 1837 году 16-летний Луи Вюиттон начал создавать дорожные сундуки в парижском ателье господина Марешаля, а позже придумал, как сделать их более компактными, — так появились первые в истории чемоданы. Вюиттон долгое время продолжал работать подмастерьем, прежде чем спустя 17 лет основал собственную мастерскую.
Задолго до появления культовой сумки Birkin Hermes занимались производством конной упряжи и уздечек для состоятельных клиентов. Основателя фирмы, Тьерри Эрмеса, считали настоящим мастером своего дела. Сегодня же самые желанные сумки в мире, Birkin, которые до сих пор изготавливаются вручную, практически невозможно встретить в продаже — в листе ожидания любимой модели можно провести от нескольких месяцев до нескольких лет.
Фото: economist.com, hermes.com, thefashionlaw.com, aditya-mclaughlin-roy-97.medium.com
Cadillac, один из старейших автомобильных брендов, был назван в честь французского исследователя и колониального администратора XVII века Антуана Ломе де Ла Мот-Кадиллака (согласитесь, «Кадиллак» звучит проще), а оригинальная эмблема бренда была вдохновлена его семейным гербом. Уже с момента своего основания Cadillac зарекомендовал себя как производитель высококачественных автомобилей класса люкс. Это стало возможным благодаря мастерскому сочетанию ручной работы и передовых инженерных технологий в каждом автомобиле, что позволило бренду сохранить свою репутацию на долгие годы.
Фото: moneyinc.com, vintage-cl0set.livejournal.com
Потребители роскоши ожидают высочайшего качества и мастерства, ценя уникальные и изысканно изготовленные изделия, неподвластные времени.
ИМЕННО ИСКУСНОЕ ИСПОЛНЕНИЕ ОТЛИЧАЕТ ПРЕДМЕТЫ ЛЮКСА ОТ СЕРИЙНЫХ ИЗДЕЛИЙ. МАСТЕРСТВО ПОДЧЕРКИВАЕТ СТРЕМЛЕНИЕ БРЕНДА ПРЕДОСТАВЛЯТЬ ИСКЛЮЧИТЕЛЬНЫЕ ПРОДУКТЫ, ЗА КОТОРЫЕ КЛИЕНТЫ ГОТОВЫ ПЛАТИТЬ БОЛЬШЕ И ЖДАТЬ ДОЛЬШЕ. ОДНАКО ОНО НЕ МОЖЕТ ОСТАВАТЬСЯ НЕИЗМЕННЫМ — МАСТЕРСТВО ДОЛЖНО СОВЕРШЕНСТВОВАТЬСЯ.
Это отражает подлинную приверженность бренда инновациям, будь то совершенствование в ответ на меняющиеся запросы требовательных клиентов, внедрение новых технологий или вдохновение талантами других мастеров.
The Loewe x Suna Fujita — уникальный пример того, как талант двух художников-керамистов может вдохновить люксовый бренд и принести награду Luxury & Lifestyle Grand Prix на международном фестивале креативности Cannes Lions.
Suna Fujita — керамическая студия Сехея Фудзиты и Чисато Ямано, которые с 2014 года работают под этим псевдонимом. Их коллаборация с испанским люксовым брендом Loewe, представленная в 2021 году, показала, как бренды класса люкс могут сочетать свои традиции с новаторским искусством.
Студия Suna Fujita создает уникальные и сюрреалистичные керамические изделия, отличающиеся необычными формами и текстурами. Их работы — это маленькие миры, вдохновленные фантазиями и детскими воспоминаниями, каждая деталь которых нарисована вручную. В рамках коллаборации была создана коллекция керамических аксессуаров и предметов декора, объединившая фирменный стиль и мастерство Loewe с оригинальной эстетикой художников. Вдохновение черпалось из природы и органических форм, сочетая японские традиции с современным дизайном. Фантазийные образы панд, пингвинов, лемуров и мандрагоры были перенесены с керамики на сумки ручной работы, одежду и аксессуары.
Эта коллаборация открыла миру уникальные работы Suna Fujita, ранее мало известные за пределами Японии, и продемонстрировала, как люксовые бренды могут сотрудничать с менее известными художниками для создания инновационных продуктов. Проект подчеркнул приверженность Loewe традиционным искусствам и ремеслам, интегрируя их в современные коллекции, и стал примером того, как люксовые бренды могут использовать свои ресурсы для поддержки и продвижения художественного и ремесленного наследия.
Фото: grazia.sg, loewe.com
Loewe представил свою коллаборацию через эксклюзивный показ и организовал выставку, а часть доходов от каждой продажи коллекции была направлена на поддержку программы Save the Children's Education in Emergencies. Эта инициатива обеспечивает безопасные условия для обучения детей, оказавшихся в зонах гуманитарного кризиса по всему миру. Таким образом, проект стал примером того, как три лика люкса — эффектность, мастерство и щедрость — гармонично объединяются в одно целое.
Гармоничное соединение всех трех граней в одном бренде делает его вдохновляющим и актуальным. Мастерство создает ощущение эксклюзивности и укрепляет доверие, устанавливая высочайшие стандарты качества. Эффектные мероприятия привлекают внимание элитной аудитории, укрепляют репутацию и создают запоминающийся опыт, который поддерживает долгосрочный интерес. Благотворительные инициативы и стремление к устойчивому развитию усиливают лояльность аудитории и формируют позитивный имидж, особенно среди молодых поколений.
Читать две предыдущих главы колонки «Трехликий люкс»:
