Мастерская начинающих авторов «Горящей избы»: как организовать большой проект маленькой командой, получить трафик и вырастить новых специалистов

Как мы придумали Мастерскую

Идея провести Мастерскую начинающих авторов зародилась в 2024 году. В «Горящую избу» регулярно обращались студенты-журналисты с просьбой пройти практику в издании. С одной стороны, нас радовала их инициативность. С другой, работа с практикантами всегда связана с некоторыми сложностями. Новичкам нужен ответственный куратор, который будет направлять их и контролировать качество работы. А у нас маленькая команда, и свободные руки находились не всегда. 

Кроме того, практиканты приходили в издание бессистемно. То не было никого, то сыпалось сразу много запросов. Приходилось выбирать: либо отказывать воодушевленным и замотивированным на работу авторам, либо жертвовать другими задачами в пользу наставничества. Думаю, с этой проблемой сталкиваются многие команды, которые хотят посотрудничать с новыми специалистами, но не знают, как интегрировать их в работу, не ломая основных процессов.

Кроме того, мы постепенно выяснили, что авторы без опыта сталкиваются с одинаковыми проблемами. А значит, можно создать универсальную инструкцию, которая бы отвечала на все базовые вопросы и помогала писать лучше. Мы сами были новичками и знаем, как важно на старте получить систематизированные знания, и нам хотелось помочь тем, кто заинтересовался нашим изданием.

Оставалось решить основную проблему. У нас мало рук и ограниченное количество ресурсов на новые проекты. А значит, надо было организовать Мастерскую так, чтобы участники программы получали максимум пользы, но при этом не страдала сетка публикаций. И мы придумали, как этого добиться. 

В чем суть Мастерской

Нам было важно не только рационально использовать ресурсы редакции, но и сделать Мастерскую живым, вдохновляющим, открытым для общения и обмена опытом пространством. Для этого мы постарались учесть несколько моментов.

Четкие сроки проведения

Если вы хотите организовать регулярную и эффективную работу с новичками, заранее определите количество времени, которое готовы на это потратить. Это поможет не только вписать проект в календарь работы редакции, но и составить программу роста и развития начинающих специалистов.

Сейчас мы проводим Мастерскую дважды в год: осенью и весной. Работа длится ровно четыре рабочие недели и проходит онлайн. Каждая неделя посвящена определенному формату текста. Сначала мы знакомим начинающих авторов с теорией, а потом отрабатываем умение создавать материалы на практике.

Мы предлагаем участникам поработать над разными по стилю и содержанию материалами, располагая их от простого к сложному. Например, программа первого потока Мастерской выглядела так.

• Тесты — задорный и необычный формат, знаковый для нашего издания. На первый взгляд может показаться несерьезным, но на деле требует эрудиции, аккуратности, фантазии и остроумия.
• Тексты на основе личных историй — возможность взять интервью у интересных героев и рассказать о чужом опыте так, чтобы это захотелось прочитать.
• Материалы для раздела «Великие женщины» — еще один знаковый формат издания, который учит работать с источниками и на практике использовать сторителлинг.
• Личные колонки — шанс высказаться на важную тему и научиться четко, понятно и аргументированно выражать свои мысли.

^{Тесты — узнаваемый формат «Горящей избы», в котором пробуют себя участники Мастерской}

Такой формат позволяет участникам за сжатые сроки попробовать себя в разных стилях. Жесткие дедлайны сдачи материалов не только демонстрируют реальную работу в медиа, но и позволяют планировать загрузку внутри редакции. У нас не остается «хвостов» после проведения Мастерской. Если какой-то материал оказывается не готов, он не допускается до публикации.

Заранее подготовленная теория

Перед началом работы следует подготовить памятки с ответами на часто задаваемые вопросы новичков. В будущем это сэкономит время кураторов проекта.

Все теоретические материалы мы предоставляем участникам в первый день работы. Туда входят редакционная политика издания и базовая организационная информация: правила и принципы общения внутри команды, график дедлайнов и расписание созвонов Мастерской. Но самое ценное — блок теории по задачам каждой недели.

Создавая теоретические материалы, мы отталкивались от наиболее частых вопросов практикантов «Горящей избы» и проблем, с которыми они сталкивались. Особенно важно, что это не сухая теория, а прикладная инструкция с большим количеством примеров.

Создание теоретических материалов — трудоемкая задача, которая быстро окупается. Мы написали инструкции один раз и используем их для каждого потока, актуализируя информацию, — это быстрее, чем каждый раз объяснять все с нуля.

Живое общение

Если будете организовывать подобную программу для начинающих авторов, заложите время на живые встречи очно или онлайн. На первый взгляд это может казаться пустой тратой времени, но на деле приносит много пользы и для участников, и для команды. 

За четыре недели работы Мастерской у нас проходит пять созвонов. На них мы проводим небольшие теоретические лекции и обсуждаем задачи и темы будущей недели. Во встречах принимают участие редакторки «Горящей избы» и руководительница издания.

Живое общение полезно и для нас, и для участников. Начинающие авторы получают возможность прожить опыт работы в настоящей редакции. Поэтому мы стараемся организовывать коммуникацию так, как это принято в «Горящей избе». Все участники приглашаются в общий чат, в котором мы обсуждаем темы статей и готовые материалы, говорим о сложностях и даем советы друг другу. Мы придерживаемся открытого и неформального стиля общения, но уважаем личные границы друг друга и стараемся сохранять баланс между работой и личной жизнью. Например, не пишем в чаты по вечерам и в выходные. 

^{Материал про книжный клуб Риз Уизерспун был одним из самых успешных во втором потоке Мастерской}

Мы, со своей стороны, ценим живые встречи за заряд вдохновения. В неформальном обсуждении часто рождаются новые идеи, которые не вышло бы придумать в переписке. Плюс созвоны подсвечивают нам возможные проблемы и сложности начинающих авторов. Например, мы сами регулярно предлагаем новые темы на планерках и привыкли, что представлять их несложно. У новичков же бывают сложности с формулированием основной идеи и пользы того или иного материала для читателя. Это для нас звоночек, что нужно уделять таким моментам больше внимания и самим быть внимательнее при питчинге новых тем.

Распределение обязанностей внутри команды

Для успеха проекта важно, чтобы за каждой задачей был закреплен ответственный за нее человек. А когда речь идет о дополнительной загрузке в маленькой команде, это важно вдвойне. Именно грамотное планирование позволяет нам проводить Мастерскую параллельно с основной работой.

У проекта есть координаторка, которая контролирует Мастерскую целиком. Каждую неделю также курирует одна из редакторок «Горящей избы». Ее задача — подготовить теоретические материалы по своей теме, провести небольшую лекцию на созвоне, ответить на вопросы участников во время видеовстречи и в чате. А затем принять тексты, отредактировать их и дать авторам развернутую обратную связь.

Дополнительных задач немало, однако такая интенсивная загрузка длится всего неделю. А значит, проведение Мастерской минимально влияет на процессы внутри редакции и позволяет придерживаться обычного плана публикаций.

Что получилось на практике

К моменту публикации этого материала «Горящая изба» провела уже три потока Мастерской начинающих авторок и авторов и готовит к запуску четвертый.

Первый поток прошел в ноябре 2024 года. Мы получили 167 заявок, из которых отобрали шесть лучших. За четыре недели работы участницы создали 26 текстов.

Второй поток Мастерской состоялся в марте 2025 года. Нам пришло 415 заявок. Шесть участниц довели до публикации 30 текстов.

Третий поток закончился в декабре 2025 года. Мы получили 396 заявок и пригласили пятерых авторок и одного автора. В ходе работы Мастерской получилось написать рекордное на данный момент количество текстов — 41 материал за четыре недели.

^{На Мастерской создают важные материалы на сложные темы}

Мы стараемся сделать каждый новый поток Мастерской лучше предыдущего. Для этого анализируем результаты внутри команды и фиксируем впечатления участников. Мы начинаем Мастерскую с установочного созвона, на котором обсуждаем все важные моменты. А после каждого потока подводим итоги и делаем выводы на будущее.

Также мы просим всех участников поделиться впечатлениями в чате и пройти анонимный опрос. Анонимность дает возможность без стеснения подсветить, что не понравилось в ходе Мастерской и что можно было бы улучшить.

^{Написанная участницей Мастерской подборка фильмов-сказок залетела в рекомендательные системы и привлекла несколько десятков тысяч пользователей}

Собрав и проанализировав все впечатления, мы корректируем наполнение программы, изменяем график и содержание созвонов, пробуем новые форматы текстов. Так, для третьего потока Мастерской мы выбрали больше коротких и простых в исполнении материалов. За первую неделю участникам предлагалось создать три теста, за вторую — две киноподборки. Оставшиеся недели были посвящены работе с интервью и личными колонками на волнующую тему.

Мы учли опыт предыдущих потоков и уделили больше внимания отбору тем. Ориентировались не только на формат издания и интересы участников, но и на потенциальные перспективы текста на разных площадках дистрибуции. И это принесло плоды. Например, текст Полины Абрамович «13 захватывающих фильмов-сказок для тех, кто уже вырос» привлек 25 000 уникальных пользователей только за первую неделю после публикации.

Также были написаны несколько важных для «Горящей избы» текстов на непростые темы.

• «Материнство не знает возраста. Истории женщин, которые стали мамами после 40 лет», Евгения Матапова.

• «Ждала тридцатилетия ради встречи с нерпами. История природной волонтерки», Яна Суринт.

• «Эксперимент: можно ли возродить любовь за 48 часов по советам женского журнала из нулевых», Елизавета Медведкина.

• «„Иди мыть посуду, не мешай мужикам играть“: почему женщин не пускают в футбол», Соня Москвичева.

• «6 историй женщин, которые не меняли фамилию в браке», Аким Попелышко.

Участники Мастерской тоже остались довольны результатами своей работы. Многие из них отмечали свободу творчества, ценность плотной работы с редакторами и радость от опубликованных на сайте материалов.

Что пошло не так, как было запланировано в начале

Мы задумывали этот проект как возможность для начинающих авторов без опыта проявить себя, попрактиковаться в письме и собрать портфолио. Однако Мастерская с первого потока привлекала огромное количество желающих. Мы получали заявки сотнями и были вынуждены ввести конкурсную систему отбора. Тем не менее мы стараемся придерживаться изначальных принципов и смотрим не на опыт работы претендентов, а на их фантазию и смелость мышления. Например, мы несколько раз получали заявки от умелых авторов с впечатляющим портфолио, но принимали решение им отказать в пользу начинающих и перспективных.

^{У участников Мастерской есть возможность тестировать самые смелые идеи}

Популярность проекта привела к тому, что нам не всегда удавалось верно оценить временные затраты. Первый поток принес нам 167 заявок, а второй — уже 415. Мы этого не ожидали и заложили на разбор тестовых заданий всего неделю. В результате рассматривали их всей редакцией по вечерам — для нас было важно внимательно изучить все работы и разослать приглашения в срок. Мы сделали выводы и в следующем потоке заложили больше времени на проверку тестовых.

Кроме того, нам всегда было очень сложно отбирать всего шесть участников. Мы получаем действительно много достойных откликов и хотим делиться знанием с как можно большим количеством людей. Поэтому в ближайший, четвертый поток, который стартует в марте 2026 года, планируем набрать уже не шесть, а десять человек. Для этого мы перераспределили ресурсы внутри редакции и скорректировали некоторые организационные моменты.

Почему Мастерская полезна редакции

Программа по работе с начинающими авторами полезны «Горящей избе» по нескольким причинам.

Усиление бренда

Проведение Мастерской — это дополнительный контакт с потенциальными читателями. Мы публикуем анонсы в дружественных СМИ и на площадках с вакансиями. Это помогает укреплять бренд и позиционировать «Горящую избу» как профессиональное и сильное издание, которое готово делиться опытом.

Дополнительный контент и трафик

Участники Мастерской помогают нам быстро создавать много увлекательных и качественных статей с минимальными временными затратами со стороны редакции. Это особенно полезно накануне продолжительных каникул — перед Новым годом и майскими праздниками. Мы стараемся планировать потоки Мастерской так, чтобы выпускать готовые материалы и в нерабочие дни.

Свежие идеи и вдохновение

Для редакторок «Горящей избы» каждый поток Мастерской — долгожданное и радостное событие. К нам приходят заряженные на работу авторы с необычным образом мыслей и свежими идеями. Благодаря разнообразному жизненному опыту и увлечениям они могут придумать такие темы, которые не пришли бы нам в голову. Это очень ценно и вдохновляет всю редакцию.

Просвещение и пространство для высказывания

Для нас важно не только делиться своим опытом, но и давать начинающим авторкам и авторам площадку для высказывания. Поэтому мы не предлагаем участникам Мастерской готовых тем, а просим их писать о том, что их цепляет. Так рождаются честные и действительно важные для издания материалы.

Что Мастерская дает участникам

После каждого потока Мастерской мы просим участников поделиться своими впечатлениями в чате или анонимно, через специальный опросник. Это дает нам возможность улучшать проект с каждым потоком, а также подсвечивает, чем он ценен для участников.

^{Мастерская дает возможность авторкам и авторам писать о том, что для них действительно важно}

Опыт работы в медиа

Все процессы в Мастерской приближены к тому, как это организовано в нашей редакции. Как и участники программы, наши авторы сами придумывают темы, защищают их перед командой, пишут тексты и обрабатывают правки своего редактора до дедлайна. В результате по окончании Мастерской все участники имеют реальное представление о жизни редакции.

Усиление портфолио

Мы стараемся не писать тексты в стол и всегда работаем на результат. Утверждаем только те темы, в которые действительно верим. Внимательно работаем со структурой текста, аргументацией и источниками. Готовы к некоторым итерациям правок, если это необходимо. В результате почти все материалы участников Мастерской публикуются на сайте. При условии соблюдения всех дедлайнов каждый автор может увеличить свое портфолио на семь текстов за четыре недели.

Возможность проявить себя

Важный для нас и любимый многими участниками формат — это личная колонка. В процессе работы над ней авторки и авторы получают право высказаться на тему, которая их действительно волнует. Впрочем, Мастерская дает возможность проявить фантазию при работе над каждым из форматов.

Необходимые документы для вуза

Мастерская выросла из работы с практикантами. Мы помним, что многие начинающие авторы — студенты, которые обязаны регулярно проходить практику. Мы готовы оформить все необходимые бумаги, если это требуется.

Что в итоге

Мастерская начинающих авторов «Горящей избы» родилась случайно, но оказалась перспективным проектом с большим потенциалом. Мы придумали все так, чтобы дать участникам максимум пользы и не порушить уже устоявшиеся рабочие процессы в редакции. 

Наш опыт может быть полезным любой креативной команде. Подобные программы помогают усилить бренд, разнообразить сетку публикаций благодаря свежему взгляду новичков и подарить вдохновение команде. Причем провести такую программу можно даже силами небольшой группы сотрудников. 

Реклама. Рекламодатель ООО «Буферная бухта» ИНН 7328054190