Тренды мобильных приложений 2026: эра мультиплатформенности и встроенного ИИ
Как изменилось поведение мобильных пользователей по всему миру, как изменится рынок в 2026 году и что показывают цифры — в исследовании Adjust
Динамика рынка
Согласно отчету рынок мобильных приложений продолжает демонстрировать устойчивый рост: по итогам 2025 г. было зафиксировано более 112,1 млрд загрузок приложений при базе в 5,8 млрд уникальных пользователей смартфонов по всему миру. В среднем количество установленных приложений выросло на 10%, а длительность сессии в них — на 7% год к году.
Как изменились разные категории приложений
-
В сегменте гейминга установки выросли на 10%, сессии — на 7%. Стоимость установки (CPI) выросла на 30%, а доля платного трафика взлетела на 61%.
-
В e-commerce установки снизились на 10%, но сессии выросли на 5%.
-
Финансовые приложения, наоборот, показали падение установок на 4%, но взрывной рост длительности сессий (21%). CPI в финансах снизился, а доля платного трафика выросла.
Ключевые тренды
ИИ окончательно перешел из разряда экспериментальных инструментов в основу рабочих процессов: 88% компаний используют его в повседневной работе. Ключевые направления — анализ данных через естественно-языковые запросы, динамическая сегментация аудитории и практическое применение генеративного ИИ для оптимизации креативов и пользовательского опыта.
Ключевым трендом в 2026 г. становится переход от стратегии mobile-first к комплексной мультиплатформенности: пользователи более не ограничены одним устройством, они исследуют товары через мобильный веб, сравнивают опции на десктопе и совершают покупки в приложениях, что создает серьезные слепые зоны для аналитики. При этом лишь 31% маркетологов полностью удовлетворены своими возможностями по унификации данных с разных платформ.
Рисунок 1. Динамика установок и сессий приложений во всем мире за
последние два года
Рисунок 2. Количество пользователей iOS, давших разрешение на отслеживание
активности в приложениях (сравнение первого квартала 2025 и 2026
г.)
