Поколение альфа: комплексный портрет самых юных потребителей
Как живет самое молодое поколение, где проводит свое время и как покупает товары — в исследовании онлайн-школы «Умскул» и компаний «Золотое Яблоко», «Авито Услуги», «Где мои дети», Т-Банк, Level Group
Потребление контента
Дети, родившиеся после 2010 г., с раннего возраста живут в цифровой среде. Уже к 9–11 годам 99% из них пользуются интернетом, а 91% делают это ежедневно. Главным экраном стал смартфон, что сформировало устойчивый спрос на вертикальные видео: 84% детей 7–13 лет чаще всего смотрят короткие ролики в TikTok, YouTube Shorts и «VK Видео». UGC-контент вызывает больше доверия, чем профессиональные ролики. А мемы стали для альфа полноценным языком коммуникации и способом снижения тревожности: 49% подростков заходят в соцсети, чтобы читать смешные посты, 43% — смотреть мемы.
Потребление товаров и услуг
Альфа — самостоятельные и осознанные потребители. Более 70% всех покупок они совершают на маркетплейсах, впервые обогнав поколение Z. Средний чек составляет около 1,2 тыс. ₽, что отражает модель частых, но небольших покупок. Альфа также проявляют повышенный интерес к новинкам, яркой упаковке и лимитированным сериям. По данным «Золотого Яблока», выручка в категории Teens за первые семь месяцев 2025 г. выросла на 214% по украшениям и аксессуарам, на 79% — по уходу за волосами, на 54% — по уходу за кожей. Подростки одинаково активно покупают онлайн (58%) и офлайн (42%), где тестируют текстуры и ароматы.
На что поколение тратит чаще всего:
-
снеки и напитки (44%),
-
косметика (16%),
-
товары для хобби и творчества (12%),
-
электроника с аксессуарами (8%).
Рисунок 1. Для чего подростки заходят в соцсети
Рисунок 2. Карьерные цели поколения альфа
