Mi Ads («Ми Эдс») для мобильных приложений: гайд «Рокет10» по продвижению на платформе Xiaomi

Что такое Mi Ads («Ми Эдс») и для каких вертикалей подойдет платформа

Mi Ads («Ми Эдс») — это рекламная платформа (OEM-источник), которая позволяет показывать рекламу пользователям устройств экосистемы Xiaomi. Главная ее особенность в том, что она открывает доступ к аудитории пользователей устройств этого бренда, которые ежедневно взаимодействуют с фирменными сервисами: Mi Browser, Mi Video, GetApps и другими.

Масштабы платформы:

• Более 718 млн активных пользователей в месяц (MAU) по данным на Q1 2025.
• География — свыше 200 стран, при этом более 410 млн пользователей находятся за пределами материкового Китая.

Mi Ads («Ми Эдс») дает доступ к международной аудитории, которая зачастую остается вне охвата многих традиционных рекламных сетей. Для рекламодателей эта площадка — возможность зайти туда, куда обычные каналы просто не добивают.

Вертикали с лучшими результатами, по опыту «Рокет10»:

• Игры. По некоторым оценкам, на игры приходится около 45% всех рекламируемых приложений в сети Xiaomi. Секрет — в нативных плейсментах: пользователь заходит в развлекательное приложение (например, Mi Video или Mi Music) и встречает рекламу игры, которая воспринимается как часть контента и рекомендация от проверенного производителя. Как итог — высокий CTR (Click-through rate — отношение числа кликов на рекламу к числу показов) и низкая стоимость установки для рекламодателя.
• Финансы. Второе место по объему трафика (около 25%) занимает категория финансов. Основная причина — крупная доля аудитории Xiaomi состоит из экономически чувствительных пользователей, которые хорошо реагируют на оферы про выгоду, кешбэк и низкие проценты. К тому же платформа позволяет таргетироваться на модели устройств, что для финансовых приложений может быть дополнительным преимуществом.
• E-commerce и шопинг. Низкие CPM (Cost per mille — стоимость 1 тыс. показов рекламного объявления) и CPC (Cost per click — стоимость одного клика по рекламному баннеру или объявлению), большой охват и обилие перформанс-ориентированных форматов (нативные, иконки) дают возможность получать дешевые инсталлы и высокий CR (Conversion rate — коэффициент конверсии, то есть отношение числа пользователей, совершивших целевое действие, к общему количеству пользователей) в первую покупку или возврат в приложение. Это выгодно для онлайн-ретейла при правильной настройке и тщательном мониторинге паблишеров.
• Утилиты и инструменты (браузеры, карты, файловые менеджеры). Здесь срабатывает эффект системной рекомендации: пользователь заходит в GetApps (фирменный магазин приложений Xiaomi), чтобы улучшить функциональность своего телефона, и видит предложение установить полезный софт. Доверие к «родному» магазину приложений переносится на рекламируемый продукт, обеспечивая высокую конверсию.
• Сервисы и контент (доставка, такси, тревел, видеосервисы). Mi Video и Mi Music (предустановленные фирменные приложения для просмотра видео и прослушивания музыки) — идеальные площадки для таких предложений. Реклама вновь встроена в интерфейс и выглядит как естественная рекомендация, что повышает доверие и кликабельность.

Внутри каждой вертикали эффективность сильно зависит от выбора конкретных плейсментов и форматов. Но общая закономерность такова: там, где нужно быстро получить качественный трафик с понятной окупаемостью, Mi Ads («Ми Эдс») стоит рассматривать одним из первых кандидатов.

Уникальность платформы: преимущества и недостатки Mi Ads («Ми Эдс»)

Главная особенность Mi Ads («Ми Эдс») — реклама здесь не выглядит как реклама. Она органично вписана в интерфейс экосистемных приложений Xiaomi: Mi Browser, Mi Video, Mi Music, а также в фирменный стор GetApps и на системные поверхности — например, экран блокировки. Реклама приложений доступна даже в процессе первоначальной настройки нового устройства (OOBE).

Именно поэтому пользователь воспринимает такие объявления не как навязчивые баннеры, а как рекомендацию от самого телефона. Это дает высокий CTR и конверсию в установку, а стоимость трафика при этом остается ниже, чем в классических рекламных сетях, — за счет меньшей конкуренции.

Преимущества платформы

Нативность и премиальные форматы
Реклама встроена в интерфейс и воспринимается как часть системы, что повышает доверие пользователей. Также Mi Ads («Ми Эдс») дает доступ к самым вовлекающим премиальным форматам: рекламе на экране блокировки и при настройке нового смартфона (OOBE / Out-of-Box Experience — процесс первичной настройки нового устройства). 

Глобальная аудитория
Xiaomi представлены не только на рынке Азии, но и по всему миру, а Mi Ads («Ми Эдс») открывает доступ к обширной базе владельцев устройств Xiaomi, Redmi и Poco. Причем многие из этих пользователей остаются вне охвата традиционных рекламных сетей.

Более низкая стоимость по сравнению с «большими» рекламными сетями
CPM и CPC на платформе обычно ниже из-за меньшей конкуренции, что дает хороший ROI (Return on investment — показатель окупаемости инвестиций в бизнес) для перформанс-кампаний.

Гибкие возможности работы с аудиториями
Платформа позволяет использовать таргетинг по интересам (сформированным на основе поведения пользователей внутри экосистемы), загрузку собственных сегментов (ID list) и создание look-alike-аудиторий (инструмент таргетированной рекламы, который находит новых пользователей, похожих по поведению и интересам на вашу текущую базу клиентов). По запросу клиента Xiaomi может анализировать пользователей по имеющимся приложениям на смартфоне и выгружать аудиторию определенного приложения, позволяя таргетироваться на целевой сегмент похожих приложений. Качество такого трафика ощутимо выше, хотя объемы могут быть ограничены.

Доступ к максимально перформящим форматам креативов
Иконки, полноэкранные баннеры и видео, нативные карточки в лентах, предустановка и показы при первичной настройке — все это заточено под CPI- и CPA-цели.

Поддержка со стороны платформы
Один из важных плюсов — доступ к технической поддержке, особенно если компания работает через аккредитованное агентство. В отличие от многих рекламных сетей, где вопросы решаются через запросы и долгие ожидания, здесь возможен прямой контакт с представителями платформы. Это ускоряет модерацию, помогает при настройке кампаний и трекинга, а также позволяет быстро решать возникшие проблемы. 

Недостатки платформы

Ограниченный охват
Только Android и только экосистема Xiaomi. Нельзя масштабироваться на iOS, а также на Samsung и другие устройства в рамках одной платформы. Для кампаний, нацеленных на максимальную долю рынка любой ценой, это может быть критично.

Ограничения по таргетингу
Таргетинг на города формально есть, но, по словам представителей платформы и по опыту «Рокет10», работает некорректно. Этот момент может быть критичным, если нужны строго определенные регионы. Также полностью отсутствует соцдем-таргетинг (пол, возраст): платформа не дает таких настроек, а косвенно определить их по поведению пользователей тоже не получается.

Отсутствие интерактивных форматов
Нет интерактивных форматов, в частности playable ads (интерактивный формат рекламы с элементами геймплея). Для некоторых вертикалей это может стать проблемой. Например, для игр, где playable — основной конвертящий формат. Или для утилит, где такая реклама позволяет наглядно показать новую функцию приложения. Однако для электронной коммерции и финансов этот фактор менее критичен.

Регистрация, настройка трекинга и запуск кампании

Регистрация через официальный портал или агентство

Доступ к платформе Mi Ads («Ми Эдс») можно получить двумя путями:

• Самостоятельная регистрация через официальный портал. Процесс стандартный: заполнение формы, подтверждение электронной почты, загрузка документов компании. После регистрации аккаунт проходит проверку (обычно до одного рабочего дня), после чего можно пополнять бюджет и запускать кампании.

• Работа через аккредитованное агентство — вариант, который дает ряд преимуществ: упрощенная модерация аккаунта и креативов, персональный саппорт-менеджер, возможность запросить готовые аудиторные сегменты, бета-тестирование новых инструментов. 

Предварительная настройка трекинга

Платформа дает возможность интеграции с MMP (Mobile measurement partner — партнер по мобильным измерениям, сервис, который помогает отслеживать и анализировать эффективность рекламных кампаний). Mi Ads («Ми Эдс») корректно работает со всеми основными мобильными трекерами: AppsFlyer, Adjust, Branch, AppMetrica.

Главное техническое требование — настроить постбэки (это автоматическая передача данных о событиях из мобильного трекера в рекламный кабинет) для передачи данных о целевых событиях обратно на платформу. Без этого Mi Ads («Ми Эдс») не будет видеть, какие установки и действия принесли реальный результат, и не сможет обучаться. 

Обзор кабинета и создание кампании 

На стартовой странице отображается обзор аккаунта, включая баланс, статистику, распределение рекламы по плейсментам, странам и форматам. 

Переходим к созданию кампании. Укажите тип кампании, введите название и бюджет (на уровне кампании или на уровне группы в дальнейшем). Затем установите цель продвижения, например загрузка приложения или ретаргетинг. Выберите целевые группы. Для перформанс-кампаний это:

• Не установлено.

• Не устанавливалось в течение 90 дней.

• Никогда не устанавливалось.

После этого этапа можно переходить к выбору плейсментов. 

Креативные форматы и плейсменты

В Mi Ads доступно несколько ключевых форматов креативов, которые покрывают большинство перформанс-задач:

• Иконка-рекомендация в магазине приложений GetApps. Самый базовый и универсальный формат.
• Статичный баннер внутри приложений.
• Нативная картинка с иконкой в ленте.
• Видео с иконкой в ленте.
• Полноэкранный баннер с иконкой.
• Полноэкранное видео с иконкой.

Плейсменты: где может показываться реклама

• GetApps (фирменный стор Xiaomi)
  Размещение: иконки, баннеры, поисковая выдача.
• Mi Browser
  Нативная лента в браузере. Формат воспринимается как рекомендация контента.
• Системные приложения: Mi Video, Mi Music, Mi Themes
  Реклама встроена в интерфейс развлекательных сервисов. Особенно эффективна для игр и развлекательных приложений.
• Lock-screen (экран блокировки)
  Самый премиальный плейсмент. Полноэкранный формат при включении экрана. Максимальное внимание пользователя, но и самые высокие требования к качеству креатива.
• OOBE (первичная настройка устройства)
  Показы в момент первого включения телефона.

Что эффективнее для разных вертикалей — опыт «Рокет10»

• Игры. Лучше всего работают нативные форматы в Mi Video, Mi Music и GetApps. Иконки и видео в ленте дают хороший объем по адекватной цене.

• Финансы. Используйте иконки и нативные карточки в GetApps + ретаргетинг на аудитории конкурентов. Важно делать акцент на оферы про выгоду.

• Электронная коммерция. Хорошо заходят нативные форматы в ленте браузера и GetApps. Низкий CPC + большой охват = дешевые инсталлы и возвраты.

• Утилиты и инструменты. Подойдут GetApps и системные рекомендации. Пользователь уже ищет, как «прокачать» устройство, и воспринимает предложение как помощь от системы.

Lock-screen и OOBE — это универсальные и сильные плейсменты, но они самые дорогие. Их стоит использовать либо для премиальных продуктов с высоким LTV (Lifetime value — пожизненная ценность клиента), либо на этапе, когда нужно быстро «выстрелить» охватом и собрать качественную аудиторию для ретаргетинга.

Рекомендации по запуску

1. Лучше начинать с иконок и автоматических плейсментов (Preferred Placement). Иконки универсальны для любых вертикалей, а автоматика позволит платформе самой подобрать наиболее эффективные связки под вашу задачу.

2. Не стоит запускать автоматические плейсменты и отдельные кампании на баннеры/видео одновременно. Это создает внутреннюю конкуренцию, трафик дорожает, а общие объемы падают.

3. Регулярная оптимизация важна. После того как система набрала статистику, вы начинаете видеть, какие конкретные плейсменты работают хорошо, а какие не удовлетворяют KPI (Key performance indicators — ключевые показатели эффективности). Отключайте неэффективных паблишеров, оставляйте только качественных.

Mi-трафик vs Alliance-трафик

При настройке плейсментов компании также выбирают место размещения рекламы: Mi-трафик или Alliance-трафик. Разделение трафика на два типа — важное нововведение последнего времени.

1. Mi-трафик — собственный трафик устройств Xiaomi (включая Redmi, POCO). Размещение в системных приложениях (GetApps, Mi Browser). Это качественный источник с прозрачными плейсментами.
2. Alliance-трафик — расширенная сеть партнеров Xiaomi: устройства на HyperOS / MIUI других брендов (Realme, Infinix и др.), а также сторонние приложения, интегрированные с Mi Ads SDK (Software development kit — это набор средств разработки программного обеспечения от «Ми Эдс»). Тут не отображаются конкретные плейсменты, только идентификаторы паблишеров. Качество такого трафика ниже, он дороже и требует гораздо более частой оптимизации. Использовать его стоит только для масштабирования, после того как появились стабильно работающие связки.

На первом этапе необходимо отключить Alliance-трафик. Запускайтесь только на Mi-трафике, собирайте статистику, находите рабочие связки. Альянс подключайте позже — когда потребуется масштабирование. И будьте готовы мониторить его в несколько раз чаще.

Таргетинг и настройки аудитории

После выбора плейсментов можно переходить к настройке таргетинга. В Mi Ads («Ми Эдс») базовый таргетинг довольно скромный:

• Гео: страна — работает корректно; города — полагаться не стоит.
• Демография: отсутствует (нет ни пола, ни возраста).
• Модель устройства, тип и версия ОС, а также сеть / оператор связи.
• Интересы: есть предустановленные категории (например, «Shopping», «Mobile Phones»), но они сильно сужают охват. Из-за этого растет CPI, так что такой трафик подходит только тогда, когда вам нужно немного, но очень качественных пользователей. Например, в электронной коммерции интересы могут дать более высокий CR, но объемы будут небольшими.

Однако есть и более продвинутые инструменты: 

• Загрузка собственных сегментов (ID list) — можно загрузить список идентификаторов пользователей (например, тех, кто уже установил приложение) для ретаргетинга или исключений. Самый эффективный способ использования — запросить у платформы сбор аудитории по конкурентам. Они формируют сегмент пользователей, у которых установлены приложения, аналогичные вашему. Качество такого трафика значительно выше, хотя объемы могут быть ограничены.
• Look-alike-аудитории — теоретически платформа позволяет строить похожую аудиторию на основе загруженного сегмента. Если вы хотите протестировать look-alike, имейте в виду, что потребуется достаточно большой исходный сегмент (рекомендуется от нескольких тысяч пользователей) и время на обучение модели.

Что работает лучше всего на практике

Основной рабочий подход в Mi Ads («Ми Эдс») — это не перегружать кампанию сложным таргетингом, а использовать минимальные настройки (страна и при необходимости интересы) и затем активно работать с паблишерами. Платформа сама распределяет показы по разным плейсментам, а ваша задача — регулярно анализировать статистику и отключать тех паблишеров, которые не дают нужного качества. Так вы постепенно собираете «белый список» и можете масштабироваться уже на нем.

Использовать таргетинг по интересам имеет смысл, если вам нужен небольшой объем качественного трафика (например, для тестирования гипотез или узкой ниши) и вы готовы к более высокому CPI ради лучшего retention или CR.

Модели закупки трафика

Далее настройте бюджет, ставку, время и график показа рекламы.

В Mi Ads («Ми Эдс») доступны три основные модели оплаты, которые «Рокет10» использует в зависимости от целей кампании:

• оCPC (оплата за оптимизированные клики) — основной рабочий инструмент для перформанс-кампаний. При запуске выставляется целевая стоимость клика (CPC), а система автоматически оптимизирует показы, чтобы достичь наилучшего результата по установкам или целевым действиям в рамках заданной цены. Это своего рода «режим автопилота», который учится на данных и со временем выходит на стабильные показатели CPI.
• CPA (оплата за действие) — модель, ориентированная на конкретные события: регистрацию, покупку, подписку. Лучше использовать CPA только после того, как кампания наберет достаточную статистику (не менее 50 целевых действий в неделю) и будет готова к более тонкой оптимизации.
• CPC / CPM — модели для охватных и брендинговых задач. Они редко применяются в чистом перформансе, так как не гарантируют целевых действий. Но если ваша цель — максимальный охват или узнаваемость (например, при запуске крупной имиджевой кампании), можно стартовать с CPC, чтобы быстро собрать данные и затем перейти на oCPC.

Smart Bidding (oCPC) и оптимизация под глубокие события

Остановимся на oCPC подробнее. Это интеллектуальная стратегия ставок, при которой платформа автоматически корректирует цену за клик в реальном времени, чтобы достичь целевой стоимости установки или действия. Система оценивает вероятность конверсии для каждого показа и готова платить больше за качественных пользователей и меньше — за «сомнительных».

• Для базового обучения кампании требуется не менее 50 конверсий в неделю.
• Период обучения может занимать несколько дней — в это время стоимость может колебаться, это нормально.
• После накопления статистики кампания начинает работать стабильно.

Для более глубоких целей в Mi Ads («Ми Эдс») доступна настройка постклик-метрик. Она позволяет оптимизировать кампании не только под установки, но и под RR1d (Retention rate 1 day — коэффициент удержания пользователей первого дня), регистрацию или покупку.

Для использования этой функции необходимо:

1. Иметь аккаунт, к которому открыт доступ к этой опции (запрашивается через персонального менеджера).
2. Настроить передачу соответствующих событий через MMP.
3. В интерфейсе кампании указать целевые значения по retention/регистрации/покупке.

Система будет стремиться одновременно удерживать стоимость установки в заданных рамках и достигать целевых показателей по качеству. Это особенно актуально для продуктов с долгосрочной монетизацией (игры, финансы, подписки).

Как запускаться на практике

Для новой перформанс-кампании стандартный алгоритм такой:

1. Запускаем кампанию на oCPC.
2. Даем системе время на обучение — обычно требуется не менее 50 конверсий в неделю, чтобы модель обучилась.
3. После того как показатели устаканились, при необходимости переводим кампанию на CPA для более точного таргетинга на финальные действия.

Такой подход позволяет сочетать гибкость автоматической оптимизации с контролем стоимости результата.

После настройки бюджета и ставок вам останется только загрузить креативы: система автоматически создаст высококачественную комбинацию ваших рекламных материалов в соответствии с вашей целевой аудиторией и плейсментом, а также выберет различные компоненты объявления (изображения, видео, текст, CTA).

Инсайты и лайфхаки от «Рокет10»

На основе опыта работы с Mi Ads («Ми Эдс») команда «Рокет10» собрала несколько практических рекомендаций, которые помогут быстрее выйти на стабильные результаты и избежать ошибок.

1. Начинайте с широкого теста (иконки + автоматические плейсменты)
   Запускайте первую кампанию с минимальными ограничениями: используйте иконки (самый универсальный формат) и автоматические плейсменты (Preferred Placement). Платформа сама подберет наиболее эффективные комбинации под вашу вертикаль.
   Важно: на этом этапе отключите Alliance-трафик. Сначала соберите статистику на собственном трафике Xiaomi, найдите работающие связки и только потом, для масштабирования, аккуратно подключайте Alliance.
2. Своевременно оптимизируйте и исключайте неэффективных паблишеров
   Регулярно (на старте — ежедневно, затем раз в несколько дней) анализируйте отчеты по плейсментам. Отключайте тех паблишеров, которые не попадают в KPI (высокий CPI, низкий retention, плохой CR). Оставляйте только эффективных — именно на них вы сможете масштабироваться дальше.
3. Начинайте с oCPC 
   Для обучения алгоритмов необходимо не менее 50 конверсий в неделю.
4. Используйте видеоформаты
   Видео в ленте и Interstitial (полноэкранное рекламное объявление) дают более высокий CTR, лучшее вовлечение и эмоциональный отклик. Платформа сама рекомендует активнее использовать видео — это повышает эффективность кампаний. Да, видео сложнее и дороже в производстве, но на большинстве вертикалей оно окупается ростом качества трафика.
5. Не забывайте про ретаргетинг
   Через загрузку собственных сегментов (ID list) можно настраивать показы на пользователей, которые уже взаимодействовали с приложением (например, установили, но давно не заходили). Ретаргетинг на Mi Ads («Ми Эдс») работает и позволяет возвращать аудиторию с хорошей конверсией. 
6. Экспериментируйте с креативами
   На платформе нет интерактивных форматов, поэтому важно тестировать все, что доступно:

• кастомизированные иконки — они часто дают неожиданно высокий CTR;

• моушен-видео и UGC — плюс к вовлеченности за счет естественности;

• разные форматы статики (полоски, вертикальные, горизонтальные изображения).

То, что не работает на одном клиенте, может отлично зайти на другом. Пробуйте, анализируйте, масштабируйте лучшее. 

Mi Ads («Ми Эдс») — это платформа, где успех приходит через постоянный мониторинг, оперативное исключение неэффективных плейсментов и смелые эксперименты с креативами.