Миф о поколении альфа
Одно из частых заблуждений маркетологов — считать, что поколение альфа — это аудитория будущего, с которой работать сейчас нет необходимости. Однако в западных странах работа с детской аудиторией — активное, стратегическое направление работы. Обо всем этом — в материале от MMG
Бренды, которые привлекают к себе внимание «альф», не только строят долгосрочную привязанность, но и драйвят продажи. Ведь 78% детей в возрасте от 4 до 15 лет имеют деньги на карманные расходы и самостоятельно приобретают желаемые товары и услуги.
Почему альфа — аудитория настоящего
Поколение альфа уже участвует в экономике: они накапливают, тратят, планируют свою финансовую активность. По данным исследования GWI, уже к 2030 году численность поколения альфа составит более 2 млрд человек в мире, оно становится самой влиятельной группой покупателей. В России на данный момент насчитывается около 18 млн школьников, и именно среди них формируются новые потребительские паттерны. Представители этого поколения растут в цифровой среде: они с раннего возраста пользуются смартфонами, планшетами, ИИ-технологиями, что формирует у них клиповое мышление и высокую чувствительность к визуальному контенту.
Важно помнить, что представители поколения альфа не только активно расходуют карманные деньги на повседневные категории — снеки, игры, цифровые сервисы, но и одновременно оказывают значительное влияние на потребительские решения семьи, формируя существенную долю выбора родителей.
Как маркетологам выстраивать отношения с новым поколением
Исследования показывают, что короткие вертикальные видео — самый популярный формат среди альфа (84%). Это отражает особенности их восприятия информации — динамичность, наглядность и минимальный когнитивный порог входа — и подсвечивает важность современной визуально насыщенной рекламы.
В рамках офлайн-коммуникации школа является идеальным местом для брендов. Это не только пространство обучения, но и ключевая среда молодежного социума, в которой они проводят значительную часть своего времени. Любая рекламная информация здесь вызывает намного больше доверия, потому что воспринимается как более надежная и социально значимая. Но при этом интегрироваться на территорию общеобразовательных учреждений — крайне сложная задача, где нужен особый подход и налаженная система внутренних согласований.
Отвечая на запрос рынка, агентство MMG за годы работы создало крупнейшую партнерскую сеть, которая охватывает более 1 тыс. школ более чем в 20 городах и включает более 2 тыс. рекламных конструкций. Все это — уникальная инфраструктура, через которую можно воздействовать на поколение альфа и заявить о себе там, куда другие еще не дошли. Агентство обладает единственной в России федеральной сетью с digital-панелями, лайтбоксами и инфобордами в зонах высокой проходимости, которая сочетает информирование с вовлечением.
Компании, интегрирующиеся в школьную среду, получают ощутимый и устойчивый рост продаж. Уже сегодня в школах системно присутствуют кинопрокат и онлайн-кинотеатры, розничные сети и игровые сервисы, продукты питания и напитки, формируя раннюю лояльность и напрямую влияя на потребительский выбор аудитории.
Размещение рекламы в школах становится не только стратегическим инструментом для инвестиции в поколение, но и тактической механикой для привлечения поколения альфа, которое уже сегодня приобретает экономическую силу и формирует свое потребительское «Я».
Реклама. Рекламодатель ООО «МаксМедиаГрупп» ИНН 7743904190
