Рынок онлайн-пиратства в Рунете: легальная реклама «потопила» казино и букмекеров
Как изменился рынок рекламы на пиратских сайтах, какие форматы наиболее популярные и какие риски несут пользователи и рекламодатели — в исследовании компании F6
Главные показатели
Объем рынка онлайн-пиратства в 2025 г. продолжил сокращаться, составив $34,4 млн на пиратских сайтах, что на 5,5% меньше, чем в 2024 г. С учетом всех платформ распространения (видеохостинги, соцсети, мессенджеры) пираты заработали $42,5 млн.
В структуре рекламы на пиратских сайтах произошли кардинальные изменения: доля «черной» рекламы нелегальных казино и букмекеров сократилась до 11%, тогда как доля легальной рекламы достигла 89%. При этом средний CPM незначительно снизился до $3,1.
Самый популярный формат — content-roll (встроенный плеер с автовоспроизведением): он встречается на 66% пиратских сайтов. В нем лидируют финансы и сервисы бесплатных объявлений. На втором месте content-roll + float (плавающий плеер) — 64% площадок, где больше всего рекламы недвижимости.
Риски для рекламодателей
-
Репутационные риски. Размещение легальных брендов на заведомо нелегальных площадках приводит к ассоциации компании с теневым рынком, онлайн-казино и незаконными букмекерами.
-
Правовые (регуляторные) риски. С 1 сентября 2025 г. вступили в силу поправки в Федеральный закон «О рекламе», прямо запрещающие распространение рекламы на ресурсах, доступ к которым ограничен в РФ. Пиратские сайты с высокой вероятностью подлежат блокировке, поэтому рекламодатель может быть привлечен к административной ответственности.
-
Технические риски и риски кибербезопасности. Около 40% пиратских сайтов содержат вредоносный код или признаки компрометации. Реклама бренда, размещенная на таком ресурсе, не только подвергает опасности пользователей, но и ставит под удар репутацию компании в случае киберинцидентов, произошедших при посещении сайта.
Рисунок 1. Объем рынка онлайн-пиратства на сайтах
Рисунок 2. Структура рекламы на пиратских сайтах
