Мировой e-com в 2026 году: рынок впервые превысил $5 трлн
Каких объемов достигнет рынок в 2026 году, какие категории растут быстрее всего и почему ретейлерам придется менять стратегию — в исследовании ECDB
Глобальный рынок электронной коммерции в 2026 г. впервые превысил $5 трлн с динамикой роста в 8,6%. При этом доля онлайн-продаж в общем объеме всей розничной торговли достигла 25,4%. Ключевой прирост по-прежнему обеспечивают Китай и США (64% выручки), тогда как наиболее высокие темпы демонстрируют развивающиеся рынки во главе с Африкой.
На мировом рынке заметен тренд на консолидацию. Так, ведущие 25% компаний растут в среднем на 4,8% быстрее рынка, что ведет к сокращению числа игроков среднего размера. Успех все сильнее зависит от масштаба и международной экспансии. Крупнейшие сегменты — мода и электроника — совокупно сформируют в 2026 г. почти половину всей выручки рынка. При этом главным драйвером роста выступит продуктовый сегмент (Grocery) с темпом 14,9%, тогда как электроника вырастет меньше других (7%).
Особое внимание в отчете уделено перспективам развития агентной коммерции и влиянию искусственного интеллекта на покупательский путь. Уже сейчас конверсия трафика из AI-источников достигает 11,4%, что выше, чем у прямых переходов (10,2%) и органического поиска (5,3%). К 2028 г. ожидается, что AI-трафик превзойдет традиционный поиск, при этом 60% запросов уже сегодня стали «кликами без перехода».
Рисунок 1. Динамика роста мирового рынка e-com
Рисунок 2. Структура рынка по странам
