Изменение медиаландшафта: Rutube догнал YouTube, а темпы роста медиарынка упали
Как изменилось медиапотребление, каких показателей достигнет медиарынок в 2026 году и какие тренды его развития уже проявились в первом квартале — в исследовании «Родной Речи»
Медиапотребление
Общая аудитория онлайн-видео сократилась за 2025 г., упав ниже 40% по охвату. При этом меняется структура просмотра: RuTube, благодаря учету встраиваемых плееров на внешних сайтах, практически догнал YouTube по дневному охвату. Однако, если исключить трафик от встроенных плееров, RuTube существенно отстает, а лидирующие позиции занимает «VK Видео».
Замедления и блокировки ресурсов привели к снижению общего времени пользования интернетом, но время просмотра контента на Smart TV выросло на 19%, что делает его ключевой альтернативной точкой потребления видеоконтента.
Медиарынок
Рынок без ретейл-медиа вырастет всего на 6–11% в 2026 г., тогда как с их учетом — на 15–25%. Совокупный объем практически достигнет 1,6 трлн руб. Возможен такой сценарий развития рынка, что динамика будет на уровне нижней границы оценки.
Прогноз динамики по каналам:
-
телевидение — рост в пределах 10–15%;
-
интернет (традиционные сегменты) — увеличение на 5–10%;
-
ретейл-медиа — рост на 30–50%;
-
наружная реклама — 5–10%;
-
аудио — 0–5%;
-
пресса — спад в диапазоне от –5 до 0%.
Рисунок 1. Изменение потребления различных медиа
Рисунок 2. Прогноз динамики рынка в 2026 году
