CTV забирает бюджеты: 70% брендов планируют повысить расходы на канал в 2026 году
Почему бренды перераспределяют бюджеты в пользу Connected TV, как меняются стратегии рекламодателей и что тормозит развитие канала — в исследовании компании Premion
Согласно отчету, 70% опрошенных рекламодателей планируют увеличить расходы на Connected TV (CTV) в среднем на 17% в 2026 г. Основные драйверы такого роста, по словам респондентов, — высокий уровень вовлеченности аудитории (44%) и сочетание охвата линейного ТВ с цифровой точностью (40%).
CTV становится неотъемлемой частью общего видеопланирования: 4 из 5 рекламодателей подтверждают, что комбинация линейного ТВ и CTV повышает узнаваемость бренда, ROI и запоминаемость рекламы. При этом 55% бюджетов на CTV уже контролируются интегрированными командами, а 50% расходов будут закупаться программатически. Кроме того, 97% опрошенных согласны с тем, что размещение в сегменте премиум-видео улучшает эффективность рекламы.
Более 40% респондентов полностью согласны с тем, что роль CTV в цифровых закупках в рамках общих видестратегий будет расти, а почти 90% также прогнозируют усиление значимости канала для локальных и региональных рекламодателей. Однако есть и барьеры для масштабирования:
-
фрагментация среди платформ и провайдеров (43%),
-
сложности с определением уникальных зрителей на разных платформах (35%),
-
сложности в кросс-канальном или кросс-платформенном планировании (34%),
-
бюджетные ограничения (28%).
В опросе принял участие 151 специалист от рекламных агентств и брендов с минимальным годовым рекламным бюджетом от $250 тыс.
Рисунок 1. Как изменится бюджет на ключевые медиаканалы
Рисунок 2. Главные причины роста расходов на CTV
