КоммерсантЪ-Деньги: Кого остановят пошлины на зарубежные интернет-покупки


Маркетинг | 30 Июня 2014

КоммерсантЪ-Деньги: Кого остановят пошлины на зарубежные интернет-покупки
Ограничения на покупки в зарубежных интернет-магазинах коснутся немногих. Однако и заявленную цель они тоже не выполнят — "серый" импорт не победят

Еще есть возможность закупиться впрок: без уплаты пошлин заказать посылки на сумму до €1 тыс. в месяц. Скоро беспошлинный порог опустится до €150. Проект соответствующего постановления правительства уже опубликован. Новые правила вступят в силу через 30 дней после принятия постановления, то есть почти наверняка до конца года.

Действующая норма распространяется на посылки, полученные в течение месяца. Поначалу говорилось, что и €150 — это за целый месяц. Однако на прошлой неделе с обнадеживающим заявлением выступило Министерство связи и массовых коммуникаций: ограничивается стоимость одного заказа. Дело в том, что Федеральная таможенная служба (ФТС) при всем желании не может контролировать каждого покупателя. Ей не удается следить за соблюдением и существующего лимита. Осенью таможенники предлагали более удобный для себя вариант ограничений — обложить десятипроцентной пошлиной покупки любой стоимости.

Итак, вот что нам предстоит. Захотелось купить, например, кроссовки New Balance. Одна и та же модель на британском сайте asos.com стоит 6,6 тыс. руб. (а сейчас, во время распродажи, вообще 4,3 тыс. руб.), в российском интернет-магазине Lamoda.ru, представители которого бурно приветствуют введение пошлин,— 8,5 тыс. руб. Тут и думать не о чем, нужно заказывать у британцев. По текущему курсу нужно отдать €140,84. Курьер Lamoda.ru приедет на следующий день (посылка из Европы — через две-три недели). Он захватит несколько пар разного размера и, если вам так удобнее, примет оплату наличными. Стоит это 4 тыс. руб.?

Еще пример — женская сумка Michael Kors. Одну и ту же модель российский интернет-магазин butik.ru предлагает за 11,8 тыс. руб. (до скидки — 16,9 тыс. руб.), сайт michaelkors.com — за 7 тыс. руб. (старая цена — около 10 тыс. руб.). С учетом стоимости экспресс-доставки из США (сервис ShopoTam возьмет за эту услугу примерно 1,5 тыс. руб.) экономия составит вполне ощутимые 3,5 тыс. руб. Если бы новый беспошлинный порог уже действовал, разница в цене сократилась бы до 1 тыс. руб. Возможно, для кого-то эти деньги не стоят десяти дней ожидания покупки.

OZON.ru, один из лидеров российской интернет-торговли, считает, что фактическое отсутствие пошлин наносит бюджету ущерб в размере 98 млрд руб. в год. В компании не смогли объяснить "Деньгам", откуда взялись эти цифры, но отметили, что новый лимит эти потери должен устранить. "Почта России" доставила в прошлом году 37 млн посылок из-за границы. По оценке Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ), в прошлом году россияне потратили в зарубежных интернет-магазинах $3,4 млрд (около 20% объема российской интернет-торговли). Примерно в эту сумму OZON.ru оценивает потери государства.

Получается, чтобы бюджет не терпел убытки, россияне должны перестать покупать за рубежом? Этого не произойдет. По оценке АКИТ, средняя стоимость посылки из зарубежного интернет-магазина — $100. По данным НИУ ВШЭ, средний чек в российских магазинах, продающих одежду,— $115, в зарубежных — $105. На электронику и бытовую технику мы тратим больше: в России — $455, но на зарубежных сайтах — всего $180.

По оценке "Яндекса", площадка AliExpress, которая входит в китайскую e-commerce-империю Alibaba, ежедневно отправляет в Россию 55 тыс. заказов. Продавцы c eBay каждый день отправляют нам 90 тыс. посылок, каждая третья из них приходит опять же из Китая. Специфика российского рынка электронной коммерции исключает массовое недовольство ограничениями. Дорогие вещи заказывают немногие, большинство же обменивается на форумах и в социальных сетях сообщениями из серии: "Не могу найти недорогие сумки Fendi. Набираю по бренду, выпадает очень мало. И дорогие. Нужна сумка с мехом пони". На подделки, "недорогие сумки с мехом пони" и просто ширпотреб с китайских сайтов лимит не распространится. Собственно, и у сайта asos.com, который специализируется на европейском и американском массмаркете, среднемировой чек — всего £23,36.

Действующий в России беспошлинный порог действительно один из самых высоких в мире. В Европейском союзе, например, он составляет €22. Покупки дешевле €150 облагаются только местными НДС, а те, что дороже,— НДС и таможенными пошлинами. Но вот в Австралии лимит — 1 тыс. местных долларов (курс примерно соответствует американскому). Австралийцы тоже обсуждают снижение лимита, но пока не вводят, опасаясь, что администрирование пошлин обойдется дороже. Российских чиновников эта перспектива, похоже, не пугает: ФТС уже анонсировала интернет-сервис, через который будет собирать пошлины.

Подписывайтесь на канал «AdIndex» в Telegram, чтобы первыми узнавать о главных новостях в рекламе и маркетинге.

последние публикации

Комментарии


Возможность комментирования статьи доступна только в первую неделю после публикации.

doc id = 8945

Спецпроекты

Инфотека. Финансовые отчёты компании, прогнозы рынка, аналитика, руководства по маркетинговым инновациям и многое другое.

Talant Base. Поиск по всем специалистам, работавшим над рекламными кампаниями с 2009-2015г


Adindex Print Edition - справочный журнал, посвященный рекламе и маркетинговому продвижению.
В издании систематизированы информационные, аналитические и статистические данные по ряду важнейших направлений отрасли.
Периодичность: ежеквартально.
При поддержке Agency Assessments International.
Цель проекта — создать новый инструмент на рынке коммуникационных услуг, презентующий объективную информацию о структуре рекламной индустрии и ее основных игроках.

Новости партнеров

Кейсы

AdIndex Market

все разделы

Нестандартная Реклама