Какие компании тратят на рекламу больше $1 миллиарда


Маркетинг | 21 Ноября 2012

Какие компании тратят на рекламу больше $1 миллиарда
У многих компаний есть по-настоящему огромные рекламные бюджеты. Но довольно скоро после того, как вы скопили $100 миллионов здесь, $100 миллионов там, - вы начнете говорить о реальных деньгах: затраты в $1 миллиард, и все - на рекламу

По данным Advertising Age, в США только 36 компаний могут позволить себе тратить на рекламу больше $1 миллиарда в год.

Apple присоединилась к компании совсем недавно. Другие охватывают весь диапазон: от производства потребительских товаров до телекоммуникационных компаний.

36. Apple: $1 миллиард. Этот рекламный бюджет вырос незначительно - от $467 миллионов с 2007 по 2010 годы. В 2010-м Apple выпустила серию новых товаров в линейках iPhone и iPad, дойдя в результате до iPhone 5 и iPad Mini, вышедших пару недель назад. Отметки в $1 миллиард в плане трат на рекламу компания достигла в 2011 фискальном году, закончившемся лишь недавно.

35. General Mills: $1,002 миллиарда. Большая часть этого бюджета тратится на телерекламу ($835 миллионов). Как и Pfizer, General Mills очень мало платит за билборды - всего 0,2% от бюджета.

34. Google:  $1,005 миллиарда. С прошлого года рекламные траты Google выросли на 60%, показывая максимальный рост среди компаний в нашем списке.

33. Microsoft Corp: $1,033 миллиарда. Microsoft потратила на рекламу на $667 миллионов больше, чем Apple, и на $740 миллионов больше, чем Dell.

32. Sony Corp: $1,041 миллиарда. Эта токийская компания тратит большую часть своего бюджета на телерекламу, отдавая на нее $564 миллиона.

31. Capital One Financial Corp: $1,043 миллиарда. Capital One выложила $280 миллионов на телерекламу, и часть этих денег ушла на оплату услуг Джимми Феллона и Алека Болдуина, снявшихся в рекламных роликах.

30. Viacom: $1,06 миллиарда. Viacom - это медийный конгломерат, объединяющий MTV, VH1, Nickelodeon, BET, CMT, Comedy Central, TV Land и Paramount Pictures. Самым кассовым фильмом Paramount в 2011 году стали «Трансформеры: Темная сторона Луны».

29. Kohl's Corp: $1,12 миллиарда. Эта ритейлерская сеть, продающая одежду, эксклюзивно торгует вещами от Дженнифер Лопес, Дейзи Фуэнтес и Лорена Конрада, и, согласно договору, продвигает их коллекции.

28. Honda Motor Co: $1,14 миллиарда. На "Суперкубке" Honda запустила свою рекламу CR-V, в которой снялся Мэттью Бродерик. И это обошлось компании в $3,5 миллиона.

27. J.C. Penney: $1,16 миллиарда. Этот техасский ритейлер потратил на рекламу на 11.,9% меньше, чем за прошлый фискальный год.

26. News Corp: $1,27 миллиарда. Эта медийная компания потратила $81,7 миллиона только на радиорекламу, став одним из самых радийных рекламодателей в списке.

25. Unilever: $1,3 миллиарда. Unilever принадлежат, в частности, такие бренды, как Ben & Jerry's, Dove, Lipton и TRESemmé. В одной из кампаний Dove были выведены «реальные» женщины, а не супермодели.

24. McDonald's Corp: $1,37 миллиарда. McDonald's тратит больше на наружную рекламу (биллборды), чем любая другая компания в нашем списке. На наружку McDonald's выделил $71,6 миллиона.

23. Berkshire Hathaway: $1,39 миллиарда. Компания Уоррена Баффета, который владеет Geico, тратит $680 миллионов на телерекламу. Geico также поддерживает стратегию одновременного запуска нескольких разных кампаний по ТВ.

22. Sprint Nextel Corp: $1,4 миллиарда. Эта телекоммуникационная компания - единственная в списке - не изменила свой рекламный бюджет с прошлого года.

21. Anheuser-Busch InBev: $1,42 миллиарда. Этот производитель напитков потратил всего $3 миллиона на рекламу в газетах. Самая маленькая сумма в нашем списке.

20. Macy's: $1,51 миллиарда. Розничная сеть объединяет рекламные деньги от более чем тысячи своих магазинов.

19. Target: $1,62 миллиарда. В этом году Target начала рождественскую кампанию 11 октября, что сделало ее первой компанией в списке, которая начала готовиться к праздникам так рано.

18. Sears: $1,69 миллиарда. Sears Holding Corp, состоящая из Sears и Kmart  - магазинов, эксклюзивно продающих и рекламирующих линию одежды и товаров для дома от Софии Вергара.

17. Bank of America Corp: $1,7 миллиарда. Bank of America поднял свой рекламный бюджет на 9,8% по сравнению с прошлогодним.

16. Toyota Motor Corp: $1,73 миллиарда. Toyota потратила $767 миллионов из своего масштабного рекламного бюджета на телерекламу.

15. Fiat (Chrysler Group): $1,77 миллиарда. По сравнению с прошлым годом, рекламный бюджет Fiat вырос на колоссальные 52,1%.

14. Walmart Stores: $1,89 миллиарда. В недавней кампании Walmart наглядно показана восторженная реакция покупателей, сравнивавших свои покупки из Walmart с покупками, сделанными в других магазинах.

13. Johnson & Johnson: $1,94 миллиарда. Помимо Procter & Gamble, эта компания тратит на рекламу в журналах больше денег, чем любая другая компания в списке - $248 миллионов в год.

12. Time Warner: $2,051 миллиарда. Time Warner, принадлежащая Warner Bros., находится в первой десятке рекламодателей "Суперкубка", если верить CNBC. С 2002 по 2011 годы она потратила $39,2 миллиона на эфирную рекламу, показанную во время игры.

11. Pfizer: $2,072 миллиарда. Согласно New York Times, количество рекламы лекарственных препаратов на телевидении снизилось более чем на 20% за последние пять лет. Несмотря на это, Pfizer по-прежнему тратит порядка $850 миллионов на телерекламу.

10. Walt Disney Co: $2,112 миллиарда. Затраты Disney на рекламу выросли на 9,3% за минувший год. Интересно, что будет дальше - в связи с покупкой Lucasfilm киногигантом.

9. L'Oréal: $2,124 миллиарда. Эта французская косметическая компания потратила ошеломляющие $709 миллионов на рекламу в журналах.

8. American Express Co: $2,125 миллиарда. AmEx в 2011 году выиграла награду Grand CLIO в номинации Content & Contact и спецприз за свою кампанию «Суббота для малого бизнеса».

7. Ford Motor Co: $2,14 миллиарда. В начале года представители Ford заявили о том, что намерены увеличить рекламный бюджет на продвижение компании в Facebook, зато General Motors сообщили, что собираются подобный бюджет сократить.

6. JPMorgan Chase & Co: $2,35 миллиарда. Эта финансовая компания с прошлого года увеличила свой рекламный бюджет на 22,3%.

5. AT&T: $2,36 миллиарда. Многие компании в нашем списке увеличили свои рекламные затраты, а вот AT&T снизила их на 21%.

4. Comcast Corp: $2,47 миллиарда. Comcast стала крупнейшей в США медиа-компанией после того, как в 2011 году купила NBC Universal. Это заставило ее выделить большую сумму своего рекламного бюджета на продвижение фильмов и бренда Xfinity.

3. Verizon Communications: $2,52 миллиарда. Verizon потратила почти половину рекламного бюджета на телевизионные кампании.

2. General Motors Co: $3,1 миллиарда. GM сократила свой $10-миллионный бюджет на рекламу в Facebook прямо перед выведением компании Марка Цукерберга на IPO.

1. Procter & Gamble Co: $4,9 миллиарда. P&G потрясающим образом тратит $2 миллиарда своих рекламных денег на одно только телевидение. Это крупнейший рекламодатель планеты. На рекламу во всем мире компания ежегодно тратит $10 миллиардов.

Подписывайтесь на канал «AdIndex» в Telegram, чтобы первыми узнавать о главных новостях в рекламе и маркетинге.

последние публикации


doc id = 8945

Спецпроекты

Новости партнеров

Be online, go offline!

Все события

Календарь

Кейсы

AdIndex Market

все разделы

Нестандартная Реклама