Новые инструменты для брендов в «Одноклассниках»


Digital | 06 Октября 2017

3 октября соцсеть «Одноклассники» провела бизнес-ужин для партнеров. Представители соцсети рассказали, кто пользуется «Одноклассниками», какой контент любит аудитория, как ОК создает собственный контент и какие новые инструменты выпустила платформа

Аудитория ОК

По собственным данным, в начале года посещаемость «Одноклассников» достигла 71 млн пользователей в месяц. И это самая привлекательная для рекламодателей аудитория, так как возраст 50% из них не превышает 35 лет. Если рассматривать ситуацию по регионам, то в 2017 г. ежедневная аудитория ОК выросла – на 4% в России, на 5% в Беларуси и на 8% в Казахстане.

Новые инструменты для брендов в «Одноклассниках»

Растет также и доля пользователей, посещающих «Одноклассники» с мобильных устройств, таких уже порядка 40%. При этом, по словам Семена Боярского, менеджера по развитию бизнеса «Одноклассников», мужчины предпочитают заходить в соцсеть со стационарных компьютеров – 58% от всей десктопной аудитории, а женщины чаще пользуются мобильной версией и приложениями ОК – 53%.

Новые инструменты для брендов в «Одноклассниках»

Видео в тренде

Все большую популярность в социальных сетях набирают нативные форматы и видеореклама. Этим летом в ОК появилась возможность создавать кликабельную видеорекламу с кнопкой призыва к действию. В частности, кнопку «Позвонить» использовал в своей рекламе застройщик «Зиларт» – это помогло встроить видеорекламу в performance-стратегию бренда в ОК: пользователи могли позвонить и оставить заявку на квартиру прямо из ленты новостей в мобильном приложении. Брендам предлагается 13 вариантов кнопок на выбор.

Еще один тренд в видео — живые трансляции. За счет приложения OK Live и RTMP-формата (протокол потоковой передачи данных в сети. – прим.ред.) лайфстрим стал популярен среди брендов. Компании публикуют интервью, лайфхаки и полезный для пользователей контент. Например, Мультимедиа Арт Музей записывает онлайн-экскурсии, а Усадьба Jazz провела на фестивале интервью с музыкантами, которое получило 1,5 млн просмотров. Рекламное агентство «Двенадцать» совместно с «Леруа Мерлен» выложили стрим, где в в течение 21,5 часа таяло вырубленное изо льда слово «ЦЕНА» — видео попало в ТОП онлайн-трансляций и собрало 514 тыс. просмотров.

Новые инструменты для брендов в «Одноклассниках»

Аудитория соцсети также активно стримит в ОК. Чтобы осветить Кубок Конфедераций 2017, «Одноклассники» провели конкурс в OK Live на право стать официальным стримером турнира. Победитель провел трансляцию с матча сборной России и официально освещал подготовку к Кубку Конфедераций. Представители платформы предложили брендам мотивировать пользователей создавать видеоконтент, чтобы снизить для компании стоимость разработки видео и повысить вовлечение аудитории. Семен Боярский добавил, что в приложении для стриминга OK Live появилась возможность создавать брендированные маски на Android и IOS. Соцсеть гарантирует до 10 млн просмотров стримов с масками.

Новые инструменты

Соцсеть открыла платформу, на которой бренды создают приложения с анкетами, тестами, опросами и новыми сервисами для пользователей и добавляют их в свои группы. Также ОК запустила в сообществах настраиваемый блок. Он закреплен над лентой, в него можно добавлять фото, видео и каталоги с названиями и ценами товаров. В этом блоке уже создали витрины своих продуктов такие компании как «Тинькофф Банк», «Спортмастер», L'Oreal Paris и телеканал «Дождь». Карточки с товарами бренды могут продвигать в лентах пользователей с помощью рекламных объявлений.

Уже сейчас в мобильном приложении ОК доступна аналитика, где администраторы увидят всю статистику по своим группам. Раньше цифры можно было посмотреть только на десктопной версии платформы.

ОК развивает собственный контент

«Одноклассники» запускают собственные сериалы. Соцсеть уже подготовила несколько сценариев для разных сегментов аудиторий, куда могут интегрироваться рекламодатели.

Отдельно представители ОК рассказали о собственном онлайн-шоу «ОК на связи!», в котором также возможны рекламные интеграции брендов. Это может быть как размещение перед началом шоу или в конце эфира, так и добавление в сценарий, брендированные технические паузы, рубрики рекламодателя и вопросы от бренда гостю шоу. Например, Delivery Club показал промокод в трансляции шоу и получил около 800 активаций.

В общей сложности за 2017 г. «ОК на связи!», по словам представителей соцсети, посмотрели 75 млн раз. Каждый новый выпуск получает в среднем 1,8 млн уникальных просмотров.

myTarget идет к кроссплатформенности

15 октября сервис myTarget обновит систему мультиформатных объявлений. В одной кампании можно будет совместить аудиторию на десктопе и в мобайле и разместить рекламу на обе платформы, либо выбрать одну из них, заявил директор по продажам myTarget Яков Пейсахзон. Сервис также запускает deep linking на iOS — технология ремаркетинга переводит пользователя на целевую страницу внутри мобильного приложения. Например, если пользователь смотрел определенный товар, то диплинк направит его на страницу этой же позиции в приложении. На системе Android deep linking уже доступна.

В мобильной видеорекламе «Одноклассников» тоже произошло обновление: теперь владельцы мобильных приложений могут размещать видео с кнопкой «Установить». Пользователь кликает на ролик и попадает в App Store или в Google Play, где может скачать приложение. Внутренние тесты myTarget показали, что видеореклама дает конверсию выше, чем стандартный нативный формат, добавил Яков Пейсахзон. В 2017 году растет популярность видеорекламы не только у больших брендов, но и у performance-клиентов, которые собирают заявки и звонки с помощью видеорекламы. В частности, за последнее время этот формат стали активнее использовать в сегменте недвижимости. Пейсахзон отметил наиболее популярные форматы: прероллы, видео с кнопкой и кросспостинг в «Одноклассниках» и «ВКонтакте».

Новые инструменты для брендов в «Одноклассниках»

myTarget предоставляет клиентам собственные данные для работы. Кроме того, в сервисе есть возможность подключить к своему аккаунту сторонние DMP-системы, чтобы размещаться на их основе.

Weborama запустила Big Fish на публичном контенте ОК

Это инструмент для сбора и аналитики открытых публикаций пользователей в интернете. Big Fish помогает получить подробную карту бренда, ключевых атрибутов, сравнить себя с конкурентами. На этой же платформе можно использовать полученные инсайты в рекламном размещении.

Big Fish — полностью визуальный инструмент, им можно пользоваться, не будучи аналитиком, подчеркнула Виктория Игнатьева, директор по работе с клиентами Weborama. Пользователь загружает публикации аудитории, получает облако слов и визуализированные связи между ними. Второй вид представления связей в инструменте — кластеризация: ключевые слова группируются по темам на основе того, в каком контексте их упортебляют пользователи. Все исходники публикаций сохраняются в личном кабинете. Получив инсайт, бренд может создать сообщения под каждую аудиторию и таргетироваться на нее в ОК. Подробнее об инструменте читайте здесь (ссылка на новость). 

Weborama уже запустила Big Fish на основе Twitter в других странах, рассказали AdIndex на мероприятии. В России платформа впервые выйдет на данных ОК. Первым инструмент протестировал российский филиал компании KraftHeinz.

 

Подписывайтесь на канал «AdIndex» в Telegram, чтобы первыми узнавать о главных новостях в рекламе и маркетинге.

последние публикации

Комментарии


Возможность комментирования статьи доступна только в первую неделю после публикации.

doc id = 8945

Каталог рекламных компаний России

Talant Base. Поиск по всем специалистам, работавшим над рекламными кампаниями с 2009-2015г


Adindex Print Edition - справочный журнал, посвященный рекламе и маркетинговому продвижению.
В издании систематизированы информационные, аналитические и статистические данные по ряду важнейших направлений отрасли.
Периодичность: ежеквартально.
При поддержке Agency Assessments International.
Цель проекта — создать новый инструмент на рынке коммуникационных услуг, презентующий объективную информацию о структуре рекламной индустрии и ее основных игроках.

Новости партнеров

Кейсы

AdIndex Market

все разделы

Нестандартная Реклама